電商行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重頭領(lǐng)域，早已深入人們的日常生活中。隨著人工智能技術(shù)的不斷突破，越來越多的行業(yè)正在被改造和顛覆。電商領(lǐng)域的海量數(shù)據(jù)與虛擬場(chǎng)景成為人工智能發(fā)展的天然土壤。目前，人工智能技術(shù)已經(jīng)逐步滲入到電商行業(yè)當(dāng)中。隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)和語音識(shí)別技術(shù)的成熟，智能客服和智能商品推薦等應(yīng)用已在相關(guān)行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。

然而，人工智能技術(shù)能做的遠(yuǎn)不僅僅是商品推薦和客服機(jī)器人。目前自然語言理解技術(shù)在整個(gè)人工智能領(lǐng)域中依然是一個(gè)有待探索的領(lǐng)域。電商行業(yè)或?qū)⒊蔀樽匀徽Z言理解技術(shù)最大的突破口，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的成功落地。在技術(shù)實(shí)現(xiàn)應(yīng)該的過程中，人們針對(duì)電商中的不同場(chǎng)景進(jìn)行了探索，并展開了豐富的事件嘗試。

一、電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，電商行業(yè)是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，2017年，全球零售電子商務(wù)銷售額達(dá)到2.3萬億美元，電子零售收入預(yù)計(jì)將在2021年增長(zhǎng)至4.88萬億美元。網(wǎng)上購(gòu)物是全球最受歡迎的在線活動(dòng)之一，但使用情況因地區(qū)而異。2016年，估計(jì)中國(guó)所有零售額的19％來自互聯(lián)網(wǎng)，但在日本，這一比例為6.7％。隨著世界不斷的數(shù)字化和信息化演進(jìn)，未來電商行業(yè)依然有很大的發(fā)展空間。

二、自然語音處理技術(shù)在電商行業(yè)中的最新應(yīng)用

文本聚類：可以通過文本聚類的技術(shù)對(duì)電商平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)上產(chǎn)品信息內(nèi)容中的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行理解，從而為產(chǎn)品進(jìn)行自動(dòng)分類。經(jīng)過分類和整理的產(chǎn)品列表可以更好的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息，并進(jìn)行有效的產(chǎn)品推薦服務(wù)。

機(jī)器閱讀理解：可以通過機(jī)器人閱讀理解技術(shù)對(duì)電商平臺(tái)上的產(chǎn)品描述內(nèi)容進(jìn)行理解，找到文本內(nèi)容中的核心信息，并將解析出來的文本信息通過自然語言生成技術(shù)展現(xiàn)出來，從而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化商品摘要介紹撰寫的工作。

自動(dòng)化表單填寫：可以通過讀取電商客戶在網(wǎng)站上所留下的文字信息，將信息由價(jià)值的實(shí)體內(nèi)容識(shí)別并提取出來。通過這可以的技術(shù)，電商平臺(tái)可以自動(dòng)的從文本內(nèi)容中提取用戶的基本信息，并制作成便于應(yīng)用的表單。

情感引擎：可以通過解析對(duì)消費(fèi)者在電商平臺(tái)中的留言內(nèi)容，對(duì)消費(fèi)者的情感和行為進(jìn)行分析，對(duì)積極的情緒加以引導(dǎo)，對(duì)消極的情緒及時(shí)安撫，從而更有效的服務(wù)對(duì)消費(fèi)者。

命名實(shí)體識(shí)別：可以通過解析電商平臺(tái)中產(chǎn)的文本內(nèi)容，快速的找到各種產(chǎn)品的名稱和實(shí)體信息，并未實(shí)體信息打標(biāo)簽。這樣做可以有效的提升產(chǎn)品內(nèi)容信息檢索的速度和準(zhǔn)確性。

三、自然語言處理技術(shù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用分布

四、電商行業(yè)中自然語音處理技術(shù)落地案例

北京中科匯聯(lián)：依托自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能質(zhì)檢系統(tǒng)，構(gòu)建企業(yè)智能質(zhì)檢解決方案。中科匯聯(lián)智能質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)涵蓋了在線手動(dòng)客戶服務(wù)與客戶之間的每一次對(duì)話。采用智能自動(dòng)質(zhì)量檢測(cè)+人工審核，以提高在線手動(dòng)客戶服務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)質(zhì)量和工作效率。在線客服智能質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)涵蓋了手動(dòng)客戶服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度兩個(gè)質(zhì)量檢測(cè)維度，挖掘客戶服務(wù)對(duì)話數(shù)據(jù)，并采用智能自動(dòng)質(zhì)量檢測(cè)和人工審核相結(jié)合的方式自動(dòng)生成質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告。

京東與薄言科技：在其合作的POC項(xiàng)目中通過情感計(jì)算和意圖識(shí)別，實(shí)現(xiàn)用戶情緒識(shí)別和投訴行為預(yù)測(cè)。通過結(jié)合了深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)特征工程方法。廣泛使用的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型依賴于深層次的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)特征學(xué)習(xí)對(duì)高頻特征敏感，可以避免過度擬合；而深層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以探索到深層語義，對(duì)數(shù)據(jù)處理過程和特征的依賴較少。

Weardex：Weardex是一家專注于深度學(xué)習(xí)應(yīng)用研發(fā)的初創(chuàng)公司。該公司的核心產(chǎn)品ViSenze能夠通過計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)識(shí)別服飾圖片，以幫助用戶通過照片在網(wǎng)上找到自己所喜歡衣服。目前，Weardex正試圖把其視覺識(shí)別的應(yīng)用的與自然語言處理技術(shù)相結(jié)合，通過商品的照片自動(dòng)撰寫出商品的描述。

eBay：eBay每天都有數(shù)億的新商品上架和數(shù)億次的搜索，產(chǎn)生的文字?jǐn)?shù)據(jù)是海量的。eBay通過自然語言理解技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和解析，通過實(shí)體識(shí)別和文本聚類的應(yīng)用對(duì)eBay網(wǎng)站上商品從不同的特征角度進(jìn)行分類。分類和識(shí)別的技術(shù)可以使商品的檢索更加準(zhǔn)確，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)更有效的商品推薦服務(wù)。

Drift：整合文本相似度計(jì)算和自然語言生成技術(shù)，通過垂直領(lǐng)域的知識(shí)庫(kù)加成熟的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案，幫助各種中小型企業(yè)快速構(gòu)建定制化的智能客服助手。電商平臺(tái)可以快速的訓(xùn)練出一個(gè)垂直領(lǐng)域的知識(shí)問答引擎，支持近義詞和相似問句的匹配功能，能夠自動(dòng)的拓展問答引擎的語料庫(kù)。

五、自然語言處理技術(shù)在電商行業(yè)中的局限性

自然語言解析技術(shù)有效的為電商平臺(tái)提升了運(yùn)營(yíng)的效率，同時(shí)提升了消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)。然而目前自然語言處理技術(shù)還尚未成熟，當(dāng)中還存在一些局限。其局限主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先是數(shù)據(jù)的瓶頸。雖然每天都有海量的數(shù)據(jù)在電商領(lǐng)域中產(chǎn)生，但是這些數(shù)據(jù)很少可以直接拿來用于機(jī)器學(xué)習(xí)模型訓(xùn)練。第二是技術(shù)的瓶頸。目前人工智能只能輔助人類進(jìn)行商品描述的撰寫，其內(nèi)容缺乏創(chuàng)造力和煽動(dòng)性，對(duì)于商品廣告類的文字撰寫來說，這顯然是不夠的。

六、自然語言處理在電商行業(yè)中的發(fā)展趨勢(shì)

目前自然語言處理技術(shù)已經(jīng)在智能客服，商品分類，商品搜索這些領(lǐng)域中起到了舉足輕重的作用。但是對(duì)于整個(gè)電商領(lǐng)域，自然語言處理所能解決的問題還非常有限，更多的是輔助人類，幫助人類更好的完成工作。未來，電商領(lǐng)域會(huì)不斷產(chǎn)生更多的，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，自然語言解析技術(shù)將會(huì)在電商領(lǐng)域中找到更多的落腳點(diǎn)，為商家?guī)砀捎^的價(jià)值，為用戶帶來更便捷的體驗(yàn)。

來源：機(jī)器之心產(chǎn)業(yè)研究