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5G無人駕駛,讓地攤動起來

lhl545545 ? 來源:C114通信網 ? 作者:C114通信網 ? 2020-07-03 10:36 ? 次閱讀

科技教育,像一場沒有終點的馬拉松。

由3G、4G到如今5G的落地生根,時代經歷幾度更迭,群眾對其認知的建立卻始終是以過往經驗作判斷,局限于數字上的大小比較:4G比3G的網速快,5G肯定又比4G的網速快。

為什么會導致這一現象?從各種「科普式」的信息里我們不難窺見一些端倪。

——普遍第三方對5G概念的表達,都不夠通俗有趣。

讓人只能從它本身的「升級」過程里,聯想到它可能變得更好一些了。

所以想要破冰這一局面,答案就很明顯。把復雜的概念通俗化,用小白的語言與受眾溝通,才是唯一切實可行、快速有效的辦法。

正如浙江聯通最近推出的這支廣告。

沒有艱澀難懂的詞匯,只是把5G放入我們所熟悉的地攤場景,用一個個平常碎片化的生活方式演繹,便讓我們從「5G帶來的改變」中對其建立了一個清晰的概念認知。

地攤經濟大火,全民擺攤成為常態。競爭激烈的境況下,怎樣才能玩出不同?

若沒有猜錯,相信浙江聯通正是洞察到這點,在整支廣告的創意主線上緊緊圍繞這個話題,用網絡上趣味、熱門的地攤段子為內容載體,從多個維度演繹5G如何幫助人們破局成功。

5G無人駕駛 讓地攤動起來

5G智能小二 你來擺攤它來守

5G+AR 擺攤不需要試衣間

5G遠程醫療 再遠也要治了你

5G遠程會議 小地攤也能畫大餅

風趣幽默的風格,一改過往科技「教條式」的溝通手法。在極大降低用戶抵觸情緒的同時,也迎合了當代青年興趣偏好,會讓人自然對這樣的廣告片產生好感。一方面拉近浙江聯通與大眾距離,另一方面也借勢時下擺攤熱點提升了廣告話題關注度。

可話說回來,讓5G說人話并不是浙江聯通第一次動作,去年推出的兩支片子也同樣收獲了不錯的市場反響:

第一支是2019年8月推出《尋找100位最快到達未來的人》,以一個個網絡段子講述5G速度,簡單不失有趣的內容,既給人直觀演繹了5G有多快,又讓人記憶深刻。

第二支是2019年12月推出《“奇葩“說5G》,將視角拉回至平凡普通大眾,用他們的親身體驗告訴人們,5G能給生活各方面帶去的高效、新奇、趣味享受。

細細咀嚼會發現,這幾支片子它并非完全獨立,而是有一種遞進的關系存在。從「5G是什么的解答」、到「5G能如何提升生活幸福值」、再到「5G如何幫助我們成就事業」。環環相扣,由淺入深,從打破認知壁壘,到深入人的日常生活和事業工作,逐步為大眾構建一個對5G全面、立體、深刻的認知。

這對于浙江聯通最直接的好處就在于:鎖定了自身與5G之間的關聯,讓人想到5G時,也會自然想到浙江聯通,讓品牌無形在社會中傳播,不斷沉淀、積攢影響。

總的來說,若用一個詞總結浙江聯通這系列營銷動作,我覺得“段子手”非常適合。既讓人從一個新鮮的角度觸達了科技,也放大了人們的接受度。把浙江聯通接地氣、關切民生、有趣、親切幽默的段子手形象鮮明跳脫于大眾事業中。

這對于科技領域的營銷來說,算得上是獨樹一幟,開辟了一條先河。那么將后浙江聯通還會給我帶來怎樣驚喜案例?阿廣還是很期待的!
責任編輯:pj

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