英國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)“競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局”（CMA）昨日表示，在接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投訴后，該機(jī)構(gòu)將評(píng)估是否對(duì)谷歌展開(kāi)正式的反壟斷調(diào)查。谷歌今年年初曾宣布，未來(lái)兩年內(nèi)將逐步淘汰Chrome瀏覽器對(duì)第三方Cookie的支持，理由是用戶對(duì)隱私和數(shù)據(jù)控制權(quán)利提出了更高的要求。

當(dāng)前，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用谷歌的Chrome瀏覽器。隨后，基于Chrome技術(shù)的瀏覽器，如微軟Edge瀏覽器，也將執(zhí)行該政策。

顯然，這一決定將顛覆當(dāng)前的在線廣告市場(chǎng)。Cookie是數(shù)字廣告25年來(lái)的基石，在線廣告商是最常見(jiàn)的第三方Cookie來(lái)源。跨平臺(tái)精準(zhǔn)投放采用的程序化廣告中，第三方Cookie是一種常用的工具。

停止對(duì)第三方Cookie的支持后，谷歌計(jì)劃推廣其“隱私沙箱”（Privacy Sandbox）技術(shù)。早在2019年8月，谷歌就啟動(dòng)了“隱私沙箱”計(jì)劃，提出了如何在沒(méi)有第三方Cookie的情況下在網(wǎng)上發(fā)布廣告的想法。

今日，一家代表廣告商的組織向CMA投訴谷歌，希望CMA暫停谷歌于明年推出“隱私沙箱”技術(shù)。該組織表示，這些變化將限制其成員收集網(wǎng)絡(luò)用戶信息的能力，即阻止他們提供更有價(jià)值的廣告。該組織認(rèn)為，這可能影響到小型媒體公司高達(dá)75%的營(yíng)收。

對(duì)此，CMA表示，他們認(rèn)真對(duì)待被投訴的這一問(wèn)題，并將仔細(xì)評(píng)估這些問(wèn)題，以決定是否對(duì)谷歌展開(kāi)正式的調(diào)查。該監(jiān)管機(jī)構(gòu)還稱(chēng)：“在全面調(diào)查結(jié)果出爐之前，我們還將評(píng)估是否實(shí)施臨時(shí)措施，下令暫停任何涉嫌反競(jìng)爭(zhēng)的行為。”

谷歌拒絕立即對(duì)此發(fā)表評(píng)論。谷歌曾表示，這些舉措將強(qiáng)化用戶隱私。
責(zé)編AJX