最近幾個(gè)月，國內(nèi)各階段教育均開啟了“線上教學(xué)”模式。這也加快了在線教育終端市場(chǎng)的發(fā)展速度，特別是帶動(dòng)了平板電腦市場(chǎng)。在華為新品發(fā)布會(huì)上，華為首款面向教育市場(chǎng)的平板正式亮相。

作為華為旗下首款學(xué)習(xí)平板，華為MatePad主要針對(duì)學(xué)齡前及小初高學(xué)生群體而打造。那么，華為MatePad反映出華為平板怎樣的產(chǎn)品戰(zhàn)略？面向教育市場(chǎng)的MatePad又給了我們什么啟示？

01面向教育市場(chǎng) 華為MatePad定位準(zhǔn)確在哪里？

2019年11月，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2019年第三季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約567萬臺(tái)。其中，華為平板出貨量約212萬臺(tái)，同比增長24.4%，出貨量市場(chǎng)份額占比37.4%。

憑借從低到高全價(jià)格段的產(chǎn)品覆蓋，華為在第三季度首次獲得中國平板電腦市場(chǎng)出貨量第一名的成績(jī)。

而在第四季度，華為平板在國內(nèi)的出貨量依然領(lǐng)先。甚至在今年2月，相關(guān)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，華為平板在中國區(qū)的市場(chǎng)占有率約為46%，榮耀平板的市場(chǎng)占有率約為6%，成績(jī)斐然。

2019年，華為在第三季度首次獲得中國平板電腦市場(chǎng)出貨量第一名（來源:IDC）

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，市場(chǎng)調(diào)研出發(fā)，一直到思考用戶需求和產(chǎn)品價(jià)格的制定，這些方面的努力，使得華為在平板電腦領(lǐng)域獲得成功。加上自身品牌力的強(qiáng)力助推，華為等頭部廠商已經(jīng)改變了中國平板電腦市場(chǎng)上蘋果iPad“一枝獨(dú)秀”的市場(chǎng)格局。

2019年中國前五大平板電腦廠商 華為增幅明顯（來源:IDC）

隨著后續(xù)更多新產(chǎn)品的發(fā)布，華為與蘋果的直接競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。但華為平板的“野心”遠(yuǎn)不止于此，這次它將產(chǎn)品線再次細(xì)分，華為MatePad的發(fā)布就是它沖擊教育市場(chǎng)終端領(lǐng)域的開端。

那么，華為為何要面向教育市場(chǎng)推出這款新品？

我們都知道，2020年初，大中小學(xué)校紛紛停課，上億學(xué)生開始上網(wǎng)課，這為中國在線教育行業(yè)發(fā)展帶來空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

另一方面，根據(jù)行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線教育用戶規(guī)模將達(dá)3.09億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4538億元，充分說明了這一市場(chǎng)潛力巨大。

華為MatePad首銷成績(jī)喜人的背后，到底滿足了用戶的什么需求？既然是學(xué)習(xí)平板，那么市場(chǎng)定位人群就非常明顯了，就是學(xué)生。然后再看這類人群的需求，在硬件基礎(chǔ)體驗(yàn)之上，這一人群對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容資源的要求較高。

02明白學(xué)生需求 才能被稱為是一款好的學(xué)習(xí)平板

能吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品，一定是有區(qū)別于競(jìng)品的獨(dú)特亮點(diǎn)。學(xué)生上網(wǎng)課學(xué)習(xí)，最看重的就是學(xué)習(xí)資源一定要豐富。不然“買前生產(chǎn)力 買后”，平板產(chǎn)品就會(huì)變得平庸，沒有差異化了。

這一次，華為MatePad首發(fā)了“教育中心”，這是一款為學(xué)生群體專屬打造的獨(dú)立學(xué)習(xí)空間，不僅涵蓋了海量教育資源和名師指導(dǎo)，并且還與有道精品課、學(xué)而思網(wǎng)校、洋蔥學(xué)院、納米盒等眾多頭部教育應(yīng)用合作，推出了覆蓋學(xué)齡前到高中全階段的課程資源。

另外，華為MatePad給家長提供了很多輔助功能。家長可以進(jìn)行時(shí)間管理，設(shè)置可用時(shí)間段、使用時(shí)長等，幫助孩子合理安排時(shí)間。同時(shí)可以設(shè)置教育中心桌面展示應(yīng)用，在孩子學(xué)習(xí)過程中屏蔽非學(xué)習(xí)應(yīng)用內(nèi)容。

擔(dān)心孩子自控力不足，家長還可以設(shè)置輔助密碼，避免孩子修改家長輔助設(shè)置或在學(xué)習(xí)過程中退出華為教育中心。這樣，華為MatePad考慮到學(xué)生學(xué)習(xí)需求的同時(shí)，將家長們一直關(guān)注的痛點(diǎn)問題也進(jìn)行了解決。

此外，面向低齡化兒童教育，華為MatePad針對(duì)華為“兒童樂園”也進(jìn)行了升級(jí)，在內(nèi)容上增加了學(xué)習(xí)的比重，還聯(lián)合中國線上兒童教學(xué)第一品牌VIPKID，針對(duì)華為MatePad專門開發(fā)了定制版本。新版兒童樂園，兼顧了學(xué)習(xí)和娛樂的同時(shí)，也保障了孩子的快樂學(xué)習(xí)和健康成長。

智慧分屏功能

除了擁有豐富的教育資源外，華為MatePad在系統(tǒng)交互方面也做出了很多的創(chuàng)新，“平行視界”、“多屏協(xié)同”和“智慧分屏”等功能。例如，智慧分屏支持同時(shí)打開教育應(yīng)用和筆記應(yīng)用，學(xué)生可以一邊聽網(wǎng)課一邊記筆記，甚至還支持第三個(gè)懸浮窗口，操作更加高效。

針對(duì)學(xué)習(xí)教育，華為MatePad在內(nèi)容資源和系統(tǒng)交互上都有針對(duì)性的升級(jí)，這點(diǎn)大家親自上手體驗(yàn)后感觸會(huì)更深刻。當(dāng)然，支撐以上所有的功能升級(jí)，離不開強(qiáng)大的硬件性能。

華為MatePad搭載了一塊10.4英寸的2000*1200分辨率屏幕，屏幕通過了德國萊茵低藍(lán)光認(rèn)證、國家眼科工程中心護(hù)眼認(rèn)證。另外，四聲道四揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)帶來了高質(zhì)量音效，7250mAh大電池+18W快充則保證了續(xù)航能力，播放本地視頻的續(xù)航時(shí)間約為12小時(shí)。

華為MatePad還搭載了7nm工藝制程的麒麟810處理器，這也是首個(gè)采用華為自研達(dá)芬奇架構(gòu)NPU的AI芯片，保證了日常流暢的操作體驗(yàn)。同時(shí)，高清大屏搭配HUAWEI M-Pencil等配件，也讓學(xué)生學(xué)習(xí)變得更加方便。

寫在最后

線上教育的流行，讓新的用戶需求不斷出現(xiàn)。正所謂“哪里有矛盾，那里就有機(jī)會(huì)”，面對(duì)這片市場(chǎng)潛力巨大的藍(lán)海，教育終端產(chǎn)品必須推陳出新，才能適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

華為MatePad作為華為首款面向教育市場(chǎng)的學(xué)習(xí)平板，在內(nèi)容資源、系統(tǒng)交互和硬件性能等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。作為新的細(xì)分化產(chǎn)品，華為將研發(fā)方向精準(zhǔn)的瞄向了學(xué)習(xí)教育市場(chǎng)，首發(fā)華為自研的教育中心、與教育頭部應(yīng)用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為學(xué)生群體提供豐富的學(xué)習(xí)資源和沉浸式的體驗(yàn)。

出于對(duì)線上教育市場(chǎng)的分析，華為MatePad入局教育平板市場(chǎng)，進(jìn)一步完善了華為平板產(chǎn)品線的布局，特別是新機(jī)1899元的起步價(jià)，發(fā)力下沉市場(chǎng)，滿足了三四線城市的用戶需求，同時(shí)也增加了用戶粘性。

目前來看，華為平板和蘋果iPad的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊會(huì)十分激烈，但華為對(duì)自己的細(xì)分化產(chǎn)品戰(zhàn)略顯然很心，我們不妨期待一下它在接下來的市場(chǎng)表現(xiàn)。