或許是因為今年疫情讓產能受到了極大的限制，蘋果公司今年的發布會被切割得支離破碎，雞零狗碎地都迎來了今年的第四次發布會了。或許一定程度上也是因為蘋果公司需要更加細分自己的市場領域和產品結構特點，對產品的發布也越來越細分了。除了iPad、iPhone之外，對于其他硬件，包括應用服務、開發者大會都進行了分類的召開。

這一次，蘋果舉辦的今年第四場重大發布活動。與今年的其他發布活動一樣，通過在該公司網站上直播。這次據悉是首批搭載蘋果自研芯片的Mac設備亮相，蘋果公司表示這款設備將在今年年底前上市。今年，蘋果已經分期推出了幾款產品。除了iPhone12系列，還有兩款Apple Watch、兩款新iPad、一項新的健身課程訂閱服務和訂閱捆綁包。此外還有軟件更新;新款MacBook Air、iPad Pro和低價iPhone SE。

有人開始迷茫，蘋果公司的發布會是不是太多了？有人覺得過于頻繁，從而失去了新鮮度，造成購買欲望下跌。市場研究公司IDC的分析師表示：“過一段時間，我認為魔力會消失，特別是在這些虛擬活動之后。畢竟，當有人在你的公寓里時到處亂跑，你想要集中注意力可能很難。”當然，消費欲望能不能激活，除了產品的吸引力之外，還有用戶本身的消費能力是不是能夠滿足需求。畢竟，在疫情的影響下，很多人失去了工作。進而消費能力也受到了制約。

以中國市場為例，今天恰好是“雙11”，不過，iPhone 12的表現也不盡人意。據最新數據顯示，在第三方電商平臺，iPhone 11的銷量是最好的，而不是iPhone 12。最大的原因之一是價格的問題，iPhone11的價格更實惠，性價比也更高。當然，蘋果公司在今年的新品發布會上的產品不多，不集中，在一定程度上也是因為疫情影響了產能。蘋果今年被迫推遲了某些產品的發布。全球供應鏈的不確定性是最大因素之一，iPhone 12的生產推遲了幾周，迫使蘋果將iPhone 12的上市時間從通常的9月中旬推遲到10月。

市場研究公司Counterpoint Research分析師表示，“在新冠肺炎疫情流行期間，人們更多的時間待在家里，更多消費媒體內容，這正是蘋果所利用的。這些虛擬發布會的觀看率非常高，縮短發布會時間似乎能吸引觀眾的注意。”當然，關注是一方面，購買是另一方面，最終產品銷售的提升才是最關鍵的。

值得注意的是，蘋果在產品發布的同時，也加大對服務內容的多角度投入，雖然和Epic有關于App Store分成的官司纏身，對并不妨礙蘋果公司在服務市場的持續增長，其中最大的一個原因就是終端產品的增加，以及App Store的拓展，包括大量的收費服務內容的引入，都幫助蘋果公司獲得更多的服務收益。

今年，蘋果公司還推出了Apple One訂閱捆綁套餐。隨著Mac內部芯片的改變，也將使蘋果的軟件和服務能夠在不同設備上更無縫地協同工作。分析師也預計，雖然蘋果營收和利潤增長在歷史上一直由硬件銷售推動，不過，隨著其在繼續擴大服務收入，推出更多產品會幫助公司增加服務收入流。

這一次的發布會，蘋果發布了首款專為Mac平臺搭載的處理器M1，同時亮相的還有升級到M1處理器的13英寸新MacBook Pro、新MacBook Air以及Mac mini。隨著蘋果M1處理器的亮相，意味著蘋果與合作多年的英特爾開始走向末路。在發布會上蘋果不斷強調M1處理器和新Mac在性能上有幾倍的提升、是同類Windows筆記本的幾倍，而且還重點強調了續航表現的提升。

這款蘋果首款自研的Mac處理器，是Apple Silicon計劃最新的成果，M1處理器采用了當前最先進的5nm制程工藝，包含了160億個晶體管，并且在性能和功耗表現上可以帶來非常大的驚喜。M1還集成了大量傳統計算機必須的接口和總線。采用了八核心配置，其中包括四個高性能核心和四個高效能核心，在性能表現上與當前的雙核版MacBook Air處理器相同。同時在相同功耗下，M1擁有目前市面上最強的性能。

M1處理器集成了8核心GPU，支持2．6TeraFlops算力，是目前行業性能最高的集成顯卡。另外M1處理器還包括了16核神經引擎，包含了Secure Enclave安全模塊，支持雷電以及USB4傳輸標準。M1處理器還配備了“高級影像引號處理器”。搭載新處理器和系統的硬件包括新MacBook Air、Mac mini、新一代13英寸MacBook Pro。尤其是后者，據悉該MacBook Pro要比前一代產品足足提升了近8倍性能。能做到播放8K分辨率視頻不丟幀。值得關注的是，隨著自研芯片的發布和應用，蘋果對英特爾芯片的依賴程度幾乎降低到零。

責任編輯：PSY