近日，一則名為《拆彈磚家》的智能鎖廣告在微博、朋友圈等網絡上引起了不少爭議。廣告中，一位“拆彈專家”在實驗室、農場、電器城等地拆除炸彈均告失敗后，他的軀體變成綿羊、高壓鍋、輪胎，最后只剩下一只手，但仍能自己開門回家，并被父母“認出”。廣告結尾揭示謎底：“凱迪仕智能鎖，指紋識別，一鍵開鎖”。

12月4號上午，江蘇省公安廳網絡安全保衛總隊發微博稱，這個視頻廣告為凸顯“只有一只手也能開鎖”的品牌特點，不惜讓排雷戰士被炸至粉身碎骨，并引發眾網友憤怒。同時強調，網絡營銷應有最起碼的道德觀念是非觀念，不要把無知當創意，把惡搞當搞笑。當日中午，凱迪仕智能鎖終于在微博發布聲明，撤掉廣告并道歉。

最近兩年，得益于實用性、安全性和便利性，智能鎖發展迅速，晉升為最熱門智能家居產品之一，消費者關注度迅速提升，資本市場迅速升溫。

行業熱度持續走高，發展空間巨大

從公開的數據可以看出，近年來智能鎖市場的銷量均呈現50%以上的增長速度，僅2018年上半年就已突破了800萬套，如果不出意外2018年將有望突破1600萬套。另外，比較天貓雙11近兩年的情況，2017年雙11當天天貓電子門鎖類目的訪客數為384428人，2018年訪客數為594525人，增長54.7%，明顯高于家居建材其它行業的增長;而從京東后臺的數據情況來看，訪客數也獲得了超過50%的高速增長。

然而，由于市場處于教育初期，智能鎖購買和使用者以創新者和早期使用者為主，還沒到大眾普及使用階段，因此近期中國智能鎖行業仍是一片藍海。據《2018中國智能鎖消費白皮書》數據顯示，目前中國智能鎖滲透率仍在10%以內，未來中國有90%左右的用戶對鎖具有更新換代的需求。

各路玩家瘋狂涌入，行業亂象叢生

有市場就有玩家。不單單是家電企業，眾多互聯網巨頭們也直接或間接的殺入智能鎖領域，搶奪流量、搶奪用戶數據以及智能家居入口。而互聯網營銷時代，數據會告訴你：流量為王。因此許多企業為了廣告營銷的創意，于是“腦洞大開”各種“爆款”創意廣告紛紛出現在我們眼前。

從“智能鎖廣告事件”我們可以看出，其中一個行業亂象就是虛假宣傳，在目前能看到的智能門鎖企業宣傳中，有兩種宣傳是最常用的，也是消費者最容易被忽悠的，一種是假冒國際大牌，另一種就是宣傳與實際不符。

除去品牌包裝，產品功能的夸大，宣傳的體驗與實際體驗不符、鎖體鎖芯與宣傳不一致等情況比比皆是。這類宣傳會誤導消費者購買其產品，同時還嚴重威脅到人身與財產的安全。

鎖體的標準公安部早已制定出來，所有門鎖的企業在鎖體部份均可滿足相應的標準，但在諸如指紋識別、密碼等級、安全芯片處，尚未有標準出臺，而這才是造成智能門鎖行業亂象的主要原因。

追求行業良性發展，質量才是王道

作為目前為止2018年最熱門的智能家居產品之一，智能鎖市場確實是一個規模巨大，極具誘惑的市場，有著讓無數巨頭競折腰的資本。

廣告的最終目標是實現銷售轉化，但產品質量才是企業生存的基礎。鎖的首要任務是保護用戶人身及財產安全，在智能鎖時代，安全同樣是用戶最優先考慮的因素。此外，產品的穩定性也是用戶重要考慮因素。中小企業沒有大廠的龐大資源，就需要努力突破自身擅長的領域，做強做精，提升核心競爭力，才能在市場中占據一席之地。

智能鎖作為一個重安裝的行業，售后與服務也必不可少，但目前全國具有快速維修的智能鎖品牌少之又少，售后維修問題屢屢遭人詬病。后期服務無法跟進，必然對品牌發展帶來不利后果，如何利用流程化的服務方法解決用戶在產品服務過程中的痛點，也是行業健康發展的關鍵。

結束語：

智能鎖行業野蠻生長許多年了，至今還未出現能夠真正引領行業發展，制定行業規則的龍頭企業和爆款產品。面對魚龍混雜的市場現狀，企業只有將產品質量放在第一位，使消費者真正感受到智能鎖的安全與方便，才能充分開發市場潛力，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。