智能手機行業(yè)發(fā)展至今，用戶對手機已經產生“同質化”審美疲勞，如何讓消費者洞悉產品之間的差異點，是許多手機廠商營銷的難點。

今年上半年，OPPO推出了全新產品線OPPO Reno，以10倍光學變焦技術為核心賣點，也是新產品線的核心競爭力。

為了讓公眾理解這個認知門檻略高的賣點，OPPO聯合百度，在其“知識閃電”嵌入產品的核心黑科技，既樹立了OPPO的科技感形象，又提升了新品知名度，搭配百度全渠道曝光，獲得了良好的營銷效果。

搜索霸屏+知識閃電 ，百度助力OPPO新產品廣泛曝光

與OPPO傳統(tǒng)的品牌形象不盡相同，OPPO Reno作為OPPO今年推出的全新產品線更加注重科技感、高端形象，聚焦有主見、有態(tài)度的新精英人群。這一類用戶求知欲望強，對偏科普、深度和“干貨”性質的知識更感興趣，因此更關注手機的技術、性能。

針對目標人群的特點，Reno聯手百度，圍繞著“10倍變焦”、“全面屏手機”、“5G手機”等一系列目標用戶感興趣的關鍵詞設立“品牌華表”。比如用戶在搜索5G手機時，就可以在搜索頁面的右側看到Reno 5G版獲得中國5G終端電信設備進網許可證的圖文展示。

不僅如此，在用戶搜索“5G進展”的時候，結果中的第一條是百度知識類產品“知識閃電”，在回答“什么時候出5G網絡”的時候，軟性植入了OPPO等國產品牌在MWC上展現5G實力的信息，在為用戶提供知識干貨的同時，提升了OPPO在5G關聯人群中的認知度，品牌的科技感形象也潛移默化的在消費者心中建立。

這種方式也獲得了用戶的認可。數據顯示，與5G內容相關的10支熱門問題的視頻，日均播放量達到了3000+，其中大搜首位播放量占比達到了30%。

在多種渠道接觸到OPPO Reno的相關信息后，用戶會自然的搜索OPPO Reno，此時TA就會看到一個由視頻、圖文組成的復合型品牌專區(qū)，通過這個品牌專區(qū)，用戶可以直接跳轉至OPPO品牌商城完成購買，實現營銷閉環(huán)。

精準“飽和攻擊”，高效觸達Reno用戶

在搜索場景之外，信息流推薦是獲取信息的另一個重要場景。在OPPO Reno正式發(fā)布前后，OPPO官方百家號持續(xù)發(fā)聲，從不同角度發(fā)布了43條動態(tài)信息，曝光達10萬次，實現了與用戶的持續(xù)溝通。

在信息流推薦中，內容質量是影響曝光的關鍵因素。OPPO通過百度百家號平臺邀請了科技類KOL產出定制圖文內容，向Reno精準用戶輸出10倍混合光學變焦技術、5G、OPPO創(chuàng)新大會等傳播要點，曝光達到71萬。

隨著移動互聯網的發(fā)展，內容營銷被越來越多品牌看重，也是百家號的優(yōu)勢所在。2016年9月，百家號正式對所有作者開放，發(fā)展至今，已擁有內容創(chuàng)作者220萬，頭部機構覆蓋95%，中央部委及重點政府機構覆蓋87%，是業(yè)界成長最快、日活用戶最多的資訊類產品。

百家號提供內容，信息流進行分發(fā)。與其他信息流產品不同，百度通過AI對用戶搜索數據的分析，可以對用戶有更加深入的理解，將這種理解賦能給信息流，讓信息推薦更為精準、智能。

艾賓浩斯記憶曲線指出，隨著時間的推移，一個人能記住的信息量將越來越低。在移動互聯網時代的營銷環(huán)境之下，需要對用戶進行多場景、多維度的觸達，才能讓消費者記憶更加深刻。

除了搜索和信息流場景，OPPO Reno還通過百度APP、百度地圖開屏，多場景觸達用戶，最大限度的強化用戶的品牌認知。其中，在百度APP以CPM定向投放的形式，實現了9600W曝光量，平均點擊率達到5.8%，在百度地圖以CPT的投放形式，實現了1.5億的曝光量，平均點擊率達到3%。

在OPPO Reno與百度本次的合作中，百度的全意識整合營銷數字平臺Omni Marketing承擔了“營銷策略官”的角色，依托AI技術加持，以龐大數據多場景、全維度賦能品牌，全景刻畫消費者線上線下行為，為Reno提供了品牌人群、強相關人群、行業(yè)核心人群、行業(yè)潛在人群的“人群包”，并且根據不同人群的消費意圖洞察引導投放，將廣告匹配在用戶需求的最佳場景。

OPPO此次聯合百度營銷，在搜索意圖引擎和信息流興趣引擎的共同助力下，累計獲得1.8億海量曝光，同時目標人群積極互動，其中，游戲以及拍照人群點擊率最高，夜拍以及10倍變焦搜索人群互動率增加了45%。百度營銷為未來手機廠商提供了一種全新的解決方案，也讓營銷更有效、更自然、更容易被接受。