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美國互聯網廣告行業規模逐年增長,移動端成為平臺增長推動力

牽手一起夢 ? 來源:前瞻產業研究院 ? 作者:佚名 ? 2020-09-07 16:33 ? 次閱讀

美國互聯網廣告行業發展概況分析

近年來,美國互聯網廣告市場呈現快速發展趨勢。從市場規模來看,2019年美國互聯網廣告市場規模為1246億美元,較2018年增長15.91%,2010-2019年年均復合增長率達19.02%。其中,電腦端和手機端收入分別為379億美元和867億美元,占比分別為30%和70%。

從行業市場集中度來看,2019年美國互聯網廣告市場集中度較2018年有所上升,收入排名前10的企業收入達955億美元,占比76.6%;收入排名11-25的企業收入為88億美元,占比7%。

從互聯網廣告收入平臺分布來看,搜索類廣告收入排名第一,2019年占比為44%;橫幅類廣告收入排名第二,2019年占比為31%;視頻廣告收入排名第三,2019年占比為17%,移動端在各平臺占比情況逐漸提升。

1、美國互聯網廣告行業規模逐年增長,手機端占比不斷提升

2010-2019年,美國互聯網廣告規模呈現出上升的趨勢,其中美國2013年的網絡廣告營收428億美元,首度超過廣播電視;2019年,美國互聯網廣告市場規模為1246億美元,同比增長15.91%,2010-2019年年均復合增長率達19.02%。

美國互聯網廣告行業規模逐年增長,移動端成為平臺增長推動力

注:2013年市場規模增速為16.94%。

從電腦端和手機端占比情況來看,2012-2019年美國互聯網廣告電腦端占比不斷下降,手機端占比不斷上升,2019年互聯網廣告電腦端和手機端收入分別為379億美元和867億美元,占比分別為30%和70%。

2012-2019年美國互聯網廣告終端收入占比統計情況

2、美國互聯網廣告市場集中度進一步提升

從美國互聯網廣告市場集中度來看,2018-2019年市場集中度進一步提升。分季度來看,2019年第一季度,收入排名前10的企業市場集中度達76.1%,第二、三和第四季度分別上升為76.2%、76.9%和77%。2019年,收入排名11-25的企業收入為88億美元,占比7%。

2018-2019年美國互聯網廣告市場集中度變化情況

3、搜索類廣告占比第一,移動端成為平臺增長推動力

2019年,搜索、橫幅和視頻廣告繼續領跑美國互聯網廣告市場,收入分別為547億美元、381億美元和217億美元,占比分別達44%、31%和17%。

2018-2019年美國互聯網廣告收入平臺分布情況

從電腦端和手機端在各平臺占比情況來看,2019年電腦端在搜索、橫幅和視頻廣告占比分別為48%、20%和19%;2019年手機端在搜索、橫幅和視頻廣告占比分別為42%、35%和17%。隨著美國消費者將觀看習慣從PC端轉向智能手機和平板電腦,同時收益于高質量內容的日益增加,以及移動觀看體驗的改進,移動設備將成為未來數字廣告,尤其是視頻廣告增長的主要推動力。

2019年美國互聯網廣告收入平臺終端占比統計情況

責任編輯:gt

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