8月27日，電子商務(wù)巨頭企業(yè)發(fā)布了其首款智能手環(huán)，以及相對(duì)應(yīng)的移動(dòng)端應(yīng)用Halo，意圖正式進(jìn)軍可穿戴健身追蹤設(shè)備市場(chǎng)。據(jù)了解，目前該市場(chǎng)領(lǐng)域已經(jīng)十分擁擠，包括蘋果、三星、小米、Fitbit等多家強(qiáng)勁企業(yè)在內(nèi)，都在此聚集。那么以這些企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜能成功嗎？

近年來(lái)，在人們生活水平不斷提升，健康需求持續(xù)釋放的背景下，以智能手環(huán)為代表的健身追蹤設(shè)備確實(shí)迎來(lái)了高光發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度全球智能手環(huán)出貨量達(dá)到4500余萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)接近65%，發(fā)展十分強(qiáng)勁。與此同時(shí)，今年受疫情等因素影響，一季度全球可穿戴設(shè)備銷量也突破7000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近30%。因此單純從市場(chǎng)情況來(lái)看，亞馬遜并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。

不過(guò)，如果考慮到市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以及現(xiàn)有格局，亞馬遜成功的難度可能也不小。

目前，在全球智能可穿戴的市場(chǎng)份額上，蘋果、三星是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭，而小米也憑借智能手環(huán)實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先，亞馬遜要想短期內(nèi)挑戰(zhàn)比較困難。再加上健康設(shè)備大家功能都差不多，雖然亞馬遜產(chǎn)品另辟蹊徑拋棄了屏幕，主打語(yǔ)音分析功能，但其實(shí)也是大同小異，競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。

更為重要的是，有關(guān)調(diào)查報(bào)告曾顯示，持續(xù)佩戴智能穿戴設(shè)備的消費(fèi)者很少有人是能超過(guò)1個(gè)月的，滿一年的更是極其稀少。這表明人們目前更多是為了新鮮感買單，這十分考驗(yàn)亞馬遜的持續(xù)創(chuàng)新能力。

除此以外，當(dāng)前智能手環(huán)被消費(fèi)者詬病的地方也不少，一方面是產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，另一方面是產(chǎn)品實(shí)際功能無(wú)法令人信服，這些都導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于智能手環(huán)的接受度和認(rèn)可度在持續(xù)降低。基于此，未來(lái)亞馬遜能否在智能穿戴市場(chǎng)突圍而出，需要面對(duì)的或許不是對(duì)手的壓力，更多是如何解決消費(fèi)者的需求。
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