最近兩個月時間，電視領(lǐng)域可以說是非常的熱鬧，由于榮耀的高調(diào)進入，傳統(tǒng)電視品牌們似乎有些沉不住氣，紛紛召開發(fā)布新產(chǎn)品。營銷方面也刮起了“營銷風”，但這真的是用戶想要的么？

根據(jù)2018年7月底發(fā)布的《2018年全球TV品牌半年報》中數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年全球電視品牌出貨9890萬臺，同比2017年增長4．9％，其中OLED TV出貨1百萬臺，同比增長98．2％。在2017年全球TV整體出貨規(guī)模衰退3．3％的背景下，2018年上半年出貨實現(xiàn)了止跌回穩(wěn)。

其中，中國市場是除拉美之外漲幅最大的地區(qū)，達到了7．9％，并且中國市場從2018年開始也在大力推廣OLED面板，眾多國產(chǎn)品牌紛紛加入OLED大軍，使得其在國內(nèi)和國際市場的聲量都有著巨大的提升。

銷量增長的背后，市場行情和營業(yè)利潤卻不容樂觀。國產(chǎn)品牌小米自2013年進入電視領(lǐng)域以來，便以低價大屏幕來搶占傳統(tǒng)電視品牌市場份額。使得在傳統(tǒng)品牌想要和小米競爭就必須被迫以同樣的策略進行產(chǎn)品銷售，久而久之低價策略并沒有為品牌帶來足夠的營收去支持技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品格局止步不前。

2019年8月13日，榮耀召開新品發(fā)布會，正式發(fā)布了進入電視領(lǐng)域的首款產(chǎn)品—榮耀智慧屏，并為其定價3799與4799元。這也讓傳統(tǒng)電視品牌看到了低價競爭的終點。作為華為的子品牌，榮耀將消費者已經(jīng)認知甚至默認的2999元65寸直接拉高一個檔次，給傳統(tǒng)品牌更多的價格競爭空間，也就有了更多的利潤空間。

小米銷量同比暴增

只不過在小米統(tǒng)治電視行業(yè)的這幾年時間里，國產(chǎn)電視品牌在電視最為核心的面板技術(shù)研發(fā)方面并沒有取得長足的進步，更多的還是在存量市場吃老本。面對榮耀所帶來的這一波行業(yè)增長機會，傳統(tǒng)電視品牌們絕對是不會錯過的，為了保持自己的地位，很多“黑科技”就被拿出來宣傳。

只不過，一向“老實”的傳統(tǒng)電視品牌這一次也學會了手機行業(yè)的營銷套路，其中最為矚目的就是前段時間發(fā)布的疊屏電視，這款產(chǎn)品最大的賣點就是采用了兩塊屏幕鎖實現(xiàn)的疊屏技術(shù)，擁有媲美頂級OLED的觀星級效果。

將兩塊液晶面板疊放，上層彩色屏專注色彩精控，忠實還原色彩，下層黑白屏專注精細調(diào)光，呈現(xiàn)高對比度和暗場細節(jié)。并采用5顆芯片實現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制，通過子像素級控光，把液晶電視的靜態(tài)對比度從此前的最高10000提升到10萬以上。帶來更細膩的色彩和層次，達到觀星級顯示效果。

為了讓疊屏電視觀星級效果更為震撼，找到了索尼的OLED旗艦產(chǎn)品作為標桿，表示其相比索尼OLED

電視更為出色

但事實究竟是不是如此呢？在同樣的默認參數(shù)，同樣的輸入片源下進行盲測對比，只通過屏幕所展示出來的效果，讓肉眼來告訴大腦究竟哪款電視的顯示效果更為優(yōu)秀。

左：三星Q900，右：索尼A9G

在前幾個環(huán)節(jié)的對比中，索尼選擇了同價位、同尺寸、同樣產(chǎn)品定位的三星的不同型號電視產(chǎn)品，結(jié)果也令人驚訝。作為全球頂尖面板制造商的三星在圖像顯示方面出現(xiàn)了明顯的泛白情況，同時色彩方面過于艷麗也導致畫面細節(jié)有明顯的損失，從清晰度、色彩還原、屏幕觀感以及聲音方面均遜于索尼同級別的產(chǎn)品。

最后一個環(huán)節(jié)，則是索尼A9G與疊屏電視的正面對抗，其結(jié)果也讓人大跌眼鏡。

左：索尼A9G，右：海信U9E

同樣的星空片段，海信U9E的星點數(shù)量基本只有A9G的一半左右，并且星空環(huán)境的藍色泛光面積也要更少，只達到了原片一半左右的還原能力。

左：索尼A9G，右：海信U9E

另外在色彩方面，海信U9E的整體畫面看起來有一種灰蒙蒙的感覺，使得水果的色彩飽和度不足，并且采用了磨砂面板之后在強光下也造成畫面細節(jié)的觀感損失。

左：索尼A9G，中：海信U9E，右：索尼X9500G

可視角度方面，不論是極限偏離還是一般家庭中的“乞丐觀看位”，海信U9E的畫面色彩都出現(xiàn)了一定的漂移，相比于排在其隔壁的索尼A9G基本一眼就可以判定出勝負。

一味地營銷營銷可能會帶來一時的風光，但當消費者成熟之后，誰在裸泳就一眼便知。這樣的前車之鑒在手機行業(yè)正在上演，也希望電視品牌可以吸取教訓，不要再去懟天懟地懟空氣，這樣才可以讓行業(yè)真正的向著好的方向發(fā)展，也才能讓“中國制造”成為交口稱贊的行業(yè)榜樣。
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