激光電視海信鋪路、三星修橋、索尼敲邊鼓，這是全球激光電視最清晰的輪廓。

11月3日，三星電子官方微博宣布，三星炫幕系列激光投影儀（The Premiere），三星“Lifestyle”影音家族新星正式在中國上市發(fā)布。

為什么現(xiàn)在三星官宣進(jìn)入激光陣營而不是去年或者明年？

關(guān)注電視行業(yè)的人都知道，今年以來，全球彩電業(yè)非常不樂觀。中國作為體量最大、最有消費(fèi)能力的市場(chǎng)，彩電業(yè)很悲觀。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國彩電市場(chǎng)銷量990萬臺(tái)，同比下降6．4%，銷額261億元，同比下降7．4%。自6月增長之后，7-9月連續(xù)三月出現(xiàn)量額齊跌，市場(chǎng)陷入疫情后今年第二輪下滑周期。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，激光電視是唯一保持正增長的產(chǎn)品品類。在美國、歐洲、南非等地區(qū)，激光電視是增長最快的品類。

三星的態(tài)度 入局激光要趁早

客觀地講，目前激光電視增長速度很快，但用戶基數(shù)不夠大。當(dāng)然，作為一個(gè)新的品類，必須要有一個(gè)市場(chǎng)培育的過程，這是任何電視產(chǎn)品迭代面臨的共性問題。

作為激光電視的奠基人，海信激光電視在全球樹立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)亦被公認(rèn)迭代速度最快，創(chuàng)新能力最強(qiáng)、代表激光行業(yè)未來的走向。

一位家電行業(yè)資深人士表示，三星此時(shí)入局是最好的機(jī)會(huì)。一方面是海信激光電視經(jīng)過十幾年的技術(shù)鋪墊，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從0到1的突破，積累了從研發(fā)到整機(jī)制造的成熟的經(jīng)驗(yàn)，探索出一條清晰的發(fā)展路徑，對(duì)激光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是利好。三星現(xiàn)在入局看到了行業(yè)發(fā)展前景，而且避免前期試錯(cuò)成本。

另一方面，三星作為全球彩電行業(yè)的頭部品牌，對(duì)未來的發(fā)展方向有足夠的洞察力。疫情之下激光電視的抗跌性，正是市場(chǎng)和用戶的選擇，是對(duì)激光電視的一種態(tài)度。這一切，三星是看在眼里的。作為全球商業(yè)巨頭，三星逐利的本性使然，其嗅覺是非常靈敏的。

一花獨(dú)放不是春，百花開放春滿園。三星、海信是全球最著名的兩個(gè)彩電品牌。未來激光電視行業(yè)能否做大，海信是絕對(duì)的風(fēng)向標(biāo)，三星次之。

因此，要想做大激光電視產(chǎn)業(yè)，三星必須攜手海信一起做大做強(qiáng)。現(xiàn)在激光電視的難點(diǎn)不是技術(shù)問題，也并非消費(fèi)意愿不足，而是由于整體出貨量不夠大，沒辦法攤薄上游核心器件的研發(fā)和制造成本。

三星海信兩者都是重量級(jí)玩兒家，可以共同把市場(chǎng)蛋糕做大。規(guī)模上升、成本下降，這才是良性發(fā)展的邏輯。三星要配合海信在激光領(lǐng)域核心技術(shù)一起，在80寸以上的大尺寸有所突破，給用戶一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、視覺音響達(dá)到影院級(jí)別的高端產(chǎn)品的認(rèn)知和體驗(yàn)。

這才是雙方共同的發(fā)力點(diǎn)，也是激光電視規(guī)模擴(kuò)張的核心。

海信的態(tài)度 是激光電視行業(yè)的態(tài)度

三星進(jìn)入激光電視，作為對(duì)手，海信海納百川，以積極的姿態(tài)握住了三星的手。這一刻，雙方是握手而非對(duì)手。

海信電視官微第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)三星進(jìn)入激光行業(yè)的消息，并表示：歡迎三星，一起開啟。

一直以來，海信在激光電視的態(tài)度都是開放、積極而多元的。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，絕不是寡頭壟斷，而是共同做大。

先有海信，后有三星，那么索尼對(duì)激光電視是什么態(tài)度？一位北美地區(qū)的家電行業(yè)資深人士表示，索尼涉足激光電視并不晚，甚至可能比三星還要早，但索尼的問題是不上量、得不到市場(chǎng)認(rèn)知。很少有消費(fèi)者把激光電視與索尼聯(lián)系在一起。

藍(lán)科技分析認(rèn)為，索尼看到了三星入局激光電視可能會(huì)有三種結(jié)果：一是索尼在激光電視提速，皆因海信打前戰(zhàn)，三星占先機(jī)，而索尼不可能錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì);二是激光電視在海信和三星的影響下，可以想像，成本一定會(huì)大幅下降，顯然這是爭奪市場(chǎng)份額，讓用戶享受激光電視紅利的好機(jī)會(huì)，索尼也會(huì)更加積極;三是索尼試圖與海信三星并肩進(jìn)入激光電視一線陣營，或許還能在新型顯示技術(shù)中有立足之地。

激光電視看海信 世界看亞洲

眾所周知，三星電視在新一代顯示技術(shù)上，一直力推QLED量子點(diǎn)技術(shù)，對(duì)于激光顯示技術(shù)起初并不“感冒”。然而，今年三星卻明顯改變了態(tài)度，積極投身激光電視陣營。特別是其中國的代理商，在產(chǎn)品宣傳方面，“激光電視”的字眼也隨處可見。

數(shù)據(jù)顯示，激光電視在2015年到2020年的復(fù)合增長率高達(dá)213．8%，在彩電市場(chǎng)下行壓力不斷增大的環(huán)境下，激光電視成為電視行業(yè)最突出的亮點(diǎn)之一。

特別是海信作為激光電視的創(chuàng)立者與領(lǐng)軍者，在激光電視上市六年來，年復(fù)合增長率達(dá)281%，在美國、墨西哥、澳大利亞、迪拜、南非、英國、法國等全球17個(gè)國家都有產(chǎn)品銷售。其中，包括75、80、88、100、120、150英寸海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入10萬+高凈值家庭。這樣的增長效率，即便是貴為行業(yè)魁首的三星也禁不住眼饞。

今年由于疫情的影響，家電行業(yè)進(jìn)入了“至暗時(shí)刻”。而激光電視憑借“大尺寸、超高清、廣色域、低能耗、健康護(hù)眼”的特性成為了市場(chǎng)的寵兒。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：1-7月，中國彩電整體市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降了9．0%，而激光電視零售量規(guī)模增長77．5%，是彩電市場(chǎng)上唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品類。

面對(duì)激光電視的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，各企業(yè)也都“排隊(duì)入局”。2019年LG在CES展上推出激光顯示產(chǎn)品，并于2020年上半年在京東商城正式發(fā)售2款激光顯示產(chǎn)品，定位巨幕家庭影院。此次，隨著三星激光顯示產(chǎn)品再次于中國市場(chǎng)上市，表明激光顯示技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入了全新階段。

除了LG、三星所代表的韓國企業(yè)，包括索尼、東芝等日本品牌，以及華為、小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都紛紛將激光顯示技術(shù)作為未來產(chǎn)品的布局方向。而德州儀器、理光、日亞以及DNP（大日本印刷）等100多家企業(yè)等組成了激光顯示全球最強(qiáng)上游供應(yīng)鏈，保證激光電視成本以及原料的穩(wěn)定，最終實(shí)現(xiàn)在一線市場(chǎng)上對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的引爆。

由此可見，激光顯示領(lǐng)域，已經(jīng)從曾經(jīng)海信“單打獨(dú)斗”創(chuàng)建一個(gè)品牌到如今激光電視品類百花齊，可以說海信功不可沒。

此前，在9月份召開的第二屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)論壇上，海信集團(tuán)董事長周厚健就宣布，海信將在五年內(nèi)與行業(yè)分享1000項(xiàng)技術(shù)，并于2021年量產(chǎn)卷曲屏幕激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商用激光電視。

激光電視看海信，全球看亞洲。在激光電視領(lǐng)域，亞洲以中韓日為代表的企業(yè)毫無爭議成為領(lǐng)頭羊，海信則成為世界激光電視的領(lǐng)軍者。這，已成共識(shí)。

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