3月21日晚間，蘋果首次沒(méi)有舉行發(fā)布會(huì)，就直接上線更新了一系列iPad產(chǎn)品，簡(jiǎn)單說(shuō)就是砍掉iPad mini 3，之前的mini 4也僅留下128GB一個(gè)版本，讓曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的小尺寸iPad的存留顯得岌岌可危；9.7英寸新版iPad取代了之前的iPad Air 2，這次蘋果甚至都懶得想名字了，直接將它稱為新iPad.。。那為何會(huì)出現(xiàn)這種情況？

　　蘋果新iPad

　　低迷的平板市場(chǎng)

　　我們先看一下去年整體平板電腦市場(chǎng)的情況。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016全年全球平板出貨量為1.748億臺(tái)，同比巨降15.6%；2016年蘋果總共出貨iPad 4260萬(wàn)臺(tái)，同比銳減14.2%。去年四季度，蘋果iPad出貨量同比下降了近19%，僅為1310萬(wàn)臺(tái)，其中iPad Air 2和iPad mini系列仍占大部分比重。

　　市場(chǎng)環(huán)境的低迷，也讓蘋果不再追求銷量，而追求單品利潤(rùn)率。在近兩年的時(shí)間里，蘋果先后僅推出了兩款高端iPad Pro和一款iPad mini 4產(chǎn)品。12.9英寸iPad Pro和mini 4于2015年9月發(fā)布，9.7英寸iPad Pro為2016年3月發(fā)布。至于此次被砍掉的iPad Air 2和iPad mini 3，它們已是2014年10月推出的老產(chǎn)品。蘋果9.7英寸和7.9英寸iPad遲遲未獲更新，這也突顯平板市場(chǎng)創(chuàng)新乏力——沒(méi)有什么好產(chǎn)品可以取代舊款，來(lái)拉動(dòng)用戶需求，推動(dòng)銷量增長(zhǎng)，蘋果也只能延長(zhǎng)更新時(shí)間。當(dāng)然也有人表示，這是因?yàn)樘O果iPad質(zhì)量太好，服役的時(shí)間很長(zhǎng)，像iPad 4等一些舊款產(chǎn)品目前仍可繼續(xù)使用，降低了用戶購(gòu)買新品的需求。

　　這次庫(kù)克是怎么做的呢？

　　為了扭轉(zhuǎn)iPad產(chǎn)品銷量低迷的情況，庫(kù)克這次可謂是煞費(fèi)苦心，不僅精簡(jiǎn)iPad產(chǎn)品線，砍掉iPad min 3、Air 2，僅留下大容量128GB iPad mini 4來(lái)堅(jiān)守小尺寸平板市場(chǎng)，同時(shí)還推出了一款更廉價(jià)的9.7英寸iPad，售價(jià)僅為329美元起（中國(guó)區(qū)2688元起售），比剛退役的iPad Air 2的售價(jià)也足足便宜了70美元。

　　從配置來(lái)看，新iPad跟iPad Air 2相差不大，甚至還有所增強(qiáng)——換上了更新的A9處理器（跟iPhone 6S同款）。雖然新iPad厚度和重量都有所增加，但它仍是一款相當(dāng)輕薄的產(chǎn)品，厚度僅為7.5毫米，重量?jī)H為469克，依然有很好的便攜性。蘋果砍掉iPad mini 3，僅留下128GB iPad mini 4（售價(jià)3288元），也是為了讓注重性價(jià)比的消費(fèi)者將焦點(diǎn)放在這款新iPad上。毫無(wú)疑問(wèn)，9.7英寸新iPad將承擔(dān)起走量的重任，其32GB乞丐版給出的2688元蘋果史上最低價(jià)，進(jìn)一步降低了iPad使用門檻，為蘋果擁有更大的用戶基礎(chǔ)開辟了道路。

　　新iPad跟iPad mini 4和iPad Air 2對(duì)比

　　當(dāng)然，想要更好產(chǎn)品的高端用戶，還是只能選擇iPad Pro。跟9.7英寸iPad Pro相比，新iPad并不支持Apple Pencil、Smart Keyboard等高端功能，雖然同樣采用9.7英寸的Retina屏（2048×1536分辨率、264 ppi），不過(guò)屏幕方面還是存在不少縮水——沒(méi)有了全層壓顯示屏，也沒(méi)有抗反射涂層，同時(shí)也不支持廣色域和True Tone，這意味著它的屏幕不會(huì)使用環(huán)境光傳感器來(lái)動(dòng)態(tài)調(diào)整屏幕的白色平衡，甚至比iPad mini 4的屏幕還要弱一點(diǎn)。相機(jī)方面，后置相機(jī)依然保留在800萬(wàn)像素水平，前置相機(jī)僅為區(qū)區(qū)的120萬(wàn)像素，這都反映出新iPad只是一款很入門級(jí)的產(chǎn)品。

　　史上最便宜iPad來(lái)了 大家會(huì)感到誠(chéng)意嗎？

　　這兩年蘋果為了延緩在平板電腦領(lǐng)域的頹勢(shì)，可說(shuō)是絞盡了腦汁。通過(guò)發(fā)布兩款可插拔平板電腦——iPad Pro，作為生產(chǎn)力工具侵吞傳統(tǒng)筆記本的一部分市場(chǎng)，來(lái)拓展生存空間；同時(shí)也通過(guò)新技術(shù)和新功能的引入，來(lái)保持蘋果高端品牌溢價(jià)，兩款iPad Pro分別599美元和799美元的高端定價(jià)，足以說(shuō)明了這一點(diǎn)。

　　新iPad售價(jià)2688元起

　　同時(shí)，為了讓iPad未來(lái)?yè)碛懈鼜V闊的發(fā)展空間，蘋果也不得不降低自己門檻，深挖中低端市場(chǎng)，發(fā)展自己的用戶基礎(chǔ)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年蘋果iPad的市場(chǎng)份額僅為24.4%，和緊跟其后的三星（市場(chǎng)占比15.2%）的差距已不是很大。此次將新iPad售價(jià)調(diào)整到2688元起，這個(gè)價(jià)格就算跟三星、微軟及聯(lián)想的同類產(chǎn)品相比，也是相對(duì)較低的。蘋果已經(jīng)主導(dǎo)了高端平板電腦市場(chǎng)，如今也需要抄安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的老底來(lái)獲得進(jìn)一步發(fā)展。

　　不過(guò)蘋果也面臨挑戰(zhàn)，它需要在高端（利潤(rùn)）和低端（市場(chǎng)）兩個(gè)部分同時(shí)都抓好，這并不容易。一方面需要維持蘋果產(chǎn)品高端時(shí)尚的形象，同時(shí)又讓消費(fèi)者能夠承受起蘋果品牌的溢價(jià)，另一方面又不能讓蘋果產(chǎn)品仍然只是“足夠好”，否則又有多少人愿意升級(jí)他們的設(shè)備呢？此次史上最便宜iPad的推出，能否助蘋果成功攪動(dòng)中低端平板市場(chǎng)，迎來(lái)一次新的發(fā)展機(jī)遇，讓我們拭目以待！