互聯網醫療作為新興行業，自誕生以來起發展道路就十分曲折。但近年來，因方便、快捷等優勢，其也開始受到越來越多公眾的青睞。在此背景下，業內認為，隨著諸如醫保支付機制改革，網售處方藥逐步放開等配套法律法規的健全，前國內互聯網醫療行業也將由2.0時代邁向3.0時代。

在業內人士看來，互聯網醫療的發展歷程，大致可分為四個階段：1.0時代，主要是積累流量面向C端；2.0時代流量上升，B端服務收入占比開始增長；3.0時代由傳統線下醫院或線上互聯網醫院，向圍繞“線上+線下”、“藥+醫+險+養”一體化閉環轉變；4.0時代則強調互聯網平臺與消費者深度交互關系，實現更多自主變現。

過去，國內“互聯網+醫療健康”雖然已經走過20年，但受限于互聯網技術的局限，以及消費者接受程度較低，一直未取得太大的發展突破。但在今年疫情推動下，線上線下的加速合作與融合，使互聯網+醫療健康迎來了新的春天。

據了解，當前醫藥企業、電商公司、互聯網醫療平臺、零售藥店等企業都在紛紛入局互聯網醫療市場。并圍繞著生態中患者、醫生、保險、醫藥、醫院等眾多生態元素，衍生出各種商業模式，向一體化閉環轉變。如平安好醫生擅長與醫療保險的融合；春雨醫生、好大夫在線、微醫，更為側重互聯網問診，重點打造互聯網醫院。步長制藥擬對外投資設立的參股公司北方健康醫療大數據科技有限公司的發展方向可能為互聯網醫療業務等。

事實上，在眾多布局互聯網醫療的企業中，互聯網、電商等高科技企業相對來說格外踴躍。如阿里在6年前就將大健康領域交給了阿里健康，百度在2015年成立移動醫療事業部，騰訊幾乎投遍了現有的互聯網醫療獨角獸，2018年10月拼多多上線醫藥健康板塊，2019年京東集團也宣布正式成立京東健康。

綜合來看，互聯網醫療3.0時代的主要特征是診療線上化及線上和線下一體化。因此，高效的互聯網化的電商渠道得到了業內的眾多關注和支持，整個醫藥工業的互聯網化方向正被廣泛看好。預計，未來具備電商屬性的企業們或將成為互聯網醫療蓬勃發展下的直接受益者。

需要注意的是，互聯網醫療3.0時代也意味著“藥+醫+險+養”需要更有價值的連接與融合。其中，互聯網醫療該如何持續優化配置各級各類醫療資源、促進醫療資源的均衡化、均質化；以及如何幫助提升基層醫療水平，健全全科醫生制度，提高首診、分診能力，推進分級診療等，都是業內需要繼續探索與解決的問題。

總的來說，在互聯網醫療3.0時代，通過互聯網平臺和技術，打破空間和地域限制，連接優 質醫療資源，開展線上線下一體化的診療服務和健康管理，來打造針對慢病、乃至更多專病專科的互聯網醫療平臺將是大勢所趨。未來，在這一方面布局的企業，或將迎來更多發展機遇。
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