近日，有網(wǎng)友反映某電商平臺存在“殺熟”現(xiàn)象，很多老用戶甚至是會員用戶購買同款商品的購買價格要高于新注冊用戶。對此，該電商平臺卻回應(yīng)稱，新注冊用戶享受“新人價”。

如此輕描淡寫的解釋自然不能服眾。實(shí)際上，自“殺熟”現(xiàn)象前些年被曝光以來，這種“看人下菜碟，越熟越坑你”的做法始終屢禁不止，有調(diào)查顯示，超過半數(shù)網(wǎng)友被“殺熟”。

如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是購物、飲食，還是旅游、住宿，人們的日常生活已經(jīng)離不開五花八門的APP（手機(jī)應(yīng)用程序）。然而，卻總有一些商家和平臺依靠大數(shù)據(jù)搜集用戶的消費(fèi)習(xí)慣，濫用用戶的信任，為用戶“量身定制”商品價格。“讓熟客花更多的錢買同樣的商品”，似乎已成為業(yè)內(nèi)潛規(guī)則。

應(yīng)該看到，商家和平臺之所以敢于“殺熟”，關(guān)鍵在于其運(yùn)作模式多樣、隱蔽性較強(qiáng)，且出問題后消費(fèi)者不易取證。同時，與商家和平臺相比，消費(fèi)者普遍處于弱勢地位，缺乏維權(quán)到底的精力和時間，面對此類行為大多忍氣吞聲。

毋庸置疑，要想管住商家和平臺“殺熟”的手，必須敢于“亮劍”。一個利好消息是，近年來，政府越來越重視保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，逐步對“殺熟”等行為進(jìn)行管控。比如文化和旅游部2019年10月發(fā)布《在線旅游經(jīng)營服務(wù)管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》，明確要求“在線旅游經(jīng)營者不得利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，針對不同消費(fèi)特征的旅游者，對同一產(chǎn)品或服務(wù)在相同條件下設(shè)置差異化的價格”，并決定“依法建立在線旅游行業(yè)信用檔案”“對嚴(yán)重違法失信者實(shí)施聯(lián)合懲戒措施”。

面對“殺熟”行為，顯然不能單靠商家和平臺“良心發(fā)現(xiàn)”、主動作為。最關(guān)鍵的還是要用剛性的法律法規(guī)和政策措施予以嚴(yán)懲，讓商家和平臺受到應(yīng)有的懲罰，付出應(yīng)有的代價，切實(shí)提高“殺熟”的違法違規(guī)成本。比如可以設(shè)立企業(yè)“紅黑榜”，對查明存在“殺熟”行為的商家和平臺列入黑榜，讓“殺熟者”三思而后行。

對商家和平臺來說，要構(gòu)建良好的信用機(jī)制。需要清醒認(rèn)識到，唯利是圖者終將玩火自焚，只有誠信經(jīng)營才是長久生存之道。