作者 荀詩林

千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面。

跳票了一個多月之后，iPhone 12似乎再也壓不住了。蘋果官方宣布了將于北京時間10月14日凌晨1:00召開新的發(fā)布會，而上個月15日缺席的新iPhone也將露面。早就有消息流出稱，蘋果在iPhone 12上市前提高產(chǎn)量，兩個iPhone組裝商富士康與和碩都在國慶假期期間將產(chǎn)能開至最大。

在蘋果最新一季度財報當中，蘋果來自于iPhone的營收為264.18億美元，僅占總營收的44%，低于50%占比，上一季度時，這一比例還曾達到49.7%。當越來越多的果粉都在吐槽iPhone一代不如一代的時候，蘋果卻在暗自加大iPhone產(chǎn)能。

當庫克叫著iPhone早已不是蘋果的唯一產(chǎn)品之時，這屆iPhone 12你還會買單嗎？

10年來最強的iPhone

截止到現(xiàn)在，在庫克的任期內(nèi)，再沒有另外一款iPhone這么有地位了。

一場發(fā)布會只為一款iPhone，只有12了。

即便在這種情況下，這次發(fā)布會第一個發(fā)布的產(chǎn)品仍然不是它，而是HomePode mini智能音箱，這一產(chǎn)品能夠在房間內(nèi)和多個HomePode mini組成立體聲。這一產(chǎn)品有白色和深空灰兩種顏色，售價99美元。

同國內(nèi)的智能音箱類產(chǎn)品一樣，蘋果方面同樣著重介紹了Siri在HomePod mini上的使用體驗以及其他的升級。其中，Siri語音識別的準確性提升了兩倍。

截圖來源：蘋果官網(wǎng)但很顯然，這并不是投資人想要看到的。

北京時間凌晨1點15，庫克表示今天將是iPhone新紀元開啟的一天，這一次iPhone將配備5G網(wǎng)絡，“這對我們所有人來說，都是一個具有劃時代”

庫克剛剛宣布完，蘋果股價就從低點回升，拉出一個深V。iPhone 12配備了一塊 6.1 英寸 Super Retina XDR 屏幕，采用了 OLED 屏幕材質(zhì)，有著更高的像素（2532×1170），是之前iPhone11的兩倍。對比iPhone 11 ，iPhone 12更輕便。

iPhone12使用了全新的康寧玻璃，被稱為超瓷晶玻璃，大大強化了玻璃的強度，按照蘋果官方的說法，這款iPhone的抗摔程度是之前產(chǎn)品的4倍以上。

在5G功能方面，今年“補課”的蘋果進行了著重的介紹。按照蘋果方面的測算，iPhone 12在普通情況下，速度可以達到每秒1千兆，而在理想狀況下，可以超過每秒4千兆。這也是蘋果首次將網(wǎng)絡速度作為iPhone的一大亮點進行講解宣傳。

最值得注意的是，同上次發(fā)布的iPad Air一樣，iPhone 12采用了更新的A14處理器。蘋果方面表示，A13仍然是世界上最快的處理器，當其他手機廠商還在追趕這一產(chǎn)品時，他們已經(jīng)推出了更強的A14。

也許是為了抓住中國消費者的心，這次英雄聯(lián)盟手游版成為展示這一次A14性能的游戲。值得注意的是，英雄聯(lián)盟手游一直被視為騰訊下一個重要營收來源支點，庫克很明顯從中嗅到了巨大的商機。

一直被人吐槽的iPhone拍照功能也在這一代產(chǎn)品中有了明顯改進。iPhone 12擁有iPhone有史以來最大光圈的攝像頭，同時具備夜景超廣角、人像和延時攝影功能。

尤其是iPhone12 Pro和Max，在視頻拍攝方面的功能方面更加突出。iPhone12 Pro支持錄制杜比視界格式的視頻內(nèi)容，同時支持4K60幀的高碼率視頻，是第一款能夠拍攝、剪輯、觀看、分享杜比視界視頻的手機。

iPhone 12 Pro Max 則擁有65mm焦距主攝，長焦鏡頭支持最高2.5倍光學變焦，整機可實現(xiàn)5倍光學變焦，低光拍攝性能增強了87%。在拍攝視頻的防抖方面，每秒微調(diào)次數(shù)增加5倍。

“這是有史以來最強大的iPhone。”蘋果官方這樣表示。

可能是為了覆蓋不同消費能力的用戶，蘋果方面還推出了iPhone 12 mini。顧名思義，就是更小，甚至比之前的iPhone 8還要小一圈。但是，與之前其他渠道爆料的不同，iPhone 12 mini同iPhone 12一樣，支持5G，同樣采用了A14芯片。

目前，蘋果中國官網(wǎng)價格已經(jīng)出現(xiàn)了更新，蘋果iPhone 12起售價為6299元，iPhone 12 Mini起售價為5499元，iPhone 12 Pro起售價為8499元，iPhone 12 Pro Max起售價為9299元。

實際上，對比3年前的iPhone X系列產(chǎn)品，今年iPhone 12的價格確實低了不少。有攝影愛好者小李（化名）對筆者表示，這款iPhone 12真的太香了，比同類其他品牌智能手機都要好不少，尤其是拍攝方面功能提升，“甩開了幾條街。”

蘋果突破2.1萬億市值的希望？

必須要承認的一點是，上次的發(fā)布會真的讓廣大果粉們有點失望。

在庫克擔任蘋果CEO的10年當中，新iPhone缺席首次秋季發(fā)布會，實屬首次。9月16日，蘋果今年第一場秋季發(fā)布會結(jié)束之后，就有不少果粉吐槽說，等到半夜，結(jié)果一個小時的發(fā)布會看了個寂寞。

不可否認的是，蘋果的營收來源正在逐漸變得多元化。在2015年和2016年之時，iPhone在蘋果營收中的占比一度達到66.30%和62.02%。與之形成對比的則是，在蘋果上季度財報數(shù)據(jù)中，iPhone營收占比僅為44%。而按照庫克本人的說法卻已經(jīng)是，iPhone 11已經(jīng)是iPhone系列產(chǎn)品中賣得最好的了。

在今年蘋果第二場秋季發(fā)布會之前，就有果粉小段（化名）對筆者表示，如果iPhone 12沒有更多的突破，她甚至還愿意為iPhone 11買單來替換掉自己的iPhone X。

值得注意的是，iPhone系列產(chǎn)品平均使用壽命大概在3年左右，而2017年之時，蘋果推出的產(chǎn)品iPhone X剛好被譽為喬布斯iPhone 4之后蘋果史上最偉大的產(chǎn)品之一。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，iPhone X在當年是銷量最好的手機，僅僅上市10個月銷量就突破6000萬部，超過同期三星S9的兩倍還要多。

科技分析師洪逸舟對筆者表示，iPhone 12作為iPhone X在3年之后的“接力”機型，承載著太多不一樣的意義，“如今正趕上疫情這一特殊事情，蘋果為首的美國科技股市值普遍偏高，iPhone 12在很大程度上決定著蘋果能否繼續(xù)擔得起這么高的市值。”

截止到蘋果發(fā)布會開始之前，蘋果公司股價開盤之后迅速下挫，跌幅超1%，但即使在這樣的情況下，蘋果報價仍達到122美元左右，市值達到2.1萬億美元。而在一個月之前，蘋果市值最低時為1.9萬億左右。

“都說iPhone一代不如一代，但是感覺每年還是有數(shù)不清的人期待著用shen來換新iPhone。”在洪逸舟看來，即使看似iPhone在蘋果總營收中的地位有所下滑，但對于消費者而言，心理上來看，這仍然是蘋果最具有核心競爭力的產(chǎn)品。

從美國交易所總體上來看，緊隨蘋果之后的亞馬遜和微軟，市值均在1.7萬億美元左右，和蘋果還有大概4000億美元的差距。但更有趣的是，蘋果市盈率僅為36，遠低于亞馬遜的132，也低于微軟的38。雖然說市盈率并不足以說明蘋果的股價是否被高估或者低估，但似乎這樣看來，蘋果的市值還存在著巨大的上升空間。

國外評級機構(gòu)Wedbush一周前表示，iPhone 12很有可能成為這個導火索，預計蘋果公司進入10年一次的潛在增長黃金周期，維持蘋果“跑贏大盤”的評級，目標價為150美元，預計牛市情況下可達175美元，對應的市值也將超過2.5萬億美元。

而很明顯的是，這一切的前提都很大程度上取決于iPhone 12。

但有趣的是，在今晚蘋果發(fā)布會結(jié)束之后，蘋果股價卻出現(xiàn)小幅度跳水，對比當晚開盤價，跌幅最高超過3%。

巧的是，華為Mate40系列新品也即將發(fā)布。

所以，您會買誰呢？

責任編輯：haq