激光電視的概念開始在彩電產業興起，也將打破彩電產業進步的桎梏。海信是最早提出激光電視概念的企業，近兩年來，激光電視市場風起云涌，隨著入局者的增加，競爭勢必變得白熱化，海信激光電視的未來之路，已經逐漸清晰。

12月25日，海信聯手國美開設了全國首家4K激光電視旗艦體驗店。而在此前不久，海信發布了激光電視新品，包括80 到150 之間的5種尺寸，且均為4K超高清分辨率。這意味著海信激光電視完成了在大尺寸市場的布局之后，進入了激光電視推廣和普及的全新階段。

海信是業內最早提出激光電視概念的企業，也是最早將激光電視產品推向市場的企業。早在2007年，海信就開始了激光電視的研發，2014年，海信第一代激光電視問世。

十年磨一劍。海信激光電視究竟劍指何方？如今，畫面已然清晰。

打破彩電產業進步的桎梏

此次海信發布的最大尺寸激光電視為150，換算一下，畫面尺寸約為3.3米×1.8米，足以抵得上一面墻的大小。過去，這種超大尺寸的電視是人們難以想象的，但如今，這在電視市場上已經變得稀松平常。今年，小米也發布了150？電視新品。而88？、100？、120？等大尺寸早已成為各企業新品電視發布會上的主角。

大屏化，是彩電行業內最沒有爭議的未來發展趨勢。青島海信激光顯示公司總經理高玉嶺說，未來三年，70？以上大屏電視市場需求將超過400萬臺。而據市場調研機構IHS預測，未來五年，80？及以上大屏市場的年度增幅將達到100%左右。

不同的是，面對新的藍海，企業，有著不同的布局思路。一些企業仍舊沿著原來的道路，推出大尺寸液晶電視，而一些企業則開辟了一條新的道路，推出激光電視。海信就是激光電視最堅定的倡導者。

激光電視，也被稱為激光投影電視，是投影技術與電視技術跨界融合的產物。它的外形更像一部投影儀，主機與屏幕相分離，利用激光投影顯示技術，畫面由主機投射到屏幕上進行顯示。

“電視這塊有形的‘屏’已經限制了彩電產業的進步，必須要進行顛覆性創新，打破‘屏’的桎梏。”海信集團總裁劉洪新說。

在海信看來，大尺寸液晶電視由于屏幕過大，存在運輸安裝難和價格高的問題，影響用戶普及。青島海信激光顯示股份有限公司激光顯示研發部副部長鐘強說：“一臺像一面墻一樣大的電視，搬運起來十分困難。”

而更重要的，還是價格問題。“液晶屏幕尺寸越大，良品率越低，價格就越高，最終產品電視的價格也就越高。而且，這種尺寸與價格的關系并非線性的，越往大尺寸，每差一個尺寸檔次，價格差別越大。”鐘強說，一款100？的液晶電視售價近50萬元。而同尺寸的激光電視價格僅為幾萬元。

“懂電視”是最大優勢

近兩年來，激光電視市場風起云涌，越來越多企業在激光電視上布局。有數據顯示，目前全世界有20多家企業推出了激光電視產品。其中，既有包括長虹、康佳等在內的傳統彩電企業，也有包括奧圖碼、愛普生、明基等在內的老牌投影企業，還有包括小米、極米、堅果等在內的新興互聯網企業。

激光電視的跨界屬性令彩電行業的市場環境變得更加復雜，隨著入局者的增加，競爭勢必變得白熱化。今年，某品牌發布了售價不到1萬元的150？激光投影電視，在行業內掀起了巨大的波瀾，有人說，激光電視行業將迎來一輪洗牌。

但是，海信對此并不擔憂。劉洪新說，海信將以開放的姿態歡迎更多廠商融入這場電視巨變的潮流，并愿意為新進入者提供從技術到產業資源整合的全方位服務。

敢于這樣說，海信是有底氣的。目前，海信激光電視已實現100%自主研發和100%自主生產。鐘強說，作為先行者，海信領先行業約一年到一年半的時間。“最直觀的一個表現是，目前海信激光電視已全線實現4K，而其他廠商目前大多數仍為2K。今年，有廠商推出了單款4K產品，而我們在2016年就推出了全球首款4K激光電視。”

他分析說，激光電視雖然是融合了投影技術的新一代產品，但它歸根結底仍是一款電視產品，要滿足消費者對電視的要求，包括畫質、使用壽命以及使用習慣等。為此，海信將畫面的亮度、分辨率、對比度等指標都提升到了普通液晶電視的水平，并為激光電視配備了抗環境光屏幕。

“海信太了解電視了，我們將這么多年來對電視的經驗和技術積累都轉到了激光電視中，包括畫質處理的核心技術。這就是我們比其他跨界廠商更有優勢的地方。”鐘強說。

市場也給予了海信足夠的認可。市場調研機構中怡康的統計數據顯示，在80？以上的大尺寸電視市場上，海信激光電視的市場份額已經達到約60%。家電零售大佬之一的國美聯手海信為海信激光電視設立了近50平方米的體驗專區，國美零售總裁王俊洲曾公開表示，他對海信激光電視從研發到生產的各個方面都充滿信心。

掌握未來行業主動權

完成大尺寸市場布局只是海信布局激光電視的開始。鐘強表示，未來，海信也會推出小尺寸的激光電視，前提是價格要低于同尺寸的液晶電視。“目前，激光電視發展仍處于起步階段，價格仍然較貴。隨著技術和上游產業鏈的日益成熟，價格會有一個快速下降的過程，屆時，我們要取代小尺寸液晶電視。”在海信內部，一直將激光電視定位為下一代電視，全尺寸覆蓋才是它的最終目標。

液晶電視是繼黑白電視、彩色電視之后的第三代電視。但是，液晶電視在近年來達到技術頂峰之后，開始走下坡路。業內紛紛開始尋找替代液晶電視的第四代電視解決方案。

“目前來看，兩個陣營聲勢最大，一個是以海信為首的激光電視陣營，另一個是以韓國LG為首的OLED（有機發光二極管）電視陣營。”鐘強說。

激光電視能耗低、顏色表現力強、反射式成像原理對眼睛傷害低，這些是業內公認的激光電視的優勢所在。但是，海信之所以堅持十年專注于激光電視的自主研發，除了這些因素外，還有著更深層次的考量。

“我們想將電視行業未來發展的主動權牢牢掌握在中國企業手中。”鐘強說。

液晶電視時代，中國電視行業的規模雖然迅速擴大，但行業的主動權卻一直掌握在日韓企業手中。原因在于，日韓企業掌握了液晶面板的核心技術。鐘強解釋說：“液晶電視的技術和成本主要體現在面板上，液晶電視的性能表現取決于面板的性能，面板的成本占整個電視成本的60%-70%。這樣，作為下游的電視機廠商，就很容易被上游的面板廠商牽著鼻子走。”

今年初，很多國內彩電企業遭遇的利潤下滑，就與上游的韓國面板企業減產，液晶面板價格上漲有一定的關系。原材料成本上漲，企業不得不對電視提價，造成了業績的萎縮，處境十分被動。

海信想要改變的就是類似的狀況。海信的思路是，選擇一個不再依托于面板的“要素分離”的顯示方案，在下一代電視的發展中實現“換道超車”。鐘強說：“OLED只是發光原理不同，它仍然要依賴于面板。而激光電視關鍵顯示要素完全分離開，這樣行業發展的主動權就不會只掌握在少數幾個企業手中，行業發展的靈活性也會更高。”