微信小程序上線后，引發(fā)了全民高潮。一時間，小程序名單、小程序開發(fā)攻略、第三方小程序應(yīng)用商店等在網(wǎng)絡(luò)不脛而走，微信用戶也致力于發(fā)掘小程序的趣味性，并且欲“磨刀霍霍向 APP 們”。

這一熱鬧景象也引起了《華爾街日報》的注意，這家外媒認(rèn)為，騰訊試圖利用小程序向蘋果、谷歌等科技巨頭公司發(fā)起挑戰(zhàn)，并在未來十年里扮演一個領(lǐng)先的角色。

不過，小程序能完成這一宏大使命嗎？

先別急著卸載 APP ，小程序有亮點也有不足

小程序是基于云端的新應(yīng)用，與傳統(tǒng)的 APP 相比，小程序有不用下載與安裝、觸手可及、隨用隨走、無需卸載的優(yōu)勢。其中，不占手機存儲空間、不用手動卸載的特性是小程序給廣大用戶的最大“福音”。

業(yè)界則認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和 APP 市場更進一步發(fā)展，“從一個 APP 中打開另一個 APP ”勢必將成為新趨勢，小程序正是順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展潮流。

不過，上述優(yōu)勢并不足以讓小程序化身“ APP 殺手”，甚至挑戰(zhàn)蘋果、谷歌在應(yīng)用市場的地位，原因有以下三個：

其一，第一批微信小程序復(fù)雜程度低于傳統(tǒng)的 APP ，功能與特性都較少。這就決定了目前小程序“殺傷力”有限，無法取代高頻使用的、功能復(fù)雜的 APP 產(chǎn)品。

其二，微信保持了以往克制的風(fēng)格，不愿意做應(yīng)用分發(fā)（不提供分類與排行），這就意味著微信沒有打算在 APP 市場與蘋果和谷歌一較高下。

其三，搜索能力制約。比如在小程序上直接搜“摩拜”是得不到結(jié)果的，只能全部打上“摩拜單車”才有結(jié)果。但也有例外，比如搜“京東”，微信會給出“京東購物”，輸入“滴滴”就能搜到“滴滴出行DiDi”和“滴滴公交查詢”。目前，我們尚不清楚為何會有差別待遇，但可以預(yù)知的是，如果不能理清邏輯的話，小程序的局面難以打開。

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克制的小程序，帶來意想不到的三個商機

不同于用戶對小程序的驚喜態(tài)度，業(yè)界對小程序的發(fā)展呈觀望狀態(tài)居多。理由是，克制的小程序一切以用戶需求出發(fā)，帶給企業(yè)的利益似乎不多，尤其小程序還存在沒有集中入口、不能導(dǎo)流、有限的分享與搜索能力、無法被推薦等等限制時。

然而，讓人意想不到的是，小程序的一些“沒有”與限制，卻促成了市場上 3 個商機。

一是圍繞小程序做第三方小程序應(yīng)用商店以及分類導(dǎo)航等。比如某家垂直科技媒體網(wǎng)站，就有先見之明地推出了小程序應(yīng)用商店。

二是初創(chuàng)公司的商機。試想小程序以微信作為入口，對導(dǎo)流不限制，那么大公司、大平臺可以利用現(xiàn)有的微信資源，為小程序?qū)Я鳎鮿?chuàng)公司們則因為缺乏資源，發(fā)展艱難。如今，每個企業(yè)在小程序面前，都是從零開始。創(chuàng)業(yè)公司有了更公平的發(fā)展環(huán)境，發(fā)展前途值得期待。

三是 O2O 平臺的商機。受限于優(yōu)化等問題，小程序功能難與優(yōu)質(zhì)的原生 APP 抗衡，但在線下，小程序的輕巧與方便將會給 O2O 平臺帶來好處。比如在線下推廣的環(huán)節(jié)，掃描二維碼即可使用產(chǎn)品，而不用下載APP，這一方式將會受到多數(shù)潛在用戶的支持，從而為平臺贏得更多用戶。