根據(jù)全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問公司Gartner最新數(shù)據(jù)，2020年第一季度全球最終用戶智能手機(jī)銷量下滑20.2%。由新冠疫情帶來的全球各地抗疫封鎖禁令以及經(jīng)濟(jì)不確定性，使得消費(fèi)者在第一季度停止了非必要性產(chǎn)品的支出，從而導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)需求萎縮。

Gartner高級(jí)研究分析師Anshul Gupta先生表示：“新冠疫情大流行使得全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了有史以來最嚴(yán)重的的下滑。由于設(shè)立在中國的工廠臨時(shí)關(guān)閉以及因全球各地抗疫封鎖禁令而減少的消費(fèi)者支出，大部分中國領(lǐng)導(dǎo)廠商以及蘋果公司均受到嚴(yán)重影響。”

全球前五智能手機(jī)廠商中， 三星、華為和Oppo均遭遇史上最糟糕業(yè)績(jī)。除小米外，全球前五智能手機(jī)廠商在2020年第一季度銷量皆出現(xiàn)下滑。（參見表1）紅米手機(jī)憑借在國際市場(chǎng)上的強(qiáng)勁銷量以及積極聚焦線上渠道，使得小米取得比預(yù)期更好的銷量。盡管2020年第一季度三星智能手機(jī)銷量下滑22.7%，該公司仍舊憑借18.5%的市場(chǎng)占有率位居全球第一。

表1. 2020年第一季度全球最終用戶智能手機(jī)銷量廠商排名 （單位：千臺(tái)）

三星在籌備新款智能手機(jī)發(fā)布時(shí)在渠道中積累了更多庫存，但其線上渠道相對(duì)較弱再加上各地封鎖措施從而導(dǎo)致面向最終用戶的銷售情況比渠道銷售相差甚遠(yuǎn)。Gupta先生表示：“新冠疫情對(duì)三星智能手機(jī)本季度銷量產(chǎn)生了負(fù)面影響，但下滑卻比預(yù)期稍顯樂觀。三星在中國的業(yè)務(wù)有限，同時(shí)其在中國境外的制造工廠布局避免了更大的下滑。”

2020年第一季度全球前五智能手機(jī)廠商中華為遭遇最大下滑，其智能手機(jī)銷量跌至4250萬臺(tái)，同比下降27.3%。盡管這是華為智能手機(jī)首次出現(xiàn)銷量下滑，華為仍憑借14.2%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第二。

Gupta先生表示：“華為將迎來充滿挑戰(zhàn)的一年。他們已經(jīng)成功開發(fā)出華為移動(dòng)服務(wù)（HMS）生態(tài)系統(tǒng)，但由于缺乏流行的Google應(yīng)用以及Google Play商店，華為在國際市場(chǎng)上對(duì)智能手機(jī)新用戶缺乏吸引力。”

盡管蘋果不像華為，Oppo或Vivo那樣依賴中國市場(chǎng)，但仍面臨供應(yīng)限制以及門店關(guān)閉等問題，這些都對(duì)2020第一季度蘋果手機(jī)銷量產(chǎn)生了負(fù)面影響。但新冠疫情對(duì)蘋果所帶來的影響與其他領(lǐng)先廠商相比略小，2020第一季度蘋果手機(jī)銷量為4100萬臺(tái)，同比下滑8.2%。

Gartner研究副總裁Annette Zimmermann女士表示：“由于其新產(chǎn)品陣容在全球范圍內(nèi)獲得強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，蘋果公司今年有了一個(gè)良好的開端。如未發(fā)生新冠疫情，蘋果手機(jī)銷量在本季度將有可能達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平。但供應(yīng)鏈中斷以及消費(fèi)者支出下降阻止了2月份的這一積極趨勢(shì)。蘋果公司通過其在線商店為客戶提供服務(wù)，以及3月底生產(chǎn)恢復(fù)到接近正常水平，這些因素幫助蘋果恢復(fù)了一些先前的積極勢(shì)頭。”

Oppo智能手機(jī)銷量在2020第一季度下滑19.1%。Oppo的線下分銷是其優(yōu)勢(shì)之一，但卻因在家辦公趨勢(shì)迫使消費(fèi)者和企業(yè)通過線上購買產(chǎn)品而遭受打擊。為增加銷量以及市場(chǎng)占有率，加強(qiáng)線上渠道對(duì)Oppo至關(guān)重要。

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