蘋(píng)果在雙十一的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)可能讓不少人有點(diǎn)出乎意料之外，它推出了M1桌面自研芯片，拿出了三款 Mac，并且在性能數(shù)值上飆升。

蘋(píng)果指出，與上一代機(jī)型相比，CPU最高提速至3.5倍，GPU最高提速至5倍，機(jī)器學(xué)習(xí)最高提速至9倍。而新的MacBook Air的速度比“同級(jí)最暢銷的Windows筆記本電腦”快三倍，比“去年售出的98%的PC筆記本電腦”都要快。

可以看出M1的本質(zhì)其實(shí)是A14演化而來(lái)，它使用5納米工藝封裝，擁用“4個(gè)高性能核心+4個(gè)高能效核心”的組合，從物理上大幅降低相同CPU負(fù)荷下的發(fā)熱量，同時(shí)將DRAM與CPU一起封裝，這些優(yōu)化讓M1的CPU每瓦時(shí)性能（Performance Per Watt）相比前代提升3倍。低能耗、高能效的媒體編碼與解碼引擎，性能表現(xiàn)更出眾，并延長(zhǎng)電池續(xù)航時(shí)間。視頻會(huì)議通話續(xù)航時(shí)間相比上代直接翻倍。

正如有業(yè)內(nèi)人士指出，A14不再是手機(jī)、平板的專屬Soc，而是蘋(píng)果第一代通用處理器，放在電腦端，A14化身M1，同樣的5nm制程工藝，從CPU、GPU、Nerual Engine到Apple T2芯片，一個(gè)由蘋(píng)果設(shè)計(jì)的電腦端SoC呈現(xiàn)在我們眼前。

一、蘋(píng)果想用跨設(shè)備的生態(tài)體驗(yàn)決勝下一個(gè)十年

推出自研芯片以及全面轉(zhuǎn)向ARM架構(gòu)，蘋(píng)果謀劃的是下一個(gè)十年的生意。蘋(píng)果讓Mac這個(gè)過(guò)去這個(gè)唯一軟件和芯片不是自己掌控的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從軟件到硬件全部由自己控制，這是蘋(píng)果生態(tài)大一統(tǒng)的關(guān)鍵一步。

至此Apple的主流產(chǎn)品線——Apple Watch、iPhone、iPad、Mac從系統(tǒng)到硬件全部由自己掌控，全系產(chǎn)品將基于ARM芯片組進(jìn)行開(kāi)發(fā)，底層硬件實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，桌面和移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)融合。iOS、iPadOS、macOS三位一體的軟件生態(tài)系統(tǒng)得以形成，移動(dòng)桌面的系統(tǒng)融合曾經(jīng)是微軟10年來(lái)的夢(mèng)想，如今被蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了。

在過(guò)去，開(kāi)發(fā)者要針對(duì)iPhone、iPad以及Mac電腦做兩臺(tái)開(kāi)發(fā)，如今，這種開(kāi)發(fā)成本省了，iOS和iPad應(yīng)用程序也能直接在macOS中本地運(yùn)行，蘋(píng)果APP Store龐大的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)可以反哺Mac電腦，大大豐富 macOS 的軟件生態(tài)。

這對(duì)用戶形成新的吸引力，對(duì)開(kāi)發(fā)者是重大利好，因?yàn)閷?duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這意味著開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP應(yīng)用，不僅僅在iOS、iPadOS上賺錢，在MacOS上也能實(shí)現(xiàn)分發(fā)盈利了，蘋(píng)果的玩法幾乎就是從Windows系統(tǒng)搶奪開(kāi)發(fā)者的節(jié)奏。

在體驗(yàn)層面，也為Mac帶來(lái)了更多原本在iPhone和iPad上的出色體驗(yàn)，比如在Mac上玩iOS游戲或者在iPhone上更好地處理Mac上才能處理的工作，這種體驗(yàn)的提升均極大提升了Mac的競(jìng)爭(zhēng)力。

在過(guò)去，iPhone、服務(wù)、Mac是蘋(píng)果三大營(yíng)收來(lái)源，而蘋(píng)果在iPhone銷量與服務(wù)業(yè)務(wù)上都面臨著高增長(zhǎng)的難題。服務(wù)業(yè)務(wù)雖然在近年來(lái)還算相對(duì)穩(wěn)健的增長(zhǎng)，但是蘋(píng)果有新的麻煩。

當(dāng)下包括Spotify等13家公司與大牌應(yīng)用開(kāi)發(fā)者已結(jié)成“應(yīng)用公平聯(lián)盟”，抗議App Store規(guī)則，不滿蘋(píng)果App Store對(duì)每筆應(yīng)用內(nèi)購(gòu)交易收取15%~30%的抽成制度。而蘋(píng)果基于反壟斷的壓力也開(kāi)始妥協(xié)，并強(qiáng)調(diào)涉及到實(shí)體或者線下服務(wù)的非純線上產(chǎn)品無(wú)需繳納30%的抽成，該抽成僅針對(duì)游戲、音樂(lè)、流媒體等純線上服務(wù)。

因此，在iPhone、服務(wù)業(yè)務(wù)、Mac三大業(yè)務(wù)中，過(guò)去蘋(píng)果的重心是放在前兩者身上。如今，蘋(píng)果在思考如何把Mac打造成新的火車頭業(yè)務(wù)。庫(kù)克在介紹到Mac時(shí)表示，50%的用戶是Mac新用戶。

這個(gè)數(shù)據(jù)的背后是全球的疫情現(xiàn)狀讓遠(yuǎn)程辦公流行，也推動(dòng)了Mac產(chǎn)品的銷量。從趨勢(shì)來(lái)看，該產(chǎn)品線的增長(zhǎng)潛力還在。

MacOS系統(tǒng)的應(yīng)用生態(tài)將從x86全面轉(zhuǎn)移到自家架構(gòu)平臺(tái)上來(lái)，這對(duì)于蘋(píng)果而言，可以更好地在應(yīng)用創(chuàng)新層面實(shí)現(xiàn)新的調(diào)配與融合，而在自有的操作系統(tǒng)和自研芯片的協(xié)同之下，更能提升產(chǎn)品性能、降低整體的軟硬件成本，蘋(píng)果可以直接從架構(gòu)層面調(diào)動(dòng)算力，實(shí)現(xiàn)生態(tài)一體化優(yōu)勢(shì)。因?yàn)閺脑撔酒瑏?lái)看，它集成了蘋(píng)果自研的16核獨(dú)立神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元、PCIE 4.0控制器、雷電4控制器，以及USB 4控制器。

很顯然，蘋(píng)果的目的是在自家Mac生態(tài)中也能實(shí)現(xiàn)基于AI的應(yīng)用體驗(yàn)，進(jìn)一步解放CPU與GPU的算力，提高運(yùn)行速度的同時(shí)降低功耗。

在生產(chǎn)力層面來(lái)看，蘋(píng)果可以做到Apple Watch、iPhone、iPad到MacBook、iMac再到Apple Glass這些設(shè)備僅僅存在著屏幕尺寸、算力以及性能的差距，在各產(chǎn)品的體驗(yàn)與互聯(lián)互通上可以做到跨設(shè)備應(yīng)用協(xié)同。

這種底層和生態(tài)的大一統(tǒng)的建設(shè)，本質(zhì)上是將越來(lái)越多的蘋(píng)果系產(chǎn)品與消費(fèi)者綁定，甚至吸引眾多Wintel的開(kāi)發(fā)者走向蘋(píng)果生態(tài)，以及越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者將移動(dòng)端帶到桌面端設(shè)備的生態(tài)體系之中，形成從跨設(shè)備硬件到軟件連帶的生意，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用生態(tài)的繁榮與用戶的規(guī)模化擴(kuò)張，這是蘋(píng)果在為未來(lái)的穩(wěn)定生意搭建圍城。

二、蘋(píng)果的生態(tài)化反：要對(duì)PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)行降維打擊？

對(duì)于整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的玩法其實(shí)是降維壓制，很可能對(duì)現(xiàn)有的PC行業(yè)格局造成沖擊并帶動(dòng)新的應(yīng)用創(chuàng)新方向。

相通的底層與生態(tài)這件事而言，微軟也試圖做過(guò)，華為也在向這個(gè)方向努力，但均有著不同的阻力，一大阻力是過(guò)去專為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的ARM架構(gòu)，之前很難應(yīng)用到桌面產(chǎn)品中，性能不足是很大的原因，但當(dāng)前Mac M1打破了這個(gè)短板。

其二是因?yàn)椴煌僮飨到y(tǒng)是設(shè)備協(xié)同最大的障礙，PC端是Windows操作系統(tǒng)，移動(dòng)端是安卓系統(tǒng)。華為過(guò)去在平板產(chǎn)品上引入云電腦的模式就是要打破操作系統(tǒng)壁壘。

就統(tǒng)一封閉的硬件、軟件、操作系統(tǒng)生態(tài)、供應(yīng)鏈的控制能力來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果無(wú)疑具備更大的優(yōu)勢(shì)。

在應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的爭(zhēng)奪上，微軟與谷歌各自手握Windows和Android兩大平臺(tái)，但都會(huì)感受到壓力，因?yàn)閼?yīng)用開(kāi)發(fā)者不用再為了適配不同的芯片架構(gòu)進(jìn)行重復(fù)研發(fā)工作，應(yīng)用開(kāi)發(fā)成本降低了，盈利渠道更廣了，蘋(píng)果生態(tài)黏性也更強(qiáng)了。

無(wú)論是從科技角度還是消費(fèi)品的角度，蘋(píng)果生態(tài)大一統(tǒng)的背后，是試圖以生態(tài)的玩法對(duì)其他PC廠商產(chǎn)品玩法的一種顛覆，PC行業(yè)從單一獨(dú)立產(chǎn)品的終端形態(tài)進(jìn)入了場(chǎng)景化組合與硬件協(xié)同、連接的新玩法時(shí)代。

這種玩法對(duì)應(yīng)了5G時(shí)代遠(yuǎn)程辦公對(duì)產(chǎn)品性能與多終端協(xié)同的一種趨勢(shì)，也是對(duì)現(xiàn)有PC產(chǎn)業(yè)的一種降維打擊。可以說(shuō)，賈躍亭當(dāng)年生態(tài)化反的夢(mèng)想，蘋(píng)果更有能力做成這件事。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，在過(guò)去，PC端與移動(dòng)端可能不再是兩套不同的系統(tǒng)與體驗(yàn)，現(xiàn)如今，兩者融合的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了，從移動(dòng)辦公角度來(lái)說(shuō)，可能因此掀起一場(chǎng)PC端體驗(yàn)的全新體驗(yàn)升級(jí)。

因此，蘋(píng)果的設(shè)想其實(shí)是一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略——如何在未來(lái)十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，更加深入地將現(xiàn)有存量用戶卷入蘋(píng)果生態(tài)，將蘋(píng)果生態(tài)打造成一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的生意。

PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代來(lái)到了。
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