“今天沒有了，等明天再來吧。”在廣州萬科里集市上，一家賣木紋手機殼的攤位前人頭簇擁、異常火爆。攤主劉老板告訴懂懂筆記，他過去一直在各大集市上賣手機殼，但是近來這種木紋質(zhì)感的手機殼賣瘋了，所以他現(xiàn)在只銷售這類設(shè)計風(fēng)格不同的“俏貨”。

　　就是這樣小小的一個木紋手機殼，引起了懂懂筆記的關(guān)注。隨著對這種個性化手機殼的逐步溯源，我們最終來到了華南地區(qū)最大的手機配件集散中心——華強北。

　　一位店家告訴懂懂筆記：“今年暑假期間定制化的、特殊材質(zhì)風(fēng)格的手機殼最好賣。”

　　撥開表象，我們看到的現(xiàn)象是，手機設(shè)計“千機一面”的現(xiàn)狀已經(jīng)能不能滿足消費者的審美和個性需求。所以小小的手機殼，很可能會成為各大配件廠“火拼”的導(dǎo)火索。但更重要的是，這個無需數(shù)據(jù)挖掘、人工智能分析就可以得到的市場反饋，在向手機廠家和線下渠道商提示著什么？

　　性能為王時代已成過去時，創(chuàng)新瓶頸困擾手機廠商

　　小伙伴們的無奈，已經(jīng)無法阻擋這些年來手機市場的平庸了。

　　盡管在過去兩年里智能手機行業(yè)發(fā)生了很多變化，尤其是關(guān)注配置、堆料、跑分，強調(diào)性能為王的注意力都逐漸飄散，但眾多手品牌仍舊離不開“一塊玻璃一個眼、兩塊鐵皮貼成面”的怪圈。各種通用的設(shè)計思路和公模甚至讓不同品牌的手機頻頻“撞臉”。即便廠家絞盡腦汁的造詞，無外乎也就是金屬外殼、玻璃外殼、2.5D屏、全面屏。。.。。.

　　這種手機毫無新意的“撞臉”，甚至讓部分網(wǎng)友高呼懷念“功能機”的時代——僅僅在產(chǎn)品形態(tài)上就包括直板、翻蓋、滑蓋三種設(shè)計形式，可以玩出許多花樣。

　　手機廠商在外形設(shè)計上進入了創(chuàng)意瓶頸期的時候，手機的造型已經(jīng)遠遠無法滿足當(dāng)下消費群體時尚化、個性化的需求。用戶為了彰顯個性不得不將此訴求寄望于手機殼，試圖通過手機殼的創(chuàng)意來彌補手機外形同質(zhì)化所帶來的遺憾。

　　正因為被消費者寄予“創(chuàng)意”的厚望，所以這個不起眼的市場總在不斷創(chuàng)新，各式各樣的手機殼就像衣服一樣頻繁地更迭，以滿足主流年輕用戶群體對于手機外形個性化的追求。

　　“火拼”創(chuàng)意不足引倒閉潮，專屬化手機殼成功逆襲

　　最近一年來，部分配件大廠瞄準(zhǔn)了手機市場個性化缺失的商機，不斷推出各具創(chuàng)意特點的手機殼產(chǎn)品，試圖在這個領(lǐng)域掀起一場“火拼”，并通過新穎的設(shè)計彌補部分極具自我個性需求的用戶群體的心理落差。

　　但隨著市場經(jīng)歷了一輪一輪火爆之后，很多個性化再次輪為同質(zhì)化，手機殼制造企業(yè)也集休遭遇了創(chuàng)新瓶頸期。

　　“許多創(chuàng)意推到市場之后，就被大量抄襲，如果維權(quán)成本又很高，這導(dǎo)致現(xiàn)在手機殼市場上同質(zhì)化的產(chǎn)品非常多。”在龍勝批發(fā)手機殼的賣家李先生告訴懂懂筆記，以前零售商來批發(fā)手機殼都是看哪一家的產(chǎn)品新穎，自從同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多之后，后來零售商批發(fā)手機殼都只會選擇便宜的產(chǎn)品。

　　“一個批發(fā)價兩、三塊錢的手機殼，利潤空間能有多少，還要打‘價格戰(zhàn)’，實在吃不消啊。”李先生說，僅僅龍勝已經(jīng)就有不少家批發(fā)手機殼的店家因為經(jīng)營艱難退出了。

　　“很多手機型號外觀其實差不多，尤其是蘋果，談不上個性。我感覺越來越多的消費者傾向于用個性化外殼來區(qū)分彼此的不同，但是各種同質(zhì)化的手機殼，再次讓消費者陷入‘選擇困難’。”一直專注于手機殼創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的稻香文化負責(zé)人李春曉，談到這個話題也是滿臉愁容。

　　他告訴懂懂筆記，因為市場同質(zhì)化嚴重，所以兩年前團隊就開始著手設(shè)計木紋手機殼，今年初開始開始在低迷的手機殼市場逐漸走俏。

　　現(xiàn)在的年輕人喜歡彰顯獨特的個性，追求與眾不同，手機本身近似的外表，相同的材質(zhì)質(zhì)感已經(jīng)無法滿足這一部分群體的需求。這類木紋手機殼產(chǎn)品之所有頻頻賣斷貨，是因為每一款的花紋都不相同。

　　“因為天然木材的自然生長紋理千變?nèi)f化，所以木紋貼皮的手機殼（花紋）找不到兩款一模一樣的，這可以被視為是一種個人專屬的個性化產(chǎn)品。” 李春曉表示，木紋手機殼在之前的需求較為小眾，但因為“永不撞殼”的特性，從今年初開始逐漸受到年輕手機用戶群體青睞，“許多用戶都沖著天然木材獨一無二的這個特點來買這種（木紋）手機殼。”

　　在龍勝配件市場里，另一位個性手機殼賣家張經(jīng)理告訴懂懂筆記，去年店里把那些不好賣的手機殼都低價清倉了，今年代理銷售了義烏一家配件廠出品的手工毛織手機殼，結(jié)果非常受歡迎，尤其是受到年輕女性消費者的偏愛：“因為手工毛織，每一款多多少少都有點差異，之前只是把‘手工’當(dāng)成一個噱頭來賣，沒想到喜歡不一樣（與眾不同）手機殼的女生竟然這么多。”