據(jù)報道，一名Netflix的高管近日透露，Netflix正試圖大力進(jìn)軍亞太地區(qū)，在包括印度在內(nèi)的多個主要市場上重金投資原創(chuàng)和許可內(nèi)容。

上個月，Netflix在公布第三季度財報時，該公司表示，亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了近半數(shù)的付費(fèi)會員增長，比任何其他地區(qū)份額都高。近年來，Netflix一直致力于國際擴(kuò)張。尤其是自2016年之后，亞太地區(qū)市場已然成為Netflix的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)。

Netflix的亞太地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Tony Zameczkowski在10月下旬接受采訪時表示，Netflix在該地區(qū)特別注重本地化服務(wù)。這包括為節(jié)目內(nèi)容添加字幕和當(dāng)?shù)卣Z言的配音，比如印地語、馬來語、韓語、日語、泰語和印尼語。該公司還提供了本地語言的應(yīng)用界面。

“過去四年中，我們還意識到，在這個地區(qū)，人們的首選是移動端，這跟世界上其他地方有很大的區(qū)別，”Zameczkowski說。

該公司已經(jīng)在印度、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓和泰國等地推出了僅限移動端的套餐，每月訂閱費(fèi)用低至5美元。這和Netflix在美國市場上的定價有天壤之別。在美國，標(biāo)準(zhǔn)版的訂閱價格每月為14美元。

例如，在印度，用戶可以每月支付199印度盧比（約2.68美元），在智能手機(jī)或平板電腦上隨時觀看Netflix的標(biāo)準(zhǔn)清晰度視頻，且無廣告干擾。Netflix于2019年推出該訂閱套餐。在此之前，Netflix在印度已經(jīng)提供了三個訂閱套餐，價格在每月499盧比到799盧比之間。

看好印度等市場

Zameczkowski說，Netflix非常看好“亞洲市場帶來的機(jī)會”。他補(bǔ)充說：“我們在日本、韓國、印度和印度尼西亞這些市場上無疑看到了巨大的潛力，我們也會繼續(xù)投資這些市場。”

考慮到智能手機(jī)的普及率以及互聯(lián)網(wǎng)接入價格也更便宜，越來越多人生平第一次有機(jī)會上網(wǎng)。這對科技公司而言，意味著該地區(qū)擁有龐大的潛在用戶群。

仍以印度為例。印度的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量僅次于中國，為全球第二。根據(jù)安永的數(shù)據(jù)，印度有大約5.7億互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且以每年13%的速度在增長。

安永還補(bǔ)充稱，本地化和“差異化內(nèi)容”對公司吸引更廣泛的印度消費(fèi)者（尤其是大城市以外的消費(fèi)者）至關(guān)重要。

在2019年到2020年之間，Netflix已經(jīng)投資4億美元為印度市場開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容并購買其他內(nèi)容。該公司已經(jīng)在印度制作超過40部原創(chuàng)作品，包括印地語劇集《神圣游戲》，由著名的寶萊塢演員塞弗·阿里·汗（Saif Ali Khan）主演。

“過去四年來，印度市場經(jīng)歷了驚人的變化，首先越來越多人可以訪問互聯(lián)網(wǎng)，其次Reliance Jio也提供了更便宜的數(shù)據(jù)使用價格，”Zameczkowski說道。印度電信巨頭Reliance Jio提供的廉價移動數(shù)據(jù)套餐讓數(shù)百萬印度人首次有機(jī)會接入互聯(lián)網(wǎng)。“這對我們來說自然更是件好事，因為我們確實受益于這樣一個扎實的基礎(chǔ)設(shè)施。有了這個基礎(chǔ)設(shè)施，人們才可以訪問Netflix，”Zameczkowski補(bǔ)充說。

據(jù)報道，Netflix曾與Jio合作，對后付費(fèi)套餐提供免費(fèi)的移動端訂閱，該后付費(fèi)套餐每月399美元起，以及對Jio的固定寬帶服務(wù)的基礎(chǔ)套餐提供免費(fèi)訂閱。預(yù)期到2020年底，借助這些合作，Netflix在印度的訂閱用戶可以達(dá)到460萬人次。

亞洲其他地區(qū)

雖然Netflix在中國仍不可用，但該公司已經(jīng)投入重金為亞洲其他地區(qū)開發(fā)本地內(nèi)容。該公司已經(jīng)制作了200多部原創(chuàng)劇集，包括70多部韓劇。自2015年以來，該公司還在韓國為合作與共同制片投資了7億多美元。截至9月30日，Netflix在韓國擁有330萬訂閱用戶。

Netflix表示，自2016年以來，該公司在東南亞的內(nèi)容目錄每年都翻一番，并且該公司還計劃在2020年為東南亞地區(qū)再添500部作品。和印度相似，東南亞也是一個利潤豐厚的市場，因為該地區(qū)人口眾多，而且很多人也剛剛有機(jī)會上網(wǎng)。

谷歌、新加坡淡馬錫控股和貝恩公司給出的一份行業(yè)報告曾預(yù)測，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)到2025年將增長至3000億美元。流媒體視頻和音樂訂閱服務(wù)在年輕用戶中間尤其受歡迎。

然而，在該地區(qū)，Netflix也面臨著來自本地、地區(qū)和國際參與者的激烈競爭壓力。這些競爭對手要么也是資金雄厚，要么背后有大公司撐腰。比如，亞馬遜的Prime Video、Disney+ Hotstar、HBO Max，以及地區(qū)競爭對手像已被騰訊收購的iflix。

Zameczkowski說，Netflix如今的競爭對手遍布整個娛樂行業(yè)，包括電子游戲和其他用戶生成的內(nèi)容。“本質(zhì)上而言，任何可以吸引用戶關(guān)注的，都是Netflix值得競爭的領(lǐng)域，”他說。另外，他還表示，競爭是好事，因為競爭可以讓終端用戶了解到“付費(fèi)娛樂的價值”。

“如果你關(guān)注亞太地區(qū)的話，你會看到，我們?nèi)蕴幱诎l(fā)展的早期階段，我們相信，在這里會有巨大的機(jī)會，”他說。

然而，截至三季度，Netflix的全球付費(fèi)訂閱用戶凈增長僅220萬人次，未達(dá)分析師預(yù)期。科技投資者吉恩·蒙斯特（Gene Munster）認(rèn)為，該流媒體巨頭需要發(fā)展自身業(yè)務(wù)，以繼續(xù)為投資者帶來穩(wěn)定可觀的回報。蒙斯特說，盡管Netflix是流媒體領(lǐng)域的先驅(qū)，但他擔(dān)心該公司未必有清晰的路徑，可以繼續(xù)擴(kuò)大其流媒體業(yè)務(wù)，從而繼續(xù)為股東帶來一如既往的豐厚回報。

責(zé)任編輯：PSY