蘋果近一年來一直在瘋狂購買內(nèi)容，它已經(jīng)準備好在流媒體領(lǐng)域拿回硬件市場的“虧空”。盡管主要競爭對手Netflix占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，但在流媒體和付費電視仍有價格空間的情況下，用戶現(xiàn)在有了越來越大的選擇余地。

對于手頭現(xiàn)金儲備有些“過剩”的蘋果而言，現(xiàn)在可以用價格戰(zhàn)開始從Netflix的地盤里奪食了。

巨額投資，尋求盈利增長點

據(jù)消息報道，蘋果公司計劃在11月底前推出Apple TV+電影和電視訂閱服務(wù)。報道指出，蘋果已經(jīng)撥出60億美元的預(yù)算，用于支持即將推出服務(wù)所需要的原創(chuàng)節(jié)目和電影。

雖然不是內(nèi)容之王，但是蘋果在媒體分發(fā)方面有著相對耀眼的戰(zhàn)績，例如蘋果已經(jīng)成功地將音樂媒體與Apple Music相結(jié)合，而且Apple Music在美國市場已經(jīng)超越Spotify，占據(jù)了領(lǐng)先地位。蘋果為了長期發(fā)展投入了大量資金，特別是為了實現(xiàn)“到2020年服務(wù)業(yè)務(wù)營收達到500億美元”的目標。

不過，蘋果顯然不想在數(shù)量上與Netflix和HBO這樣的流媒體巨頭去競爭。蘋果公司在這方面的目標是提供一份精心策劃的節(jié)目清單，希望觀眾能被蘋果承諾的高質(zhì)量節(jié)目所吸引。為此，蘋果公司可是付出了高昂的代價。

全球知名證劵公司W(wǎng)edbush的分析師預(yù)測，未來五年，Apple TV+將獲得約1億付費用戶。或許，這也是CEO蒂姆·庫克的預(yù)期底線。

目前，全球智能手機行業(yè)的銷量由于經(jīng)濟疲軟和市場飽和而持續(xù)下滑，蘋果這家科技巨頭也在試圖找到更多的途徑，來增加公司的營收。據(jù)報道，Apple TV+的價格可能為每月9.99美元，而目前Disney+的價格不到7美元/月，Netflix最受歡迎的訂閱套餐為13美元。隨著蘋果和迪士尼開打價格戰(zhàn)，未來Netflix也可能會推出優(yōu)惠套餐。

不過就打價格戰(zhàn)而言，蘋果的優(yōu)勢并不大，因為Apple TV+的成本可能比競爭對手要高出很多。彭博社引用消息人士透露的信息指出，蘋果正在考慮新的服務(wù)策略，包括率先推出前三集重磅節(jié)目，然后持續(xù)每周一次的更新頻率。據(jù)報道，該服務(wù)將在全球150多個國家推出，然后向全球推廣。

或許，砸重金買買買之后，蘋果還需要繼續(xù)用重金抗住補貼市場帶來的壓力。

多方爭霸，各顯其能

據(jù)eMarketer的最新報告顯示，Netflix目前仍然是美國排名第一的訂閱流媒體服務(wù)商，但近一年來包括亞馬遜Prime Video和迪士尼Hulu在內(nèi)的競爭對手，正在采用各種方法爭奪其市場份額。

該報告預(yù)測，2019年美國消費者將有超過1.825億人次訂閱流媒體服務(wù)，占總?cè)丝诘?3.3%。從預(yù)測結(jié)果來看，Netflix在2019年將擁有1.588億觀眾，eMarketer表示，Netflix將在今年剩余時間內(nèi)呈現(xiàn)較好的增長勢頭，訂戶將比2018年增長7.6%。

這樣看來Netflix仍然是用戶心中的首選。不過報告指出，盡管其總用戶數(shù)有所上升，但前兩個季度美國的流媒體市場總量卻出現(xiàn)了下降。包括Netflix在今年第二季度也宣布，公司出現(xiàn)了近十年來首次美國本土用戶數(shù)量下降的情況（Q2相比Q1減少13萬）。

出現(xiàn)這樣的情況，原因并不復(fù)雜。如今Netflix不再是歐美流媒體視頻的唯一選擇。早在2014年，它曾擁有90%的市場份額；但是到了2019年，該公司的市場比重將縮水至87%。Netflix市場份額消失3個百分點的重要原因之一，來自Hulu和Prime Video的崛起。

迪士尼將推出訂閱套餐：包含Disney+，Hulu和ESPN+_

迪士尼覬覦Netflix的蛋糕已經(jīng)很久了，旗下的Hulu預(yù)計在今年能在全美拿下7580萬名付費用戶，預(yù)計將占到其訂戶的41.5%。同時，亞馬遜最近也一直在加強市場競爭的力度，eMarketer 預(yù)測Prime Video將在2019年成為美國第二大視頻服務(wù)提供商，目前其擁有9650萬觀眾，比去年增長了8.8%。

環(huán)顧一下場內(nèi)競爭者，可以看到Netflix的市場份額優(yōu)勢正在不斷面臨威脅，尤其是Disney+、ESPN+和Hulu的捆綁套餐，堪稱是其殺手锏。

據(jù)悉，迪斯尼新推出的流媒體服務(wù)將于2019年11月12日推出，每月費用為6.99美元（每年69.99美元）。而Disney+、Hulu和ESPN+訂閱的捆綁套餐也只需每月12.99美元。迪斯尼+的內(nèi)容將包括迪斯尼整個電影庫，如驚奇漫畫大片、星球大戰(zhàn)系列和辛普森一家等受人喜愛的影視劇內(nèi)容。

表面看來，獨立的Disney+訂閱價格最初讓分析師感到驚訝，但迪斯尼將為其各種流媒體平臺提供單一訂閱項目的選擇，其實并不那么令人驚奇。歐美市場上充斥著大量的流媒體服務(wù)，僅美國就有300多個流媒體平臺。最近的一項調(diào)查顯示，全美近一半的電視消費者對不得不處理如此多的訂閱內(nèi)容感到厭倦。

迪士尼為消費者提供了一種簡化他們支付費用的方式，同時仍然為那些只對Disney+感興趣的人提供了一種更便宜的訂閱選項，這是對過度飽和的流媒體市場的直接回應(yīng)。

“Netflix多年來一直面臨著來自流媒體視頻平臺、付費電視服務(wù)甚至視頻游戲平臺的強大競爭，”eMarketer預(yù)測分析師埃里克·哈格斯特羅姆分析，“雖然市場上沒有真正的Netflix殺手，但迪斯尼即將推出的與迪斯尼+、Hulu和ESPN+捆綁產(chǎn)品，可能是最有殺傷力的。”

哈格斯特羅姆還強調(diào)：“與傳統(tǒng)付費電視相比，流媒體視頻的市場受到高端原創(chuàng)內(nèi)容和低訂閱成本爆發(fā)的推動。消費者對新節(jié)目和電影的強烈需求，推動了Netflix、Hulu和亞馬遜Prime Video的競爭，這些服務(wù)放過來也更積極地推動了觀眾的增長。”

如今，越來越多的公司進入歐美流媒體市場的爭斗之中，它們投入巨大的資金推動市場發(fā)展。這場激烈的競爭對于當?shù)赜脩魜碚f無疑是十分有益的，這意味著他們會以更低的價格得到更多的內(nèi)容和服務(wù)。