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TCL試圖用量子點(diǎn)大屏電視產(chǎn)品打開市場消費(fèi)缺口

牽手一起夢(mèng) ? 來源:驅(qū)動(dòng)中國 ? 作者:李北辰 ? 2020-06-12 16:17 ? 次閱讀
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2020開年以來,疫情的突如其來,為整個(gè)消費(fèi)市場蒙上陰霾。最近,隨著國內(nèi)家電市場一季報(bào)陸續(xù)出齊,外界也目睹了今年家電產(chǎn)業(yè)的頗為不易。

其中大家電領(lǐng)域,是受疫情影響的重災(zāi)區(qū),普遍遭遇量價(jià)齊跌,幾乎無一幸免。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1,國內(nèi)冰箱零售量468萬臺(tái),同比下降22.6%,零售額130億元,同比下降28%;洗衣機(jī)零售量603萬臺(tái),同比下滑27.4%,零售額107億元,同比下滑34.8%;空調(diào)零售量更是同比下滑46.6%至524萬臺(tái),零售額同比下滑58.1%至149億元。

再來看電視行業(yè),每年伴隨春節(jié)而來的Q1,往往是電視傳統(tǒng)銷售旺季,但《2020年第一季度中國彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》的數(shù)據(jù)顯示:今年一季度中國彩電銷量為996萬臺(tái),同比下降20.1%,零售額238億元,同比下降33.8%,銷量規(guī)模創(chuàng)下自2016年以來單一季度的最低值。

低潮不止于Q1,即便是被寄予厚望的“5.1”,在整體上也未能迎來“報(bào)復(fù)型消費(fèi)浪潮”,國民購買力尚未被充分釋放。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,五一促銷期中國電視市場零售量規(guī)模為158萬臺(tái),同比下降8.9%;零售額規(guī)模43億元,同比下降27.3%。

不過好在,整體暗淡中亦不乏點(diǎn)燃未來的微光。盡管電視市場整體遭遇疫情影響,但仍有品牌逆勢(shì)增長。譬如數(shù)據(jù)顯示,TCL電視在今年2-3月線上銷量同比提升74.2%,第一季度TCL量子點(diǎn)電視機(jī)的銷量同比增長217.1%,帶動(dòng)TCL二至三月國內(nèi)市場銷量同比提升9.8%。

隨著疫情放緩,這種迅猛增長也延續(xù)至二季度。中怡康數(shù)據(jù)顯示,五一期間TCL電視線上線下零售量分別增長2.24%和7.3%,市場占有率分別為13.8%和19.43%,均領(lǐng)跑整個(gè)彩電行業(yè)。

嗯,不同于此刻窗外的炙熱,全球彩電市場整體上仍在經(jīng)歷寒冬,但在不少人的期許中,以量子點(diǎn)為發(fā)力點(diǎn)的TCL,或?qū)⒛鎰?shì)而上,引領(lǐng)大屏風(fēng)潮,在一定程度上使彩電業(yè)由冬轉(zhuǎn)春。

打開“蓄水池”閘門

首先無需贅言,持續(xù)進(jìn)化的量子點(diǎn),正在改變大屏電視的未來。一個(gè)有力佐證是,位居全球電視市場前兩位的三星與TCL都在該領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

而倘若你深諳其運(yùn)作原理,就會(huì)覺得量子點(diǎn)是一種很迷人的技術(shù):通過對(duì)這種納米級(jí)半導(dǎo)體材料施加一定的電場或光壓,它們就會(huì)發(fā)出特定頻率的光,光的頻率會(huì)隨著半導(dǎo)體尺寸的變化而變化——換句話說,僅僅是由于大小不同,當(dāng)光照到量子點(diǎn)或當(dāng)量子點(diǎn)被電子打中時(shí),就會(huì)發(fā)出不同顏色的光,且顏色鮮艷,還原更高,功耗低且環(huán)保,使用壽命長。

當(dāng)這種奇妙的材料技術(shù),遇上日漸增大的電視屏幕,迅速結(jié)成“1+1》2”的共生關(guān)系,它們相互提升彼此的競爭力,不斷釋放合力,讓量子點(diǎn)大屏成為當(dāng)前頗具市場競爭力的高端電視選擇。

這兩種趨勢(shì)疊加產(chǎn)生的能量,其實(shí)順理成章。

先來看大屏,盡管Q1和5.1電視市場整體黯淡,但令人欣喜的是,大尺寸電視品類迎來爆發(fā),平均尺寸首次在Q1突破50吋,尤其是75吋電視在五一期間增長明顯,市場份額增長達(dá)2%以上,其中線下市場占比已經(jīng)超5%。

事實(shí)上,我身邊幾乎每個(gè)用過75吋電視的朋友,都稱這是一趟“回不去的旅程”,75吋大屏屬于那種典型的“用了就回不去”系列。

這并不難理解,過去數(shù)年,即便是手機(jī)屏幕的尺寸都增大了一倍(直至如今極限),我想只要技術(shù)等客觀條件滿足,人們似乎找不到不讓電視“變大”的理由。何況很多權(quán)威機(jī)構(gòu)都已論證,2.5米的客廳寬度其實(shí)最為適宜75吋電視,因?yàn)閳D像垂直視角為20°,水平視角為36°時(shí),人們會(huì)有更佳的視覺臨場感,這種視角也不會(huì)因?yàn)轭l繁轉(zhuǎn)動(dòng)眼球而造成疲勞。

這也是為什么,TCL很早就開始布局75吋+產(chǎn)品,今年更是推出多款主打75吋+屏幕的新品,在很大程度上,他們正在引領(lǐng)大屏浪潮。

而他們能做到這一點(diǎn),無疑要受益于量子點(diǎn)。相較于其他技術(shù)路徑,量子點(diǎn)更高的畫質(zhì)和更高的性價(jià)比,都構(gòu)成順應(yīng)大屏浪潮的核心驅(qū)動(dòng)力。

更重要的是,TCL在以量子點(diǎn)推動(dòng)大屏普及同時(shí),還能以大屏“反哺”鞏固量子點(diǎn)競爭力,開啟收益遞增的滾雪球效應(yīng),讓量子點(diǎn)與大屏協(xié)同進(jìn)化,不斷將優(yōu)勢(shì)振蕩放大。

而在不少業(yè)內(nèi)人士眼中,量子點(diǎn)與大屏的相得益彰,或?qū)_動(dòng)即將溢出的需求“蓄水池”。

按照一般統(tǒng)計(jì),中國居民家庭電視保有量約為5-6億臺(tái),但超過安全使用周期的老產(chǎn)品比例頗高,這些以傳統(tǒng)液晶電視為主的產(chǎn)品亟待被升級(jí)迭代,因此在許多人看來,在技術(shù)未有重大突破的彩電業(yè),消費(fèi)需求其實(shí)就像是一直在“蓄水”的水庫,而大屏與量子點(diǎn)的共舞,很可能踩準(zhǔn)了更新?lián)Q代的時(shí)代步點(diǎn),從而合力打開閘門。

產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)

當(dāng)然,打開蓄水池閘門,需要技術(shù)端的不斷蓄力。

而很幸運(yùn)的是,作為國內(nèi)首家掌握從面板制造到智能終端制造全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè),TCL在量子點(diǎn)上的技術(shù)布局非常早,且具備從上游材料,中間制造,到下游電視整機(jī)生產(chǎn)的完備生態(tài)鏈。

在我看來,這意味著兩件事。

第一是技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。公開資料顯示,TCL早在2014年就發(fā)布了第一代量子點(diǎn)電視,在量子點(diǎn)累計(jì)5年專項(xiàng)投入超過1億,參與50項(xiàng)以上畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的制定,量子點(diǎn)專利的申請(qǐng)位居全球第二……這讓他們能夠讓量子點(diǎn)技術(shù)不斷進(jìn)化。

譬如在今年新發(fā)布的C8和C10系列電視上,就采用了最新一代的量子點(diǎn)Pro 2020技術(shù)。它是當(dāng)前TCL量子點(diǎn)技術(shù)的巔峰,使用了更為優(yōu)質(zhì)的納米級(jí)發(fā)光材料,BT.709標(biāo)準(zhǔn)下色域值高達(dá)157%,帶來超過10億級(jí)別的色彩顯示,色純度也提升了58.3%,且色彩壽命可達(dá)6000小時(shí)都不褪色。

可以說,這項(xiàng)技術(shù)將量子點(diǎn)色域高,色度純,色彩久的特點(diǎn)發(fā)揮到極致。另外,量子點(diǎn)Pro還可以攜手8K等技術(shù),在大屏上自由起舞,一起將大屏價(jià)值發(fā)揮到極致。

第二是產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)皆知,突如其來的疫情,讓TCL完成了一次很有說服力的壓力測試。要知道,大多數(shù)因沒有自有產(chǎn)線而“受制于人”的電視品牌,在復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面都遭遇了一定困難,從而讓復(fù)蘇步伐緩慢,但與之相反,TCL在2月底就舉辦了線上新品發(fā)布會(huì),且迅速實(shí)現(xiàn)各渠道鋪貨。

這受益于其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈控制力。除了擁有自己的生產(chǎn)基地,TCL還擁有華星光電這家全球重要的屏幕面板供應(yīng)商,后者產(chǎn)品雖也對(duì)外供應(yīng),但像量子點(diǎn) Pro 2020 這種頂配技術(shù),目前只會(huì)在TCL自家旗艦機(jī)上使用。

也就是說,不同于多數(shù)廠商在OLED產(chǎn)業(yè)鏈上的相對(duì)被動(dòng),多年沉淀而來的產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán),讓TCL可以在量子點(diǎn)領(lǐng)域,同時(shí)保證穩(wěn)定“輸出”(供貨)與“親民”(價(jià)格)。

而俯瞰整個(gè)高端大屏市場,這也在一定程度上解釋了,為什么中怡康調(diào)研結(jié)果顯示:2019年國內(nèi)量子點(diǎn)電視銷量是OLED電視的2.5倍;在75吋以上的大屏電視中,量子點(diǎn)電視是OLED電視的12倍。

另外,將目光放眼全球,Trend Force光電研究(Wits View)最新報(bào)告也顯示:2020年全球電視出貨動(dòng)能受疫情影響預(yù)計(jì)將年衰退5.8%,達(dá)2億521萬臺(tái),但其中QLED電視預(yù)計(jì)出貨量年成長41.8%,達(dá)827萬臺(tái);今年OLED 電視出貨年成長率則僅為7.8%,為337.5萬臺(tái)。

當(dāng)然,在中國市場,今年很多量子點(diǎn)電視的訂單,會(huì)來自“618”這場消費(fèi)盛宴。

我相信人們積壓已久的消費(fèi)欲望,或?qū)⒃凇?18”的大家電市場得到釋放。我也相信,對(duì)于那些想要換一臺(tái)電視的消費(fèi)者而言,在這個(gè)“618”,“大屏+量子點(diǎn)”,或許當(dāng)前是最理性的選擇。

責(zé)任編輯:gt

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