靴子終于落地，“榮耀出售”的消息得到驗(yàn)證。

11 月 17 日消息，多家企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。

榮耀出售早有預(yù)兆。9 月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。當(dāng)時(shí)，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調(diào)整：“一些榮耀做得不好的市場(chǎng)會(huì)被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，去年年底才開(kāi)發(fā)的那些。”

“新榮耀的未來(lái)仍存在較多未知數(shù)。”TMT 分析師付亮告訴搜狐科技，新榮耀的資本結(jié)構(gòu)是一個(gè)不穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，收購(gòu)方都是財(cái)務(wù)投資，不參與決策，將來(lái)如何變化，對(duì)新榮耀未來(lái)有巨大影響。

原華為系高管保持強(qiáng)管控

據(jù)了解，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與 30 余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立，包括天音通信有限公司、蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司、北京松聯(lián)科技有限公司、深圳市順電實(shí)業(yè)有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯(lián)優(yōu)信科技有限公司、內(nèi)蒙古英孚特通訊技術(shù)有限公司、哈爾濱金潭科技發(fā)展有限公司等。

各個(gè)出資方占比多少還是疑問(wèn)，可以知道的是，榮耀的收購(gòu)方是由代理商、經(jīng)銷商等資本組成的聯(lián)盟。一位手機(jī)行業(yè)資深人士告訴搜狐科技，收購(gòu)方應(yīng)該不會(huì)參與經(jīng)營(yíng)，華為系高管加入剝離后的榮耀時(shí)會(huì)保持強(qiáng)管控的風(fēng)格。

這在今日公布的聯(lián)合聲明中也得到了驗(yàn)證，所有權(quán)的變化不會(huì)影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。投資新榮耀的經(jīng)銷商和代理商承諾，未來(lái)只享有財(cái)務(wù)上的投資回報(bào)。

多家榮耀代理商、經(jīng)銷商參與收購(gòu)則為榮耀筑造起銷售渠道的護(hù)城河。華為對(duì)此表示，讓榮耀渠道和供應(yīng)商能夠得以延續(xù)，是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救行為。

雙 11 保持沉默，去年曾是銷冠

榮耀出售早有預(yù)兆。9 月末有兩位行業(yè)人士向搜狐科技表示，榮耀出售的傳聞已經(jīng)在業(yè)內(nèi)愈演愈烈。

當(dāng)時(shí)，有渠道商向搜狐科技透露，榮耀在渠道和人員方面已經(jīng)有所調(diào)整。“一些榮耀做得不好的市場(chǎng)被戰(zhàn)略性放棄。特別是一些縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，去年年底才開(kāi)發(fā)的那些。”

“如果按照華為和榮耀的鼎盛時(shí)期來(lái)消耗庫(kù)存的話，我相信一定維持不了一年，甚至不超過(guò) 9 個(gè)月。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向搜狐科技表示，因?yàn)楝F(xiàn)在華為的市場(chǎng)份額太高了，如果只維系華為的品牌，還可以支撐超過(guò)一年。

目前，榮耀正處在略顯詭異的發(fā)貨節(jié)奏中。雖然今年榮耀發(fā)布了榮耀 30 系列、Play4T、X10 等多款產(chǎn)品，但榮耀最近的一次發(fā)布會(huì)在 7 月份，至今已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月沒(méi)發(fā)布新機(jī)。去年 7-11 月，榮耀發(fā)布了 8 款機(jī)型。

此外，以往雙十一是榮耀和小米廝殺最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，但今年榮耀在雙十一異常沉默，連戰(zhàn)報(bào)成績(jī)都沒(méi)有曬。而去年雙十一，榮耀手機(jī)戰(zhàn)報(bào)顯示獲得了天貓 + 京東 + 蘇寧易購(gòu)當(dāng)日及累計(jì)手機(jī)銷量冠軍。

榮耀為自救而獨(dú)立顯得尤為緊迫。“在產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素不可持續(xù)獲得、消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到巨大壓力的艱難時(shí)刻 。..。..”華為在今天的聲明中也暗示了現(xiàn)在的處境異常困難。

離開(kāi)華為后，榮耀 “能打”嗎？

“新榮耀的未來(lái)仍存在較多未知數(shù)。”付亮告訴搜狐科技，新榮耀的資本結(jié)構(gòu)是一個(gè)不穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，收購(gòu)方都是財(cái)務(wù)投資，不參與決策，將來(lái)如何變化，對(duì)新榮耀未來(lái)有巨大影響。此外，新榮耀是否 IPO 上市，管理層能否融資后 MBO，是個(gè)看點(diǎn)。

從華為出走的榮耀是否會(huì)失去技術(shù)支撐？第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚告訴搜狐科技，現(xiàn)在其實(shí)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，技術(shù)的演變幾乎到了極致，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)往往更多集中在渠道、營(yíng)銷等方面。

另一位業(yè)內(nèi)人士告訴搜狐科技：“會(huì)存在一定的劣勢(shì)，因?yàn)槌鍪壑螅瑯s耀沒(méi)有自研的 CPU 和高端機(jī)型，而且 6000 個(gè)工程師太少了 ，技術(shù)上的劣勢(shì)主要會(huì)影響高端機(jī)型的發(fā)展。”

“但是榮耀未來(lái)的前景不比小米弱。”該人士認(rèn)為，手機(jī)存量時(shí)代，廠家之間技術(shù)差距并不大，銷售渠道、營(yíng)銷、戰(zhàn)略、管理等一系列因素也很關(guān)鍵。比如傳音手機(jī)幾乎屬于最低端，沒(méi)什么技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但因?yàn)檎莆樟朔侵藿^大數(shù)渠道，去年出貨量全球第四。

該業(yè)內(nèi)人士表示，15 年余承東提出 CBG 上市的想法，一直都無(wú)法實(shí)現(xiàn)，利用本次機(jī)會(huì)可以實(shí)現(xiàn)華為上市，只是改名叫榮耀。

天風(fēng)證券分析師郭明錤在其研究報(bào)告中表示，華為出售榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)榮耀品牌、供貨商與中國(guó)電子業(yè)是多贏局面。

郭明錤認(rèn)為，一旦榮耀從華為獨(dú)立，有助榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)與供貨商增長(zhǎng)，可最大限度地保有此品牌且有助于中國(guó)電子業(yè)自主可控發(fā)展，榮耀可發(fā)展高端機(jī)型，在中高端機(jī)型的開(kāi)發(fā)能力及營(yíng)銷上將會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，榮耀獨(dú)立將對(duì)小米產(chǎn)生更大影響——后者市占率提升將低于市場(chǎng)預(yù)期。

2019 年，榮耀在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名第四、增長(zhǎng)第二。雖然目前仍存在很多不穩(wěn)定的因素，但可以預(yù)料到的是，榮耀的變動(dòng)會(huì)深刻地影響手機(jī)行業(yè)的格局，尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。

責(zé)任編輯：haq