智能電視行業(yè)大尺寸是趨勢之一，也是不可逆的趨勢之一。人們越來越細化大尺寸電視，但是從雙十一人們選購大尺寸電視的數(shù)據(jù)來看，尺寸越大，對品質的要求越高，選購越嚴苛。

根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)，我國彩電市場平均尺寸達到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。經過多年的發(fā)展，消費者越來越追求大屏帶來的舒適體驗，對彩電品牌來說，提升彩電尺寸非常容易，在品牌的共同推動下，這一趨勢將更加迅猛。

就拿今年雙十一彩電市場來看，根據(jù)奧維云網的數(shù)據(jù)顯示，65英寸及以上銷售占比31.9%，對比同期增長了7.8個百分點，上升趨勢明顯。彩電廠商面對不斷上漲的液晶面板，只能將戰(zhàn)略轉移到大尺寸領域，避免受到過多影響。在降價幅度波及到大尺寸領域時，進一步激發(fā)了消費者對大尺寸電視的購買欲望。

在大尺寸趨勢下，普遍認為選擇更大尺寸的電視就是正解。但是，對于尺寸電視來說，重點不在于大，并不是加大屏幕尺寸這么簡單。從今年雙十一的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，越是選擇大尺寸電視的消費者更加注重品質，在大尺寸電視選購方面的條件越苛刻。

在2019年雙十一期間，75英寸方面銷售額第一的是索尼，銷售額占比18.5%，2020年雙十一期間，也還是索尼電視排名第一，銷售份額占比22.1%。在80英寸以上產品中，2019年索尼占比27.2%，2020年索尼占比22.9%，穩(wěn)居大尺寸段奧維線上+線下周調度檢測數(shù)據(jù)榜首（2019年10月28日~11月17日，2020年10月26日~11月15日）。

從數(shù)據(jù)中可以看出，近兩年來，在75英寸和80英寸以上大尺寸電視中，索尼一直獨占鰲頭。雖然自主品牌不斷沖擊大尺寸市場，但是并未撼動索尼的地位，畢竟“索尼大法好”并不是空話。在大尺寸電視領域，消費者更愿意選擇品質更好的品牌，尺寸和品質都需要是當下消費選購大尺寸電視的條件。

跟手機顯示屏一樣，習慣了大屏幕就無法回到小屏幕時代，智能電視也一樣。所以，智能電視的大屏幕趨勢是不可逆的過程，在未來的時間里，大尺寸電視將成為一種習慣。但是，大尺寸電視也需要品質的支撐，不能只做大屏幕而忽略品質。

總得來說，隨著智能電視由價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)，彩電品牌也都在抓緊提升產品品質，以品質驅動換新來帶動彩電行業(yè)的增長。
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