要不試試澳洲創(chuàng)業(yè)去？

從北京移居澳洲已經(jīng)3個多月，越來越覺得我是到了一個假的發(fā)達國家。

先從這邊的幾個生活場景說起吧。

我現(xiàn)在出門要拿上錢包，里面一定要有些現(xiàn)金，帶上駕照；而以前在北京，只需揣著手機就能出門了。

我在澳洲一家電商平臺上訂購了電視機、洗衣機和吸塵器，5月20日下單，預(yù)定送貨日期居然是6月11日，然而真正到貨的日期是6月14日。這樣的購物體驗刷新了我對網(wǎng)購的認知，在北京兩三天甚至當(dāng)天就能送貨的日子，一去不復(fù)返。

為了租房子，我們要給中介發(fā)電子郵件約看房日期，經(jīng)常是我寫幾句發(fā)過去，對方寫幾句回過來，一個即時聊天工具幾分鐘就能辦妥的事兒，我們通過郵件溝通了一天半（中介下午5點下班之后就不再回郵件了）。有那么幾天，我要經(jīng)常check郵箱，也曾出錯，把應(yīng)該給A中介的郵件回給了B。難道澳洲人的智能手機就是用來收發(fā)郵件的？

說來奇怪，WiFi可是澳大利亞人發(fā)明的，怎么“互聯(lián)網(wǎng)+”玩得如此不入流。帶著疑問，我開始打量澳大利亞的互聯(lián)網(wǎng)，不，應(yīng)該是移動互聯(lián)網(wǎng)。得出的結(jié)論是：

澳洲沒有互聯(lián)網(wǎng)。

掃碼也被媒體稱為“黑科技”

出國前，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)大廠，我有過十多年的工作經(jīng)驗。

以前在傳統(tǒng)媒體工作時，覺得互聯(lián)網(wǎng)是高科技企業(yè)，小而美、技術(shù)解決一切。等到幾年前我也投身到互聯(lián)網(wǎng)時才發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實是人力密集型的“傳統(tǒng)大廠”。電商自不必言，得有十幾萬員工，即便以算法推薦而傲嬌的某互聯(lián)網(wǎng)新霸主，光是人工審核人員就有上萬人。

單從人力這一點上講，澳大利亞的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)輸了。

澳洲全國人口只有2500多萬，這個量級即便全體國民都使用一個APP，那DAU也只有兩千多萬，估計排不進中國APP綜合榜單的前100。人少，開發(fā)成本和產(chǎn)品回報之間難以形成正比，所以敢闖進澳洲互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的，都是不差錢的主。

想起我在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司工作的日子，但凡跟客戶聊合作言必談UV多少、PV多少，日活怎么樣，商業(yè)價值和變現(xiàn)能力如何。在澳大利亞，人口就那么多，還好意思刷這些數(shù)據(jù)么？

大體上來說，有幾個詞可以概括我的感受。

第一個說好聽點兒“佛系”，其實就是“遲鈍”。

6月底是澳洲財年結(jié)束期，很多零售企業(yè)都瘋狂打折促銷。朋友發(fā)微信告訴我們，澳洲一家大的連鎖超市1000多種商品半價出售，讓我們趕緊去淘。這要在國內(nèi)，超市的APP早就發(fā)push給顧客推送通知了吧？但在這里，瘋狂打折反而搞得靜悄悄。我在手機上又確認一遍，我沒有關(guān)閉這家超市APP的通知，如此低調(diào)的促銷宣傳不知道是何原因。

還是這家超市，最近宣布將為顧客實行掃碼支付，讓那些“時間緊迫”的顧客通過智能手機一邊購物一邊結(jié)賬，不需花時間排隊。他們已在悉尼測試了好幾個月，反響熱烈。澳洲媒體居然稱此為“黑科技”，真是把科技給黑了一把，掃碼結(jié)賬是中國國內(nèi)大超市的標(biāo)配好嗎？

第二個是“懶”。

澳洲人奉行拿來主義、實用主義，什么產(chǎn)品好用就在應(yīng)用商店下載什么，誰開發(fā)的并不重要。所以他們普遍用的APP是Twitter、Facebook、YouTube、 Instagram、Google全家桶。

我兒子上幼兒園后，老師給我一個二維碼，讓我們在手機上裝一個APP，她可以把孩子在幼兒園的日常表現(xiàn)發(fā)給我們，有圖片、視頻和語音。我了解到，這個APP在澳洲小學(xué)普遍使用，它由一家美國公司開發(fā)，注冊賬戶的電話號碼只認美國的，但這不妨礙我們正常使用。

在國內(nèi)，我兒子上紅黃藍幼兒園時，我們用過類似的APP，只不過那是紅黃藍教育集團自己開發(fā)的。

還有一個感受是，“傳統(tǒng)”。

入冬之前，我在有“澳洲淘寶網(wǎng)”之稱的一個網(wǎng)站上買了2噸燒火木柴，詢價、交易的過程類似于淘寶，賣家和買家在線溝通好之后，可以選擇付款方式。網(wǎng)站上推薦的是PayPal，為此我還專門注冊了PayPal賬戶，但賣家說，如果現(xiàn)金更好。所以，這次互聯(lián)網(wǎng)交易的結(jié)果還是退變成了一手交錢一手交貨。

澳洲咖啡館遍地，人們喝咖啡吃點心時的標(biāo)配讀物仍舊是報紙。沒錯，報紙在澳洲仍然是重要的大眾媒介，各超市入口處就能隨手買一份。比如最近孫楊和霍頓的事，澳洲報紙就給予了充分關(guān)注。

澳洲當(dāng)?shù)貓蠹埳系某写黉N頁面

有一天，我看山上有濃煙，還有一些明火冒出來。著火了！我曾經(jīng)在北京媒體的社會新聞部工作過，對車禍、火災(zāi)等突發(fā)事件很敏感。澳洲藍天白云，這一股濃煙很扎眼。

如果這事發(fā)生在北京，我手機里的新聞資訊APP推送消息肯定接踵而至，微信朋友圈會冒出各種角度的圖片和視頻。但，這是在澳洲，我當(dāng)天在Twitter上用各種關(guān)鍵詞搜索，都沒有找到有關(guān)這場“突發(fā)”的圖片、文字和視頻。

這場火并不小，兩天后，我在報紙上看到了此次火災(zāi)的報道，一個停車場失火，20輛車被燒毀。

這在北京也不算個小新聞吧？澳洲媒體不愿意搶新聞嗎？其實不是，只不過他們秉承著收費閱讀的傳統(tǒng)模式，報紙的電子版、APP都是收費模式，不會第一時間在網(wǎng)上“免費”發(fā)布新聞，更不會像國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺那樣，拼命刷存在感，想盡辦法黏住用戶，從其他平臺那兒搶用戶的時間。

報紙不僅是獲取新聞的渠道，也是租房、招聘、房屋交易的發(fā)布平臺。澳洲有三四個招聘APP，但這并不影響人們借助傳統(tǒng)媒體找工作。一個已經(jīng)在澳洲生活了10年的朋友告訴我，如果想學(xué)一門技術(shù)傍身的話，就看看報紙上招聘啟事哪個工種招人多。回想十幾年前我找工作的經(jīng)歷，那個時候，我就已經(jīng)用上招聘網(wǎng)站了。

想照搬國內(nèi)模式基本沒戲

作為發(fā)達國家的澳大利亞，沒有本土品牌的手機，家用電器品牌也只有寥寥幾個，這一點和國內(nèi)不同。國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們無一不試水智能手機和Iot，因為占有了終端就有了自家產(chǎn)品搶灘的陣地，向外延展可連接自己的其他產(chǎn)品，內(nèi)容方面自己也能把控得游刃有余。

我發(fā)現(xiàn)澳洲有很多小米的擁躉，一個澳洲本地朋友去年去北京旅游，給家人帶的禮物是小米的充電寶、自拍桿。華為手機、海信電視在澳洲也有大量用戶，在購物網(wǎng)站和電視廣告中，這些電子產(chǎn)品經(jīng)常占據(jù)C位。

澳洲引以為豪的本土產(chǎn)品是什么？牛羊肉、農(nóng)產(chǎn)品、奶制品、水果......完全跟時下風(fēng)頭無兩的移動互聯(lián)網(wǎng)不搭，一副農(nóng)業(yè)大國的模樣，難怪不管留學(xué)生還是移民都稱之為“土澳”。

圖/ Pexels

我把在澳洲遇到的“斷網(wǎng)尷尬事”說給國內(nèi)朋友聽，他們有的建議我趕緊做個快遞平臺，要么開發(fā)個APP，做資訊什么的。看看，國人的互聯(lián)網(wǎng)思維是多么根深蒂固。那么，這樣的創(chuàng)業(yè)到底可不可行呢？我還真的調(diào)研了一番，結(jié)論是不樂觀。

在國內(nèi)，我確實見過一些怪相：一張報紙，非得投資千萬弄出一個APP來，至于多少用戶、流量多少那都不重要。到底是內(nèi)容重要，還是做一個承載工具重要？見仁見智，但迷信移動互聯(lián)網(wǎng)包打一切的大有人在。甚至一個街道、社區(qū)都想開發(fā)個APP，搞移動在線政務(wù)。

悉尼號稱是澳洲互聯(lián)網(wǎng)最發(fā)達的城市，其實僅僅因為悉尼是澳洲最大的城市，人口占全國總?cè)丝诘?0%。悉尼華人數(shù)量占比約為10%，他們普遍感覺在悉尼生活方便，因為不管餐飲、快遞、K歌，還是搬家公司，有大量華人公司在從事這些業(yè)務(wù)，大家也普遍使用微信溝通，所以“互聯(lián)網(wǎng)”的味道要濃一些。

我所在的城市霍巴特是塔斯馬尼亞州的首府，這兒人口只有23萬（截至2018年），華人很少而且多數(shù)是塔斯馬尼亞大學(xué)的中國留學(xué)生。這里最火的中文網(wǎng)站的風(fēng)格還停留在社區(qū)論壇階段，以用戶發(fā)布求職招聘、求租房屋、二手車買賣為主。不久前，該網(wǎng)站的APP版上線了，據(jù)稱有60多個商家入駐，但我只找到24個商家，其中22家是餐館。以塔州的華人用戶基數(shù)判斷，這個APP的命運不會好。

澳洲不是沒有互聯(lián)網(wǎng)人才，技術(shù)也不能說不先進，我認識一位資深移民顧問，以前就是學(xué)計算機的，拿到綠卡后改行干起了移民中介。有網(wǎng)友說，在英語系國家，IT的話語權(quán)掌握在美國硅谷，其他國家只能跟隨美國引領(lǐng)。此說法不無道理，說到底，互聯(lián)網(wǎng)的紅利來自于人口，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭出海為什么都盯上了印度，那可是人口大國啊，而且馬上就會超過中國的人口數(shù)量。

畢竟不管是電商還是其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最終還得靠人連接終端用戶，有人就能解決線上線下結(jié)合的問題。網(wǎng)上可以下單，但最終還得靠外賣小哥去送餐；只有做大用戶量、數(shù)據(jù)好看，才能招來一輪又一輪的融資。而人口稀疏的澳洲，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們徹底漠視了。

為什么中國更需要互聯(lián)網(wǎng)？

作為在國內(nèi)從業(yè)十多年的媒體人，我喜歡帶著思考看問題，3個月觀察下來，澳洲沒有互聯(lián)網(wǎng)的邏輯基本是這樣的：

其一，人口少，人力成本高，這是硬傷。澳洲的互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)崗位基本放在新加坡、印度等國家，本土多為銷售崗，而且澳洲的上班族絕對不會有國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盛行的996生活，到點兒就下班，周末也不可能加班。要知道，澳洲的加班工資是翻倍計算的。

其二，澳大利亞沒有明顯的城鄉(xiāng)差距。在生活便利程度和信息便捷程度上沒有鴻溝，所以，不會像國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)那樣，一二線城市、三四五線城市的居民使用完全不同的APP，某個產(chǎn)品會為了覆蓋特定區(qū)域的人群而設(shè)計功能（比如某些國內(nèi)APP主打小鎮(zhèn)青年）。

在澳洲買賣房屋、租房，一個APP全都囊括了，沒有第二家競爭者。買車也是如此。

其三，澳洲居民偏保守，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代（移動互聯(lián)網(wǎng)）的選擇上，他們更傾向于前者。我在超市觀察過多次，顧客付款時要么刷卡，要么使用現(xiàn)金，從沒見過使用手機Apple Pay等支付的。我曾想在一家門口標(biāo)著可使用微信支付的越南餐館掃碼付款，但被告知不能用了。現(xiàn)在，我只能在中國餐館、亞洲超市消費時，才能再次體驗移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷。

對于澳洲人而言，他們更注重現(xiàn)實領(lǐng)域的交流，聚會聊天時玩手機是極不禮貌的行為，很多人的手機只用來打電話、發(fā)短信。

比起玩手機，當(dāng)?shù)厝烁矚g現(xiàn)實世界的溝通

霍巴特周末市集聚會

最后一點，澳洲公共服務(wù)事業(yè)發(fā)達，不需要互聯(lián)網(wǎng)過多的介入生活。盡管快遞的速度不如國內(nèi)，但澳洲政府的辦事效率還是挺高的，我只用了兩天便完成了公司注冊。

反觀國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)興盛的重要因素之一是解決信息不對稱，讓辦事不再難。作為人口大國，我們經(jīng)常遇到的問題是事難辦、臉難看、出門堵車、效率低下、一件事跑斷腿，移動互聯(lián)網(wǎng)正好可以發(fā)揮優(yōu)勢解決這些問題，互聯(lián)網(wǎng)+應(yīng)運而生。我們出國前需要辦出生公證等，全是在微信里上傳證件照和證明材料，然后等通知去取一趟書面公證書即可。這在以前，起碼得跑兩三趟。在這點上，中國更需要互聯(lián)網(wǎng)。

我看到一個2018年全球聯(lián)接指數(shù)排名，通過4G覆蓋率、數(shù)據(jù)中心、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等40個衡量指標(biāo)統(tǒng)計，澳大利亞排名12，中國排名27。

但前幾天，我們一家三口去澳洲知名景點搖籃山旅行時，手機一直沒有信號。我以為是手機的故障，經(jīng)過關(guān)機再開機、拔卡再插卡、關(guān)移動數(shù)據(jù)再開等方法輪流測試后徹底死心。即便是在酒店，也只有前臺有WiFi，一回到房間就徹底斷網(wǎng)。于是那三天，我徹底與互聯(lián)網(wǎng)絕緣，每次游玩回到房間后，兒子霸著電視看動畫片，妻子和我只能一遍又一遍地翻看房間里的雜志。

現(xiàn)實反差如此之大，我越發(fā)懷疑來到了一個假澳大利亞。