2018年發布的三款新iPhone中，我最不理解的是iPhone XS Max的命名。MAX這個名字聽起來很“霸道”，但是很難念，也讓人產生了一種陌生感。以前iPhone的命名多么有藝術感啊——iPhone8、iPhone8 Plus。阿拉伯數字+特性，言簡意賅，通俗易懂。

MAX在數字領域中的含義是“最大值”，英文原譯的意思是“完全的”、“徹底的”、“最大限度”，難道蘋果想告訴我們iPhone XS Max是市面上最大的手機？另外，作為一名科級自媒體從業者，蘋果知不知道iPhone XS Max這幾個字寫起來有多費勁？從業者尚且如此麻煩，何況普通的消費者？

外媒傳來消息稱，2019年的三款新iPhone都即將改名，分別為iPhone11R、iPhone11，其中iPhone XS Max改名為“iPhone11 Pro”。如果這個爆料屬實，那么我認為蘋果的戰略調整還是很明顯的。

如無意外的話，iPhone11Pro將徹底成為高不可攀的高端旗艦產品。因為Pro的含義就是“增強版”，和以往的“更大”不同。也許在iPhone11Pro上，蘋果會用上最頂級的配置——比如120HZ屏、6GB運存等等，并且把它賣到真正的奢侈品價格——反正有錢人有的是。

我的猜想是這樣的——iPhone11的價格將回歸理性，不會再像iPhoneXS一樣上探到8000元以上的價位（6999元是個不錯的選擇）；然后iPhone11R將作為走量的廉價機型，售價在5000元左右，面向中高端市場，和安卓旗艦同臺競技；除此以外，盡早停止iPhoneXS系列的生產，將iPhoneXR降至3500元價位。

這一套組合拳下來，蘋果才有可能iPhone的重振銷量。據之前外媒的報道，對蘋果來說iPhone的營收已經逐漸降低，目前已經低于50%，來自穿戴設備、服務型業務的增長非常迅猛。而這些衍生的服務其實都是通過iPhone這個“硬件支點”撬動的。庫克如果夠聰明的話，不可能為了短期的利潤，放棄長遠的發展。

有網友如此評論：安卓手機越來越好，改名也拯救不了iPhone的銷量。這個說法是錯誤的，表面上來看，蘋果只是改了個名字，其實這是它調整產品策略的信號。

請永遠記住一點：iPhone XS Max其實根本沒有失敗，不管賣得多貴，蘋果頂級旗艦都是一種象征，是“高端人士”購機的首選。現在改名為iPhone11 Pro，也許只是為了更好地服務他們而已。

真正導致iPhone銷量下滑的，是iPhoneXR、iPhoneXS售價的不合理，嚴重超出了普通人的消費水平。所以說，今年iPhone能否重振銷量，最關鍵的是iPhone11R、iPhone11的定價是否合理——直白地講，是否能回到iPhone8時代的水平，回歸到4000元——6000元的主流價格，讓大家都消費得起。

至于“高端人士”專屬的iPhone11 Pro，讓蘋果自己玩去吧。