來(lái)源：IT時(shí)報(bào) 作者：王昕

1 中國(guó)擁有全球最大規(guī)模的5G用戶(hù)群體，上海擁有全國(guó)最大規(guī)模的5G用戶(hù)群體。

2 目前，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商的5G套餐價(jià)格暫時(shí)穩(wěn)定在100元/月以上，遠(yuǎn)低于歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，5G消息、視頻彩鈴。。。。。。套餐之外還有萬(wàn)億市場(chǎng)。

超60萬(wàn)個(gè)基站、超1.6億5G連接用戶(hù)數(shù)，中國(guó)已擁有全球最大規(guī)模5G網(wǎng)絡(luò)和最大規(guī)模5G用戶(hù)群體。上海的5G建設(shè)規(guī)模，則處于全國(guó)第一水平、全球第一陣營(yíng)。至今年8月底，上海5G套餐用戶(hù)數(shù)達(dá)617萬(wàn)，全國(guó)第一。

隨之而來(lái)的問(wèn)題是：最大規(guī)模的5G網(wǎng)絡(luò)，會(huì)推動(dòng)中國(guó)成為全世界最大、最具創(chuàng)造性和競(jìng)爭(zhēng)力的5G消費(fèi)市場(chǎng)嗎？

答案是肯定的。5G時(shí)代，中國(guó)的趕超將是全方位的，不僅在技術(shù)、生態(tài)、應(yīng)用上，也體現(xiàn)在消費(fèi)端。5G消費(fèi)將扮演信息消費(fèi)發(fā)展中最重要的增量角色，同時(shí)也是縮小我國(guó)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家人均信息消費(fèi)水平差距的關(guān)鍵。

5G消費(fèi)動(dòng)力，一方面來(lái)自于已知的定量，如5G手機(jī)及套餐消費(fèi)，另一方面未知的變量，5G泛智能終端消費(fèi)以及5G消費(fèi)應(yīng)用的發(fā)展，帶來(lái)極具想象力的空間。

01 5G硬件市場(chǎng)，萬(wàn)紫千紅才是春

手機(jī)，是大多數(shù)人接入5G的首選載體，這讓5G手機(jī)毫不費(fèi)力地成為5G消費(fèi)的第一對(duì)象。同時(shí)，智能手表、手環(huán)、VR、智能眼鏡甚至自動(dòng)駕駛汽車(chē)等新型5G終端，則為5G硬件消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更大想象空間。

5G手機(jī)明年會(huì)大規(guī)模普及

在蘋(píng)果iPhone 12正式上市后，全球所有主流手機(jī)廠商全部開(kāi)啟5G模式，5G手機(jī)正成為5G消費(fèi)市場(chǎng)中當(dāng)仁不讓的主力軍。

中國(guó)擁有全球最成熟、最高效、最龐大的手機(jī)終端研發(fā)和制造產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也是5G手機(jī)最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量達(dá)1399萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的60%；上市5G新機(jī)型達(dá)26款，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的44.8%。在上海，這個(gè)數(shù)字更高，南京東路華為旗艦店的一位銷(xiāo)售人員對(duì)記者說(shuō)：“當(dāng)然選5G！大多數(shù)人都會(huì)買(mǎi)5G手機(jī)。”

圖源/中國(guó)信通院在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌是5G消費(fèi)的絕對(duì)推動(dòng)力，市場(chǎng)占有率超過(guò)92%，目前華為、小米、OPPO、vivo已經(jīng)發(fā)布了幾乎全價(jià)格段的5G手機(jī)。近期，隨著華為蘋(píng)果新機(jī)預(yù)售火爆，5G換機(jī)潮有望推動(dòng)智能手機(jī)消費(fèi)升級(jí)。

浦銀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)品牌征戰(zhàn)全球》報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)品牌全球5G智能手機(jī)的出貨量達(dá)1.59億部，2021年和2022年將分別達(dá)到3.46億部與5.09億部，該數(shù)字意味著在即將到來(lái)的2021年開(kāi)始，5G手機(jī)將全面實(shí)現(xiàn)普及，在4G終端庫(kù)存消化殆盡后，絕大多數(shù)新購(gòu)機(jī)者都將選擇5G手機(jī)。

泛終端成為X變量

對(duì)可穿戴、VR等新型5G終端來(lái)說(shuō)，它們并不是市場(chǎng)新進(jìn)入者，已經(jīng)蟄伏了一段時(shí)間，在耐心地等待著一夜爆紅的機(jī)會(huì)。

在上海，越來(lái)越多的VR體驗(yàn)店涌現(xiàn)街頭，賽車(chē)、射擊、4D電影百花齊放，但這并不意味著上海消費(fèi)者會(huì)立刻欣然接受，5G消費(fèi)的主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)掌握在靠體驗(yàn)投票的消費(fèi)者手里。

根據(jù)《畢馬威2020科技行業(yè)創(chuàng)新》報(bào)告，隨著新冠肺炎疫情開(kāi)創(chuàng)了遠(yuǎn)程辦公和遠(yuǎn)程消費(fèi)者互動(dòng)的新時(shí)代，市場(chǎng)再次把目光投向了虛擬現(xiàn)實(shí)。所有企業(yè)都加大了對(duì)VR的投入，誰(shuí)也沒(méi)有想到，游戲玩家手中的利器正在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)更快地展現(xiàn)自己的魅力。

調(diào)研分析機(jī)構(gòu)IDC在《VR產(chǎn)業(yè)研究白皮書(shū)》中預(yù)測(cè)，商用VR市場(chǎng)未來(lái)幾年將持續(xù)增長(zhǎng)，到2024年，中國(guó)商用VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到921.8億，約為2020年的3.8倍，教育、零售、制造、建筑及服務(wù)業(yè)成為VR市場(chǎng)主要力量。

圖源/IDC可穿戴設(shè)備、智能手表是潛在的5G海量市場(chǎng)的入口。

IDC《二季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2020年第二季度中國(guó)基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為2224萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為435萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.9%。從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于智能可穿戴設(shè)備定義的分歧仍然左右著市場(chǎng)，而且可穿戴市場(chǎng)還沒(méi)有進(jìn)入相對(duì)成本更高的5G時(shí)代，這也影響著其在5G消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。

圖源/IDC未來(lái)，只有百花齊放的終端生態(tài)才能撐得起更廣闊的5G消費(fèi)市場(chǎng)，而更多類(lèi)型的5G硬件同時(shí)意味著更多類(lèi)型的適配應(yīng)用和生態(tài)，5G硬件仍是5G消費(fèi)的基石。

02 流量消費(fèi)：套餐內(nèi)外“花開(kāi)兩朵”

流量消費(fèi)是5G發(fā)展中一個(gè)繞不開(kāi)的話題。買(mǎi)一部5G手機(jī)、辦一款5G套餐是5G生活的基礎(chǔ)標(biāo)配，當(dāng)數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)完成5G遷轉(zhuǎn)，并開(kāi)始使用5G套餐后，5G消費(fèi)的新增量在哪里？

“平滑過(guò)渡”5G套餐

5G套餐費(fèi)會(huì)漲價(jià)嗎？當(dāng)然不可能。

工信部新聞發(fā)言人、信息通信發(fā)展司司長(zhǎng)聞庫(kù)在今年早些時(shí)候曾表示，將持續(xù)加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)通過(guò)優(yōu)化套餐設(shè)置逐步降低流量的資費(fèi)水平、信用購(gòu)機(jī)等舉措，帶動(dòng)5G的消費(fèi)。

工信部明確表態(tài)將繼續(xù)推動(dòng)套餐流量資費(fèi)降低，并以此拉動(dòng)5G消費(fèi)市場(chǎng)。目前，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商的5G套餐價(jià)格暫時(shí)穩(wěn)定在100元/月以上，在上海某電信運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳，工作人員肯定地告訴記者：“最低的5G套餐也要129元，沒(méi)有更便宜的了。”

不過(guò)，5G資費(fèi)整體仍呈現(xiàn)逐步下降的趨勢(shì)，而對(duì)于成熟的家庭用戶(hù)來(lái)說(shuō)，升級(jí)5G套餐的成本最低僅需幾元到十幾元，甚至免費(fèi)平滑過(guò)渡至5G。

不僅如此，三大電信運(yùn)營(yíng)商還在5G套餐中填充了大量應(yīng)用，這也變相為消費(fèi)者節(jié)約了互聯(lián)網(wǎng)生活開(kāi)支。目前，國(guó)內(nèi)5G資費(fèi)在全球各國(guó)5G資費(fèi)中處于中低水平，遠(yuǎn)低于歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，客觀來(lái)說(shuō)，5G套餐并不會(huì)增加通信用戶(hù)的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

資深電信分析師付亮認(rèn)為，目前5G套餐尚處于過(guò)渡期，運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)在第四季度推出更具靈活性新價(jià)格服務(wù)體系，“既包含高價(jià)5G套餐，也包括低價(jià)版本，并以此吸引到更多用戶(hù)。”

未來(lái)，運(yùn)營(yíng)商依然需要依靠時(shí)間和龐大的用戶(hù)群來(lái)逐漸壓降5G網(wǎng)絡(luò)投資帶來(lái)的成本壓力，但5G套餐的資費(fèi)體系長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，至少?gòu)膬r(jià)格來(lái)說(shuō)，不會(huì)比4G時(shí)代更貴。值得一提的是，電信運(yùn)營(yíng)商的價(jià)格布局在全國(guó)范圍內(nèi)顯得更加靈活，一些內(nèi)陸地區(qū)的5G資費(fèi)會(huì)比北上廣深下降得更快。

套餐外的萬(wàn)億市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，中國(guó)移動(dòng)5G套餐用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.13592億戶(hù)，中國(guó)電信為6480萬(wàn)戶(hù)，雖然中國(guó)聯(lián)通暫未公布5G套餐用戶(hù)數(shù)，但行業(yè)普遍認(rèn)為其5G套餐用戶(hù)數(shù)可能略低于中國(guó)電信。粗略估計(jì)，目前中國(guó)5G套餐用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億戶(hù)。

如何提升每個(gè)5G用戶(hù)ARPU值（月平均收入）是擺在三大運(yùn)營(yíng)商面前的同一道題，不過(guò)基礎(chǔ)套餐和流量資費(fèi)并沒(méi)上漲空間，“非基礎(chǔ)套餐”收入成為運(yùn)營(yíng)商收入多元化創(chuàng)新的藍(lán)海。

目前，電信運(yùn)營(yíng)商視線之內(nèi)已經(jīng)有幾個(gè)選擇對(duì)象，例如5G消息、視頻彩鈴等。其中，視頻彩鈴儼然是十多年前彩鈴的升級(jí)版，而該業(yè)務(wù)曾讓運(yùn)營(yíng)商賺得盆滿缽滿。

5G消息則被看成是短信的5G形式。2015年之后，由于微信等移動(dòng)社交工具的普及，短信一度被打入“冷宮”，而隨著行業(yè)應(yīng)用的興起，2018年之后，短信業(yè)務(wù)再次紅火，僅當(dāng)年就達(dá)到7500億條，超過(guò)九成都是行業(yè)短信，而這也大大加強(qiáng)了業(yè)界對(duì)5G消息在行業(yè)端應(yīng)用的信心。

中國(guó)電信增值業(yè)務(wù)中心5G消息運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理杜成新認(rèn)為，未來(lái)5G消息有三大前景，一是有可能成為中國(guó)最大的AI智能應(yīng)用領(lǐng)域；二是可能成為最便捷的智能搜索服務(wù)平臺(tái)；三是有可能成為最豐富的數(shù)字以及信息消費(fèi)平臺(tái)，“三大運(yùn)營(yíng)商用10年時(shí)間打造了400億規(guī)模的傳統(tǒng)行業(yè)短信業(yè)務(wù)，5G消息則可能帶來(lái)千億級(jí)收入的商業(yè)機(jī)會(huì)。等到下一個(gè)十年，待終端普及以及AI成熟之后，對(duì)于生態(tài)鏈來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的機(jī)會(huì)。”

記者手記：“第四消費(fèi)時(shí)代”將一夜到來(lái)

日本作家三浦展撰寫(xiě)的《第四消費(fèi)時(shí)代》中，明確為消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行了時(shí)代劃分：第一消費(fèi)時(shí)代，商業(yè)形態(tài)開(kāi)始形成，百貨業(yè)態(tài)在大城市興起；第二消費(fèi)時(shí)代，制造端、渠道端與品牌端分工明確，大量商場(chǎng)和超市跑馬圈地；第三消費(fèi)時(shí)代，以個(gè)人為單位，消費(fèi)服務(wù)化、便利店興起（包括外賣(mài)）、部分品牌高端化；第四消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)分眾產(chǎn)生，消費(fèi)回歸理性（返璞歸真、高質(zhì)量消費(fèi)需求）、新渠道興起。

無(wú)疑，5G消費(fèi)屬于“第四消費(fèi)時(shí)代”，但一個(gè)消費(fèi)回歸理性的、返璞歸真的新型消費(fèi)時(shí)代何時(shí)才能真正到來(lái)？如上海這樣的消費(fèi)之都離“第四消費(fèi)時(shí)代”還有多遠(yuǎn)？

也許機(jī)會(huì)就藏在那些“非手機(jī)”和“非套餐”的市場(chǎng)增量和未知可能性中，在3G、4G時(shí)代，產(chǎn)業(yè)界從來(lái)沒(méi)有成功預(yù)測(cè)過(guò)新型殺手應(yīng)用的先例，“黑馬”最終在時(shí)代的風(fēng)口大放異彩并徹底融入日常生活，5G消費(fèi)的“黑馬”藏在哪里？我們并不知道。

不過(guò)不要緊，就像你從不知道嬰兒何時(shí)長(zhǎng)出第一顆乳牙，你也不知道秋天的樹(shù)葉何時(shí)一夜就變成了金黃色，變化就在不經(jīng)意之間，但絕對(duì)比你預(yù)料的更快、更突然、更令人欣喜。

責(zé)任編輯：haq