2019年中國空調行業產銷量增速再次放緩

隨著人口紅利的消失，我國空調行業已經從快速發展階段轉向高質量發展階段，2019年由于房地產增速放緩、中低端同質化嚴重、價格戰等因素的影響，我國空調行業內銷疲軟，行業整體產量和銷量增速再次出現放緩現象。

1、行業增速再次放緩

我國空調行業已經從快速發展階段轉向高質量發展階段，更新換代是行業的主要發展源泉。2019年由于我國內銷疲軟，我國空調產量與銷售量增速再次出現放緩現象，2019年空調產量為2.19億臺，同比增長6.74%;銷售量為2.14億臺，同比增長6.07%。

注：2017、2018年產量增速為12.4%、13.56%。

2、中國空調出貨均價下滑，格力電器毛利率下降幅度大

2019年由于空調行業內銷不景氣，廠商紛紛為了去庫存而主動采取降價措施，其中美的率先發起促銷活動，在3月開始推出性價比突出的變頻空調，定價在2000-3000元;海爾、海信、奧克斯等紛紛跟進，格力也在11月開始由“防守”轉向“進攻”價格策略。據艾肯家電網數據顯示，2019年我國空調出貨均價下跌至2470元，同比下降17.11%。

由于價格戰的原因，空調廠商毛利率也出現了下滑的跡象。相較于海爾和美的，格力電器下降幅度最大，從2018年的36.48%下降至30.16%;部分中小廠商也面臨著虧損的壓力。

3、中國空調線上渠道銷售占比不斷增加

近年來，隨著互聯網覆蓋面的持續提升以及我國消費者年齡結構的變化，再加上618、雙十一、雙十二等各大網購活動的推廣，線上消費已經成為一種趨勢。我國空調廠商也紛紛布局線上渠道，2018年格力在雙11推出“再掀 11·11 百億大讓利”， 美的、海爾、海信等也紛紛推出線上活動。據奧維云網數據顯示，我國空調線上渠道銷售占比從2016年的15%上升至2019年的35%。

4、整體空調、智能空調和自清潔空調三足鼎立

在產品方面，過去我國空調市場僅有整體空調，但是隨著居民消費向提高品質生活方向轉變，智能空調和自清潔空調相繼誕生，目前我國空調主要分為整體空調、智能空調和自清潔空調三種產品。雖然整體空調仍是市場主要的細分產品，但是近年來智能空調和自清潔空調的需求量逐漸增加，2019年整體空調、智能空調和自清潔空調市場份額分別為46%、26%和28%。

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