受新冠疫情和全球經濟下滑影響，5G手機市場沒有像業界期望的那樣爆發，整個手機行業開始進入新一輪的調整期，幾家巨頭在減緩新品的發布的同時，開始戰略布局的重新調整。但對于手機行業新貴realme來說，這個時期反而是其高調前行的最佳時期。這個才成立兩年多，如今市場排位全球第七的手機廠商，在9月1日一口氣推出兩款X7系列新品-真我X7 Pro和真我X7，同時也推出了全球首款百元5G手機—真我V3，成為5G手機市場上的激進者。realme副總裁、全球營銷總裁徐起在當天接受通信世界全媒體采訪時表示，基于Q系列、V系列、X系列以及未來的旗艦系列，realme將完成對5G產品更全面的覆蓋。

搶占5G風口，細耕中國市場此次realme發布的真我X7系列是一款針對年輕用戶的，市場場定價在2000元檔的輕奢5G旗艦手機。經過一年的發展，目前5G手機進入到成熟期，價格不斷下探。真我X7系列不僅擁有全新潮玩設計、輕至175克的輕薄機身、 6400萬超清影像，全系更標配65W智慧閃充。其中，真我X7 Pro更擁有120Hz柔性屏、天璣1000Plus等越級的旗艦性能配置，是專為年輕人打造的C位“潮流單品”。而真我X7，不僅全球首發搭載最新5G芯片天璣800U，還是全球首款千元65W閃充手機。除此之外，讓業界為之震驚的是realme推出了999元的真我V3，這是全球首款真百元5G手機。

此前，產業界普遍認為到今年年底千元5G手機才會上市場，realme搶先發布百元5G手機，市場意圖非常清楚，就是在向國內用戶表明：在5G市場上，realme將會成為一個重量級的玩家。

談到realme 5G市場發展策略，徐起透露，作為全球增長最快的手機廠商，realme必須在5G市場搶先一步。realme在2019年用一年的時間達成了2500萬的全球銷量，今年的全球銷量目標是5000萬，目前為止realme在海外的發展依然是非常迅速的，在東南亞等國家基本已經全面進入市場前四的行列，在全球13個國家和地區的手機市場全面進入了前五名的陣列。而且在2020年第二季度全球出貨報告中realme也是連續四個季度成為“全球成長最快的手機品牌”，在Q2還成為了全球唯一增長的安卓手機品牌，在目前來說realme將一直延續和保持“全球成長最快的手機品牌”的實力。中國市場一直是realme非常重視和布局的部分，今年realme也在針對中國市場不斷進行精細化地思考，究竟什么樣的產品、渠道和營銷方式能夠給中國市場帶來更好的發展，因此接下來在中國市場realme的動作將會越來越頻繁、越來越大。

徐起說，realme在回歸國內市場一年的時間里，不斷深入了解國內市場，一方面為了更加方便地簡化命名，回歸到了系列+數字的命名方式；另一方面，基于realme不斷增加的用戶數量，結合不同用戶人群的特征和realme自身的技術優勢，細分出四個更加明確的系列：Q系列、V系列、X系列以及未來的旗艦系列。四個系列未來會以各自的獨特優勢屬性為用戶帶來驚喜感，V系列會以續航為核心、X系列將以設計為核心。基于這四個系列，realme將完成對5G產品更全面的覆蓋，讓用戶對realme產品的選擇更加聚焦，更加清晰的知曉產品的最大利益點所在。

徐起表示，國內市場是規模非常大、競爭非常激烈的市場，realme對國內市場的未來也有著很高的期望。今年手機市場大環境和5G手機的下沉對于新品牌來說是有一定挑戰的，但是realme在中國區從年中到下半年的時間點的調整也是非常迅速的，這次搶先發布的首款百元5G手機，首款千元65W閃充手機，就是這一調整的具體措施。

加強線下渠道，進軍IoT市場

作為一個輕資產手機廠商，realme借助于此迅猛發展，但也面臨許多挑戰，特別是進軍國內市場后，這一挑戰更加突出。對此，徐起表示，國內市場線下渠道的拓展一定是必須要經歷的過程，線上線下的融合也是一個趨勢，而realme想要尋求更加長遠的發展成為主流手機品牌，必然不能有明顯的短板出現。因此在線下渠道方面，realme也希望能夠更多地與用戶產生更多的直接交流，在線下售后服務方面也是在加速進行布局。目前realme的線下渠道覆蓋了超過300個城市，擁有近萬家線下門店能夠讓用戶體驗到產品，給用戶提供了超過900個服務網點。

此前，歐加宣布將統一整合OPPO、一加和realme渠道及售后服務，realme將授權部分OPPO網店為用戶提供售后、維修服務。對此，徐起強調ealme仍然是獨立運營的品牌，但也會有兄弟公司協同發展，例如realme與OPPO在供應鏈、部分技術、生產資源、線上銷售渠道、售后服務等方面已有一定的協同，為用戶提供更高品質的體驗與服務。

在做大做強的手機市場的同時，realme 一直在積極布局IoT市場，先后推出了音箱、電視、耳機、手表等產品。徐起透露，今年是realme IoT產品重要的一年，realme也有著成為全球AIoT市場領導品牌的美好愿景。從全球來看，今年realme會完成音箱、電視、耳機、手表四大流量入口的布局，今年會有50款以上的AIoT潮玩產品在全球推出，在明年預計將推出100款以上的AIoT產品。

據realme介紹，目前realme的電視在印度市場的銷售是非常火爆的，曾創下過開售10分鐘銷量15000臺的記錄，占據印度智能電視市場的前列。在中國市場來說，realme也已經有一部分的產品優先在國內市場推出，但由于國內本身市場競爭的激烈，realme也更加希望在這里推出的產品能夠更加符合國內市場競爭環境和格局，因此需要對國內市場的產品進行重新的定義和思考，預計大眾在明年將有機會能夠看到realme更加全類別的AIoT產品。
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