天風證券分析師郭明錤在最新報告稱，華為可能出售榮耀手機業務。此消息一出立刻引起市場軒然大波，華為榮耀官方并沒有公開否認這消息，而集微網就此事向榮耀內部人士求證，得到的答案是：“沒有相關的消息。”

郭明錤在題為《華為面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》研究報告中對“出手榮耀”這一預測給出的三點理由是：“一旦榮耀從華為獨立，那么榮耀采購零部件不受禁令相關的規定影響，也有助榮耀手機業務與供貨商增長；其次，品牌養成非常不易，榮耀獨立可最大程度地保有此品牌且有助于中國電子業自主可控發展；第三，在華為的體系下，榮耀目前的定位僅是中低端機型，如果獨立則可繼續發展高端機型。”

目前該報告已經撤下，可是以上提到的原因確實有其合理性。在目前華為遭遇美國禁令下，缺芯的局面將會維持下去，尤其是7nm以下的先進制程的芯片，因此不論是華為手機還是榮耀手機，均會面臨無芯可用的境況。

在臺積電無法為華為代工麒麟芯片，高通和聯發科暫時沒有成功申請給華為供應芯片的出貨許可，華為的手機芯片囤貨最多只足夠3-6個月的各種因素交織下，榮耀品牌無論是出售拆分或者保留，似乎都有其合理性。

斷供芯片的致命打擊

實際早在一個月前，業內便有消息稱榮耀將會被出售，不過9月中旬榮耀總裁趙明在內部予以否認。

來到10月份，業內著名的天風國際分析師郭明錤則在報告認為華為將出售榮耀品牌，以應對目前美國對于華為的禁令。根據美國的“實體清單”，自9月15日后華為暫時無法獲取采取先進制程的麒麟9000處理器，而且不只是核心的手機芯片，諸如內存芯片等，只要含有美國技術，均一律禁止向華為出貨，需要申請許可證。

此前集微網進行調查，華為海思即將要推出的采用5nm制程的新一代旗艦芯片麒麟9000的備貨只有接近1000萬顆，余承東早前便表示麒麟9000在9月15日后便無法再制造，行業普遍預計其只能撐大約半年的時間，優先供給華為Mate 40系列手機的出貨使用。

只有區區1000萬顆的存貨量，華為Mate 40系列的需求可能都不能滿足，有消息稱華為在標準版Mate40上將減少麒麟9000的使用，以全力保證Mate40Pro/Mate40Pro+的出貨。

這意味著在優先滿足華為Mate 40系列的情況下，榮耀早早規劃的中高端旗艦手機必然會“無芯可用”。最直接的沖擊便是榮耀每年年底發布的V系列新品均采用與華為Mate系列的同款最新芯片，而今年由于制裁原因，榮耀V系列手機基本不可能采用麒麟9000芯片。

為此集微網也與榮耀內部人士求證：“作為榮耀年度的V系列新品，早于年初便已經有開發版本，可是由于美國禁令的原因，直到9月份，內部還沒最終確認V系列新品的解決方案，現在V系列的產品很有可能采用兩套不同的芯片方案。”

“今年榮耀V系列產品采用聯發科天璣系列芯片的可能性是最大的，這也是沒選擇之中的選擇。”一名手機行業分析師告訴記者。從今年上半年美國對華為禁令開始發酵后，實際對榮耀品牌的沖擊是非常大的。

可以看到今年榮耀推出的多款中端智能手機均沒有搭載麒麟芯片，而是搭載聯發科芯片。自去年華為海外遭遇打壓，其早早便把業務重點轉移回國內，即使今年上半年疫情影響下，華為和榮耀的手機卻逆勢上漲，甚至在Q2華為成為全球智能手機出貨量冠軍，當中榮耀必然是功不可沒。

雖然榮耀在上半年的表現依舊搶眼，但是細心的朋友便會發現對比2019年的節奏，榮耀顯然也放慢了腳步，同時在產品的表現上也沒有預期的火爆。如去年榮耀9X搭載了麒麟810芯片，在該價位段上可以說非常能打，成為爆品，而今年的榮耀X10，不論是產品表現還是市場反響均弱于上代，這可能與其搭載非海思芯片有一定的關系。

當然就產品層面，榮耀X10選擇的芯片在性能和功能上也是達到了業內的主流水平，可是就市場推廣角度來看，似乎榮耀產品失去了自己的最大特色。

由于最核心元器件的麒麟芯片被斷供，華為高端手機業務已經面臨停擺的危機。麒麟芯片是榮耀在手機市場大殺四方的利器，如今失去利器，對榮耀手機可以說是致命打擊。

榮耀深度依賴華為

對于榮耀要被出售與否，業界解讀其實有不一樣的聲音，角度也不盡相同。一名手機業內人士認為：“目前華為要解決美國禁令導致手機業務芯片斷供情況，辦法不多，第一便是與芯片提供商聯系，讓其向美國申請供貨許可證，第二便是采用落后的制程制造芯片，第三便是出售或拆分手機業務，避開美國禁令的監管范圍，以此重新獲得芯片制造或者外購的途徑。”

他進一步指出：“假如榮耀手機品牌獨立后，第一個好處便是能夠在采購零部件的時候不受禁令的限制，榮耀可直接購買高通、聯發科芯片以維持自身業務的運行；第二個好處便是夠放開榮耀未來的產品規劃和定位的限制。以往榮耀作為華為的子品牌，定位中端互聯網性價比產品，自身肩負著對標小米的任務，為了不與華為P系列和Mate系列形成競爭，產品在部分配置上還是有所縮水。不過在品牌獨立后，或許可以從華為的體系下釋放，著力打造真高端產品。”

顯然，業內聲音認為榮耀被出售或者拆分，最直接也是最核心的原因便是繞開美國對華為的禁令和制裁，從而解決芯片等其他零部件斷供的問題。不過有大部分的業內人士卻認為榮耀被出售是極小概率的事情。

一名持相反意見的手機行業分析師李強（化名）表示：“除非榮耀與華為能夠完全切割清楚，否則榮耀獨立便能不受禁令影響采購芯片的立論是不成立的。”

根據集微網的調查發現，美國對華為實施制裁打擊，目標顯然是華為5G相關的業務，包括了消費端和商用端，最具代表性的便是華為消費者業務的手機產品和商用領域的5G基站。諸如筆記本產品和眾多IoT生態產品，在英特爾和AMD向美國申請許可證后便繼續向華為供應筆記本的CPU等芯片，一方面表明美國對華為5G外的業務封鎖力度不大，另一方面也表明美國對華為整體研究已經達到一個水平，要想通過出售或分拆而暗地里提供技術資金等操作來繞過美國政府，這難度甚大。

榮耀品牌誕生于2013年12月，最初是作為華為的附屬品牌而生。隨后榮耀從華為獨立出來，變為面向互聯網的品牌，并在2017年取得互聯網品牌第一。

李強認為：“榮耀品牌享受了華為自研芯片帶來的紅利，在銷量上是一直是高歌猛進。榮耀與華為在芯片、算法、操作系統，再到通信、材料，以及終端應用等方面均能夠共享華為技術成功。基本上來說，在手機業務上，華為和榮耀在目前最大的差別便是在品牌、市場、營銷上的差異，而其余部分基本是同宗同源。”

至少在當下，榮耀仍然用著華為的軟硬件技術，它并沒有完全獨立的研發、供應鏈、服務等，拋開硬件來看，榮耀手機里面的軟件商城、帳號云服務體系均是華為提供。

這意味著，如果只是單單只把榮耀這個品牌賣出去，把產品、軟件、硬件、供應鏈、技術等因素剝離，相信沒人會接手。榮耀至少在當下，假如失去了華為的技術支持，其品牌價值雖然依舊存在，但是并沒有未來手機業務的底氣。

目前傳聞最可能接手榮耀的企業是TCL，其一直有手機業務，不過主要市場在海外，屬于不慍不火的狀態。其2016年曾經接手世界知名品牌的黑莓手機，但四年的經營并無起色，2020年黑莓授權到期便不再續約。此外TCL旗下還有阿爾卡特的手機品牌，同樣布局在歐洲和美洲，表現平淡。

如果榮耀出售給了TCL，首先會讓市場和大眾對于TCL是否真能夠繼續經營好榮耀存疑，畢竟TCL此前并沒有特別成功的經驗，進而會影響榮耀品牌的價值。此外榮耀找到買家或許能解決目前的芯片困局，可是TCL會甘愿只獲得榮耀手機的品牌而已么？

李強表示：“如果TCL接盤，能夠獲得榮耀在品牌、市場、技術、產品、供應鏈等原班人馬，這樣的價值是最大的。”這表明除卻品牌外，榮耀背后的華為技術、產品、軟硬件也是重要的資產。

雖然榮耀也擁有獨立的市場營銷、產品技術研發等部分，但是品牌天生下來便與華為的技術根基綁定，離開華為后，這對于榮耀的品牌價值也會削弱不少。

同時我們不要忘記，榮耀是華為消費者業務下的一大布局，也是在華為1+8+N大戰略下的重要一環。榮耀品牌旗下現已包含手機、筆記本電腦和音箱、智慧屏等系列IoT產品，如果此時失去了榮耀，必然會對整個大戰略布局造成沖擊，不能很好形成雙品牌戰略下的優勢互補。

出售或保留？一切皆有可能

回過頭來看，對于榮耀是否出售或者保留，各自都有自己的理據支撐，不過空穴來風未必無因，或許在華為和榮耀內部，也正在經歷著思考。

歷史上，華為曾經也有過壯士斷臂和忍痛割舍的經歷。2003年，華為在美國開展業務，受到思科起訴，華為和3Com成立一家合資公司，叫華三。后來華為賣掉華三，幾經周折到了惠普手里，再后來紫光和惠普合作，成立新華三。此外，華為還曾經將華為的電氣部門賣給艾默生，把華為海洋賣給了亨通光電。

實際在華為消費者業務里面，華為與榮耀是兩個并列獨立的品牌，定位市場不一樣，不過兩者技術產品來源均是華為集團。在面對芯片的困局，出售榮耀或許可以看作是無奈之舉。畢竟依靠著芯片存貨，拉長戰線來維持華為手機的業務已經非常吃力，如果還要加上榮耀手機，必然會導致兩頭不到岸，雙品牌遭遇影響的局面。如果是這樣，那不如棄車保帥，為榮耀探尋更好的生存辦法。

當然有人認為，即使缺手機芯片，那榮耀干脆不做手機，直接轉型為一個以IoT產品為主的品牌，主打筆記本、智慧屏電視、智能手表等類型的產品。可是不要忘記，華為“1+8+N”的三圈層結構中的“1”便是手機，也就是戰略的中心，如果沒了榮耀手機這個中心，那必然會對整個戰略布局產生重大影響。

顯然榮耀品牌不論是去或是留，其中均有各種因素在角力。從華為角度來看，放棄榮耀品牌當然是不想發生的事情，畢竟經營多年，其對于整個消費者業務的策略布局和營收均有舉足輕重的地位。可是現實的情況下，在華為手機目前利用芯片庫存苦苦支撐的情況下，如果有好的機會分拆榮耀，或許這是保全華為和榮耀手機兩者的一個折中的方法，總比坐以待斃要好。

雖然不少業界人士認為華為并沒有足夠的動機出售榮耀，因為距離生死還有距離，可以繼續通過與美方談判等方式來周旋解決，但是以華為的策略態度來看，談判仍然可以繼續，短時間內美國要在華為5G業務芯片相關禁令上松手，基本是不可能。

或許我們更多是從大戰略上來看榮耀品牌在華為體系的作用，忽略了一個事實，那就是顯然華為手機和榮耀手機已經在討論生死存亡的問題，只要業務能夠繼續運營繼續生存，任何辦法都應該去試。也正因為能夠生存下去，才能夠去克服往后的困難。

客觀來說，美國對華為芯片供應鏈進行全面限制后，華為遭受的打擊必然是巨大和致命的，體現在5G核心業務的產品生產和銷售上，包括了中高端的手機和用于5G網絡建設的基站。

雖然目前華為仍然有著存貨，但是顯然其支撐時間在半年到一年之間會逐漸耗盡，如果在限期之前無法解決，那么相關業務必定會停擺。目前的情況下，如果要尋求美國全面解除禁令，代價可能會是華為海思停止5G技術研發和相關芯片設計，這顯然不是華為甚至國家所希望的。

因此華為必需要做好相關準備與犧牲，暫時停掉或者出售部分產品線，重新進行品牌和產品構建，聯同上下游產業鏈做自主可控的產品研發，用時間補足半導體產業鏈的短板。這方法必然會對華為現有業務造成強烈的沖擊，可是不經歷風雨怎么見彩虹，只有真正把產業鏈牢固控制在自己手里，華為甚至整個中國科技產業才能更加有保障，未來發展才不會繼續被人卡脖子。

榮耀品牌是否會被出售，截至發稿前還沒有確切的消息。據路透社報道，華為正在與神州數碼集團及其他潛在買家就出售榮耀智能手機部分業務進行洽談。知情人士透露，該筆交易成交額最高可達人民幣250億元（合37億美元）。

如果榮耀真被出售拆分后，能夠徹底從華為分離獨立，同時憑借原有市場、技術、產品、供應鏈等原班人馬的努力后迅速構建起不含華為元素的自身在品牌、產品、軟硬件方面的基礎。

那么在不久將來，榮耀品牌要出售分拆的消息傳來，不要感到驚訝。

可是以個人角度來看，出售榮耀理應排在所有解決辦法中的最后，畢竟每個人都害怕“離開華為便無榮耀”。
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