面對國內(nèi)龐大的消費(fèi)者市場，“傲嬌”的蘋果首次作出了妥協(xié)。日前，品牌宣布將第一次以官方形式參與天貓“6·18”折扣活動，活動期間旗艦店最新iPhone SE、iPhone 11等全線產(chǎn)品將支持跨店滿減及提供150元會場優(yōu)惠券，相當(dāng)于全場8折起，最高直降幅度可達(dá)1830元。

這是蘋果史上難得一見的大幅降價調(diào)整。誠然，品牌此舉與席卷全球的新冠肺炎疫情之下，智能終端市場整體表現(xiàn)萎靡，其亟須借助中國消費(fèi)者市場“回血”有較大關(guān)系。然而，也被不少業(yè)內(nèi)人士解讀為，這是全球Top5品牌中唯一沒有5G的蘋果的一次“自救”行動。

目前，無論是三星，還是國內(nèi)的華為、小米、OPPO、vivo等，都已稱得上是5G領(lǐng)域的“資深行家”。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics統(tǒng)計，截至2020年第一季度，全球5G智能手機(jī)出貨量已超2400萬部，其中僅三星、華為兩者市場份額之和就達(dá)到了68%，成為全球5G終端市場當(dāng)之無愧的“領(lǐng)導(dǎo)者”；該業(yè)務(wù)也為品牌方帶來了百億甚至千億級別的營收。

“盡管出現(xiàn)了新冠肺炎疫情，但5G智能手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁，尤其是在中國。”早前，Strategy Analytics總監(jiān)Ken Hyers結(jié)合數(shù)據(jù)發(fā)表了這一看法。事實確實如此，據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)階段國內(nèi)所有智能手機(jī)銷量中有超三成來自5G手機(jī)，即使是在三線或以下城市，5G手機(jī)用戶比例也已在短短一年內(nèi)提升至45.1%。

5G這一“后浪”的勁頭如此之猛，不僅蘋果，目前市面上仍在售的4G手機(jī)或許都有點(diǎn)“慌”。此前，國內(nèi)Top5手機(jī)品牌小米率先宣布2020年將“All in 5G”，華為（含榮耀）、OPPO、vivo的4G產(chǎn)品也計劃逐步“退市”，作為“others”的魅族、中興也發(fā)表了“全系5G”的宣言。

越早投身5G，就意味著能越早搶占市場。中國信通院發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，今年1-5月國內(nèi)新上市169款機(jī)型中，約有一半都是5G手機(jī)，其中華為（含榮耀）就占了約20款；相應(yīng)地，4G手機(jī)在快速“退場”，單月“上新”機(jī)型數(shù)量已遠(yuǎn)不上5G。此外，記者觀察到，目前在各大電商平臺及線下手機(jī)銷售市場，4G手機(jī)的售價都出現(xiàn)了幾百到上千元不等的跳水。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這正是廠商為旗下5G新品“挪騰位置”的表現(xiàn)。

5G大規(guī)模換機(jī)潮即將來臨，4G手機(jī)們“慌”了。不過，他們該慌嗎？結(jié)合2G、3G的網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)規(guī)律，可以推測出4G至少在三年，甚至五年內(nèi)不會被徹底取代。以3G為例，自其于2009年正式在國內(nèi)實現(xiàn)商用后，至今仍擁有著超過3700萬的“忠實粉絲”。直至去年，行業(yè)內(nèi)才陸續(xù)傳出其已滿足退網(wǎng)條件，將逐步“退出歷史舞臺”的消息。

當(dāng)然，5G“來勢洶洶”，用戶從4G切入5G的速度很可能比前幾代演進(jìn)快得多。不過，從網(wǎng)絡(luò)成熟度、覆蓋深度及廣度、套餐資費(fèi)規(guī)范度、應(yīng)用場景豐富度等綜合條件考慮，4G的“一哥”地位短期內(nèi)仍難撼動。只不過，5G是公認(rèn)的“未來技術(shù)方向”，廠商越早入場才越有機(jī)會化被動為主動，并在這個大浪淘沙的過程搶占生存先機(jī)，努力不被淘汰。