在手機攝像頭向著一億像素的高歌猛進的時候，相機領域在發生著激烈的競爭。佳能的全畫幅無反市場正在被挑戰。

據日本提供相機零售分析服務的機構BCN（株式會社）提供的數據，索尼在2019年的全畫幅相機銷量超過其他任何廠商，當然包括佳能的市場份額。

2018年，索尼宣布，將在三年內向其圖像傳感器業務投資約90億美元，以主導數碼攝影市場。當時，該公司首席執行官吉田健一郎(KenichiroYoshida)表示，公司的目標是到2021年成為全球最大的相機品牌，而這項投資似乎正在得到回報。

盡管盡了最大的努力，佳能EOS R和尼康Z7根本無法跟上索尼Alpha相機的驚人銷量。根據BCN公布的數據，索尼的市場份額已從去年的31.6%躍升至38%，其次，佳能的銷售額從去年的37.8%降至36%。

然而有趣的是，在“三巨頭”之間，全畫幅相機只是難題的一個很小的部分（盡管是最賺錢的）。根據BCN的調查，全畫幅僅占銷售額的10.4%（無鏡占6.4%，數碼單反占4%）；APS-C相機占89.6%（無反光鏡占55.7%，單反相機占33.9%）。

佳能不再是全畫幅成像之王這一事實仍然是一個非常重要的里程碑。

無可否認，全畫幅無反市場正在趨向飽和，雖然除了索尼、佳能和尼康之外，還有松下(Panasonic)也可作為備選，不過索尼的業務時間是最長，其他公司僅在去年才進軍全畫幅無反。