OTT兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性，在內(nèi)容量、互動(dòng)性和擴(kuò)展性上帶給用戶全新的家庭娛樂體驗(yàn)。據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，截止2019年第一季度中國(guó)OTT智能電視已激活1.95億終端，人口覆蓋5.06億，成為TV端第一大流量入口。龐大的用戶規(guī)模以及巨大的市場(chǎng)價(jià)值，使得OTT終端成為一座待開采的“流量金礦”。

在康佳易立方（海南）科技有限公司總經(jīng)理黃江峰看來，目前中國(guó)OTT行業(yè)有三大利好。首先，相對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利、流量紅利的逐漸消失，OTT的流量和用戶規(guī)模仍將保持持續(xù)快速爆發(fā)的趨勢(shì)；其次，OTT價(jià)值被市場(chǎng)逐漸認(rèn)可，有巨大可突破的空間；再次，OTT應(yīng)用及相關(guān)生態(tài)的建設(shè)，在快速成長(zhǎng)。易立方作為康佳OTT業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)主體之一，在OTT平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和智慧物聯(lián)場(chǎng)景化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面深耕多年，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

圖：康佳易立方（海南）科技有限公司總經(jīng)理黃江峰

2020年，中國(guó)5G將實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用，OTT的連接水平也將因?yàn)?G實(shí)現(xiàn)前所未有地提升，加上人工智能技術(shù)的穿針引線，將開啟全新的OTT生態(tài)。在大格局的認(rèn)知下，黃江峰規(guī)劃道，“易立方將升級(jí)戰(zhàn)略打法，積累勢(shì)能，圍繞智慧城市業(yè)務(wù)，開展產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)的智能硬件產(chǎn)品，迎接智能物聯(lián)時(shí)代的到來。”

OTT垂直細(xì)分領(lǐng)域的開發(fā)和拓展

從“互聯(lián)網(wǎng)+電視”、家庭互聯(lián)網(wǎng)的角度看，視頻、教育以及游戲等增值內(nèi)容在OTT市場(chǎng)中變得越來越重要。一方面深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)使得OTT的內(nèi)容更加充實(shí)，給用戶更多體驗(yàn)選擇，吸引和黏住用戶；另一方面OTT使得垂直內(nèi)容能滲入家庭客廳，這就造就了前景廣闊的全新市場(chǎng)。

易立方不斷在教育、音樂、游戲、購(gòu)物、體育等垂直細(xì)分領(lǐng)域深耕，打造內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，強(qiáng)化用戶黏性。黃江峰強(qiáng)調(diào)，易立方不僅為用戶營(yíng)造了多種沉浸式大屏互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值與場(chǎng)景生態(tài)高度賦能。在變現(xiàn)的過程中，依托康佳易柚系統(tǒng)，全方位布局內(nèi)容、渠道、體驗(yàn)，搭建全鏈運(yùn)營(yíng)技術(shù)生態(tài)圈，深度挖掘客廳經(jīng)濟(jì)。

從應(yīng)用端來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年OTT垂直類應(yīng)用月活規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8367萬，步入規(guī)模化運(yùn)營(yíng)階段，帶動(dòng)商業(yè)化規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。目前康佳打造出“游戲天地”平臺(tái)、教育自制應(yīng)用“易學(xué)”、購(gòu)物平臺(tái)“易購(gòu)”，能更便捷、更個(gè)性的滿足大屏用戶的多元化服務(wù)需求，帶來更多變現(xiàn)的可能。

在內(nèi)容上：康佳也走出了一條整合IP、跨界垂直資源結(jié)合的路子，如立體化報(bào)道2019年女足世界杯，并推出“超級(jí)守門員”交互式大屏游戲活動(dòng)，聚焦體育營(yíng)銷，巧妙借助超級(jí)賽事IP激發(fā)用戶活躍度和參與熱情。

在教育領(lǐng)域：康佳積極整合優(yōu)質(zhì)教育資源，拓展合作伙伴，目前已和學(xué)而思網(wǎng)課、格靈教育、寶寶巴士等多家優(yōu)質(zhì)教育內(nèi)容達(dá)成戰(zhàn)略合作并上線內(nèi)容。

電視廠商們占據(jù)流量和資源優(yōu)勢(shì)，在垂直細(xì)分內(nèi)容成發(fā)展關(guān)鍵、OTT類垂直應(yīng)用呈規(guī)模上升的背景下，將人工智能與電視內(nèi)容服務(wù)相結(jié)合，為大屏產(chǎn)業(yè)帶來寬闊的想象空間和更美好的前景。同時(shí)通過生態(tài)的重構(gòu)，能夠有機(jī)會(huì)提升OTT廣告和會(huì)員等商業(yè)化變現(xiàn)空間，這成為行業(yè)另一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

以電視為入口的智慧家庭

電視是客廳的主角，是家庭使用頻次較高的家電設(shè)備，被智能化后的電視，又具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品選擇主動(dòng)性和交互多樣性的特征，智能電視作為智慧家庭的控制互聯(lián)中心成發(fā)展的大趨勢(shì)，引來電視廠商甚至吸引一些手機(jī)廠商跨界操刀，以智能電視為切入口投身智慧家庭領(lǐng)域建設(shè)。入局者們或以語(yǔ)音激活的形式將智慧家庭連接功能植入電視中，或安裝相應(yīng)的軟件實(shí)現(xiàn)設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，甚至有些提出智慧家庭綜合解決方案，都在試圖尋找金鑰匙打開讓市場(chǎng)洞開的大門。

通過黃江峰的描繪我們可以看到，康佳智能電視已成為智慧家庭中控設(shè)備。“康佳正以智能電視為核心，不斷拓展周邊電器設(shè)備，實(shí)現(xiàn)多種智能場(chǎng)景應(yīng)用。”他進(jìn)一步表示，康佳將通過AI+IoT解決方案加快智慧家庭精確化和場(chǎng)景化控制的布局進(jìn)度，挖掘大屏新商業(yè)價(jià)值，構(gòu)建客廳新生態(tài)。

目前，智慧家庭行業(yè)有個(gè)不可回避問題：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還不統(tǒng)一，各自為政、自成體系，不同品牌的智慧家庭產(chǎn)品有不同的連接協(xié)議，需要相應(yīng)的APP去控制。從用戶層面出發(fā)，只能選擇同品牌的智能單品，才能真正體驗(yàn)智能時(shí)代所帶來的便利，而用戶卻不可能一次性配置好所有的單品，這無疑為用戶的選購(gòu)帶來困難，也制約著智慧家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f，智慧家庭為方便而生，卻一直不方便。

不過，情況正在發(fā)生變化，一些企業(yè)已經(jīng)開始搭建自己的智慧家庭平臺(tái)，“試水”支持多個(gè)智慧家庭平臺(tái)系統(tǒng)。

目前，康佳電視通過KiLink協(xié)議，以語(yǔ)音操控的方式與其他智能家電互聯(lián)互通。黃江峰介紹道，依照由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)牽頭制定、康佳深度參與的云云互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)，康佳物聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)KiLink具備跨廠商、跨平臺(tái)的操作和信息交互的能力，目前已實(shí)現(xiàn)與中國(guó)移動(dòng)AND-LINK、亞馬遜AVS/AWS、美的、TCL等第三方云平臺(tái)的互聯(lián)互通，從產(chǎn)品向智慧家庭生態(tài)場(chǎng)景延伸。

盡管突破依然是局部性的，很難在短時(shí)間內(nèi)鍛造一個(gè)聯(lián)動(dòng)性的產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)，但借助平臺(tái)的力量打破互聯(lián)壁壘的行為依然可贊?！盎ヂ?lián)互通”已經(jīng)被視為智慧家庭下一場(chǎng)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵詞。

5G風(fēng)口下的萬物互聯(lián)和超高清

2019年6月6日，工信部發(fā)布5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入5G時(shí)代。5G具有低時(shí)延、高速率、廣連接、高可靠等優(yōu)勢(shì)，不僅能提升網(wǎng)絡(luò)速度，更會(huì)帶來前所未有的萬物互聯(lián)全新體驗(yàn)。

在5G網(wǎng)絡(luò)、IOT與AI技術(shù)的推動(dòng)下，用戶的智慧場(chǎng)景需求將更加多元化?？导言诒P活客廳流量的同時(shí)，基于更多場(chǎng)景，多產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張并舉，順勢(shì)試水智慧城市，謀求智能時(shí)代更大的發(fā)展空間。

“易立方一直在加強(qiáng)布局智慧物聯(lián)的場(chǎng)景化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)大健康智慧城市等業(yè)務(wù)板塊?！?黃江峰提到，2018年AWE會(huì)上，所展示出的康佳健康站，得到了著名財(cái)經(jīng)學(xué)者吳曉波的體驗(yàn)好評(píng)。而健康站的布局正是康佳對(duì)社區(qū)的快速搶占。

值得一提的是，康佳已展開全場(chǎng)景化布局，除智慧家庭、智慧社區(qū)外，在智慧景區(qū)、智慧商旅、智慧辦公領(lǐng)域皆有涉足。同時(shí)，康佳具備央企控股背景，以華僑城及康佳生態(tài)為關(guān)鍵核心，打造萬物智慧互聯(lián)大生態(tài)。在深挖價(jià)值方面，康佳以O(shè)TT技術(shù)為核心，打破營(yíng)銷邊界，用兼具近景化、體驗(yàn)化、智能化、數(shù)據(jù)化特點(diǎn)的“易術(shù)營(yíng)銷”鏈接人貨景，實(shí)現(xiàn)全時(shí)空覆蓋。

黃江峰認(rèn)為，“OTT電視，不僅是一臺(tái)電視，更是一套通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)所打造的開放閉環(huán)大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，通過破界創(chuàng)新，生態(tài)運(yùn)營(yíng)，不斷創(chuàng)造獨(dú)一無二的產(chǎn)品體驗(yàn)和更高的用戶價(jià)值。”

超高清顯示和5G的完美結(jié)合，細(xì)膩逼真地還原真實(shí)場(chǎng)景，提供強(qiáng)烈的臨場(chǎng)感和實(shí)物感，將會(huì)推動(dòng)現(xiàn)有應(yīng)用場(chǎng)景升級(jí)，創(chuàng)造出更豐富的呈現(xiàn)形式。而超高清產(chǎn)業(yè)也有望成為5G時(shí)代最早成熟的業(yè)務(wù)，也因此成為諸多巨頭與資本搶灘布局的熱土。

據(jù)悉，康佳已經(jīng)加入咪咕聯(lián)合成立的中國(guó)移動(dòng)5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟，并擔(dān)任聯(lián)盟4K小組組長(zhǎng)，共同推動(dòng)5G商業(yè)化時(shí)代的到來；2019年5月，康佳還與咪咕聯(lián)合成立5G超高清視頻實(shí)驗(yàn)室，全面開展5G環(huán)境下的應(yīng)用與測(cè)試，拓展5G環(huán)境下超高清應(yīng)用場(chǎng)景；同時(shí)，持續(xù)發(fā)揮康佳獨(dú)立自主研發(fā)的8K芯片優(yōu)勢(shì)，推出更多更優(yōu)質(zhì)的超高清數(shù)字內(nèi)容，滿足用戶日益增長(zhǎng)的需求。

在這個(gè)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代， AI、5G、IoT、8K等新技術(shù)引導(dǎo)OTT和家庭物聯(lián)網(wǎng)變革，正推動(dòng)著智慧生活的跨越式升級(jí)。以康佳為代表的家電力量，在需求洞悉、應(yīng)用創(chuàng)新和開放融合等方面更具前瞻性。衍生的全新商業(yè)范式，成為推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)改革與突破的重要力量。黃江峰表示，未來康佳將以大屏、8K為載體，5G助力，全生態(tài)AI，打造絕佳體驗(yàn)的TV使用場(chǎng)景。

結(jié)語(yǔ)

OTT與家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，未來會(huì)有不可估量的市場(chǎng)規(guī)模，而康佳已然瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海。易立方作為一份子，基于康佳提供的獨(dú)特價(jià)值，一方面向內(nèi)不斷豐富行業(yè)內(nèi)涵，一方面向外融合拓展新技術(shù)新業(yè)務(wù)，務(wù)實(shí)推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、5G等新應(yīng)用的落地。向著萬物互聯(lián)的方向加速奔跑，向著未來的標(biāo)桿努力前進(jìn)！

隨著技術(shù)迭代和消費(fèi)升級(jí)需求，未來OTT或?qū)⑼ㄟ^客廳、通過場(chǎng)景去連接所有一切。那時(shí)，OTT大屏價(jià)值將進(jìn)一步提升。也意味著產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的協(xié)同創(chuàng)新將顯得更加重要。未來已來，將至已至，路就在腳下！