什么是數字告示

?【摘?要】介紹新型媒體的技術融合。以數字告示為例，通過融合IPTV和移動電視技術，使移動網絡的便利性、高效性，IPTV的信息本地化、資訊化、可管理性得到最佳的結合，從而為數字告示運營提供有力的技術支撐。


??一、新型媒體
??隨著新數字技術、網絡技術的發展，近兩年，新型媒體如雨后春筍般發展起來。數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視令人應接不暇，而且各有特點。高清電視是電視娛樂的升級換代，出發點是滿足人們對電視畫面質量無止境的追求。數字電視、IPTV重點在可以交互，從而更新電視娛樂的方式，并且進一步細分觀眾；同時，一個極其重要的方面在于他們是一種可運營的模式，可以有效地管理用戶和終端，為節目內容運營提供平臺。手機電視強調的是便利的終端，考慮人們在移動環境下大量的時段如何消費電視節目。樓宇電視則側重終端在時段上的拓展、在環境的拓展。移動電視在具有數字電視的特性同時、在傳播方式、適應移動環境下的狀況進行了拓展。總而言之，通過技術的強有力應用，電視正在從單一的收看時段、收看方式、運營理念、傳播方式等若干方面逐漸擺脫出來，在質量、覆蓋、性能等多個層面呈現了豐富多彩的形式，從而能夠以更高的質量，覆蓋大部分的時段、室內外場合，適應多種收看方式，而且逐步向產業化方向發展。顯然，這些新的媒體更多地是根據技術的不同特性定義的，而且是在技術的不同層面上，在一定的運營模式下，他們不會孤立存在，而是會產生有機的組合。
　　
??二、數字告示
　　數字告示系統是近年來發展起來的一種基于數字音視頻技術的戶外動態信息傳播系統。通過把等離子、液晶屏或者LED等顯示設備連接成可以管理的視頻多媒體網絡，系統可以按照指定的時段、播放位置播放指定的內容，用來傳播公眾信息、廣告、娛樂節目、促銷信息等。這樣的數字多媒體系統在樓宇、酒店、機場、地鐵、賣場以及更多的戶外廣告場所具有廣泛的應用。在國內，數字告示系統比較典型的應用是樓宇電視、地鐵電視和賣場電視。從基本特征角度分析，數字告示系統強調的是白天這個工作時段里的電視傳播效果。因此，利用什么樣的前端、播放終端、傳輸通道來達到這個目標，可以充分利用現有的新型媒體的不通技術特點，使之充分融合，從而形成優化地構成系統方案。
　　
??三、數字告示與IPTV
??目前的IPTV，更多是從寬帶運營商試圖開展網絡音視頻業務角度來理解的，較少談及IPTV作為一種技術形態在其它行業的應用。關于IPTV交互性的評價，也是從與數字電視做比較的角度出發，相對數字電視網絡的雙向改造在國內難以實現而言的。然而，IPTV作為一項新技術，雙向特性只是其中之一，它還具有很多其它特點，其中最重要的方面，也是IPTV的真正價值，就是能夠構造低成本和高度靈活的電視系統平臺。正是由于低成本，才可以出現所謂的“私人電視臺”，以及所謂的“播客”乃至“視客”。此外，IPTV的靈活性明顯優于傳統的電視臺，擴充和增加頻道非常容易，系統可以遠程群控，以及可以容易地實現圖文和多媒體直播，共享互聯網資源等。在廣電、網絡以外的行業，原來很多需要構建閉路電視才能達到的目標，現在利用IPTV技術完全可以實現。在這些場合，IPTV的應用目標不同、規模不同，技術要求有各自的特點，而IPTV的成本優勢成為共同的特點。
??IPTV的行業應用存在一個巨大的市場。銀行可以建立內部的IPTV系統，用于宣傳、員工培訓；學校可以建立校園IPTV應用系統，提供教學和會議轉播，娛樂，廣告等；超市和賣場的IPTV可以用來促銷、導購；以及農村黨員干部遠程培訓系統可以采用IPTV技術；農村青少年兒童的遠程教育也可以采用IPTV平臺等等。一個顯著的例子是，由于911事件的影響，美國不斷強化自己的防恐系統，IPTV的一個所謂殺手應用，就是采用網絡播放技術，建立一個全社會范圍內遍布樓宇、戶外的大型網絡電視平臺，用于緊急防恐信息的發布。
??當前主流的數字告示系統全部采用基于IPTV的技術架構。充分利用了成本不斷降低的顯示技術和易于構建和成本低廉的IPTV技術。圖1是一個典型的數字告示系統，具有與IPTV同樣的媒體采集、編排、分發、播放等典型環節。?

圖1 數字告示系統構架

??四、數字告示與移動電視
??目前正在發展的樓宇電視，在技術形態上出現了具有代表性的兩種情況。一種是采用通過互聯網控制的系統（比較出初級的形式是采用DVD機播放，并不聯網），另外一種是借助移動電視網絡平臺構筑的系統。
??采用互聯網控制的系統可以是本文前面所述的基于IPTV的框架。基于互聯網的平臺具有天然的雙向性，整個網絡可以遠程的管理和控制，從而實現實際意義上的“多頻道”，達到在指定時間、指定地點、采用指定方式播放指定內容的目標。這對于一個遍布多行業的網絡，具有十分現實的意義，能夠做到真正的“窄播”。比如：當醫院、車站、寫字樓在同一個時間需要采用不同的內容播出時，就需要設置不同的“頻道”，這對于基于互聯網的平臺十分簡便，而對于一個移動電視網絡，需要擴充那么多頻道需要比較多的資源，難度陡然增加。而且，即便是增設了多個頻道，如何實現在指定的地點播放指定的頻道？播放器或者機頂盒如何實現遠程控制，在單向廣播的模式下，仍然不好解決。
??基于互聯網的平臺在媒體傳輸方面如果單純利用互聯網，在帶寬方面處于劣勢，即使是用現在的寬帶，比起電視網絡還是差距很大。
??很顯然，一個有效的數字告示網絡需要結合兩者的優點。具體而言，存在兩種基本模式，一個是在傳輸層面，一個是在本地化信息傳播方面。第一種情況，就是利用互聯網的雙向可控機制，形成多頻道（組）管理，同時，數據分發利用數據廣播途徑實現高速傳輸。這種利用數據廣播的數字告示平臺是一個真正靈活和高效的平臺。第二種情況，依然以移動電視的節目為主，通過IPTV構建本地化的信息通道，將本地的信息（如銀行自己的資訊、交通自己的資訊）疊加在移動電視主視頻上，或者進行分區顯示，從另一個角度建立分眾化的多頻道概念。關于數字告示數據分發通道的利用，不僅是適用于移動電視，有線電視和衛星電視網絡都可以提供這種高速的數據分發。
　　
??五、一個范例
??下面對這方面的系統作一個簡介。?

??3i-DSN的移動電視網絡版就是利用移動電視的地面傳輸網絡資源，通過數據廣播的方式向分布的站點傳送多媒體數據，在局部形成數據分中心，局部的播放器通過IP網絡到分中心獲取播放數據。這樣做的好處是，由于每個播放器可以選擇不同的數據，所以可以形成大量的頻道，與直接利用移動電視進行廣播相比，不占用頻道資源，可以使節目和廣告更加個性化和豐富。3i-DSN的體系結構如圖1所示。采用3i-DSN多媒體網絡播放系統，可以將廣告和各類信息完全整合到一個等離子或者液晶屏幕上進行播放，系統的多區域特性可以使信息在屏幕的不同位置通過視頻、圖片、滾動字幕、Logo、時鐘等模式展示出來，提供屏幕利用率，使觀眾各取所需。一組排好次序的視頻可以循環播放，圖片可以按照某種設定的頻度和過渡效果進行不斷更新，字幕可以周期的循環播放，不同的區域互不干擾，又可以透明的疊放。效果生動、吸引力強大。所有的這些信息，都可以預先排好，包括布局和要播放的素材，做到無人值守！也可以臨時變更，發布一些重大的新聞，通知，好消息等，直接插入系統實時播放！原有的音視頻素材、圖片素材不需要轉換，可以直接使用，電視臺的內容管理系統可以直接利用和對接。管理通過IP網絡進行，一個中心可以管理眾多播放器，相當于管理不同的頻道，增加一個頻道也非常容易，這些是傳統電視臺也很難做到的。

??六、結論
??孤立地采用某一種技術模式，不能適應迅速變化的市場需求。只有有機的結合不同技術的優勢，在性價比優化的前提下，才能創造更具優勢的新媒體。一個有效的數字告示系統要既要滿足較高的視頻質量，又要滿足多頻道的個性化設置和大量的本地化資訊的提供，所以把現在的基于數字電視的移動電視技術和IPTV技術作一個融合，是一個有效的方案。