受疫情影響，2020年上半年彩電行業迎來銷量、銷額、均價三方下跌的勢態。奧維云網數據顯示，今年上半年國內彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。從2019年中國彩電行業同比下降2.0%來看，彩電銷量已經連續一年半呈下降趨勢。

2020年上半年銷量出現大幅下行的原因有疫情的影響，更多的是彩電行業的增長已顯疲態，彩電行業已經進入了存量時代。以往“以價換量”的策略在今年也起不到任何作用，同時還面臨漲價的窘境，倒逼彩電品牌進行變革。

液晶面板經過多年的價格下探，在今年上半年經過過山車的波動之后，一路看漲。根據奧維云網數據顯示，一季度價格微漲，4、5月微跌之后，從6月份開始，面板價格開啟上升趨勢，中小尺寸32~50英寸面板價格上漲超30%，55英寸上升27.4%，65、75漲幅10%左右。

行業相關人士表示，本次液晶面板的價格上漲將會持續一段時間，或將持續到第四季度。

在液晶面板價格持續上漲的情況下，終端產品也迎來集體漲價。率先提出漲價的是小米電視，漲價幅度從100-300元不等；隨后，創維電視也從9月1日全線漲價，入門級產品環比8月大約漲15%左右，中高端產品漲幅較小；TCL也同時公布在九月中旬開始提價。其他品牌比如海信等也都紛紛或多或少宣布提價，以應對面板價格帶來的上漲。

銷量下滑、面板價格上漲，以價換量的策略已經行不通，在大環境承壓下，彩電紛紛轉戰細分市場以及高端市場布局，尋求突破。

細分市場布局加速。傳統彩電市場缺乏增長動力，但是細分市場卻迎來發展契機、比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉電視等，都受到用戶的好評。細分市場對彩電行業的增長也貢獻了一份自己的力量，同時迎來各品牌的爭相布局。

比如社交電視、游戲電視等，彩電品牌推出搭載AI攝像頭的智能電視，能實現視頻通話、AI健身等交互功能，開辟交互電視細分市場的新應用。另外一個就是游戲電視，隨著電視的性能越來越高，4K分辨率、120Hz的刷新率等，這些都能勝任游戲場景。

在面對電視銷量萎縮的當下，布局細分市場，尋求增長潛力不失為一個好選擇。

轉戰高端市場布局。面板價格的上漲也結束了彩電的價格戰，彩電品牌也順勢告別價格戰轉向價值戰。彩電價值站就是提升產品品質，打造更加高端的產品體驗，避開價格戰的區間，實現由價格戰轉向價值戰的驅動變革。

從顯示技術上來說，創新的量子點、OLED、激光以及Mini/Micro LED等顯示技術代表高端品質產品；從分辨率來說，目前的8K代表高端旗艦；加上5G時代的來臨，搭載5G芯片的智能電視也屬于品質代表。

隨著越來越多的彩電品牌紛紛告別價格戰，轉而投入價值戰的懷抱，彩電產品的品質將更上一層樓，有望帶領整個彩電行業走出價格戰的泥潭。

此外，隨著經濟的快速發展，我國中產階級群體不斷壯大，擁有全球最大的中產階級群體，對高品質彩電產品的需求也日益增大，中高端產品，具有優秀功能、高品質的差異化產品符合中產階級多彩電的需求，助推彩電向高端化邁進。

下半年，本就處在存量時代的彩電市場將面臨更多業績壓力，行業競爭將更加劇烈。彩電行業轉型高端布局的效果究竟如何，還得要數據說話。
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