如果你曾經(jīng)使用過(guò)Snapchat或Instagram的濾鏡，你就會(huì)知道，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）流行用例之一是虛擬化妝，來(lái)虛擬試用不同顏色的口紅或眼影。今天，谷歌也在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，在谷歌搜索上推出了一個(gè)AR驅(qū)動(dòng)的化妝品試戴體驗(yàn)。該公司正在與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、MAC化妝品、Black Opal和夏洛特-蒂爾伯里等頂級(jí)品牌合作，讓消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上使用前置攝像頭，在一系列不同膚色的模特身上甚至在自己身上試妝色調(diào)。

谷歌在為美妝品牌提供AR技術(shù)的數(shù)據(jù)合作伙伴ModiFace和流行的YouCam Makeup應(yīng)用和其他AR美妝技術(shù)的制造商Perfect Corp的幫助下創(chuàng)建了這項(xiàng)新功能。現(xiàn)在，當(dāng)消費(fèi)者在谷歌上搜索某款口紅或眼影產(chǎn)品時(shí)，比如歐萊雅的Infallible Paints金屬色眼影，他們會(huì)在搜索結(jié)果的頂部遇到虛擬試用購(gòu)物體驗(yàn)。在這里，他們可以點(diǎn)擊代表不同膚色的模特照片，以幫助比較色調(diào)并找到適合自己的產(chǎn)品。

要想在自己身上看到產(chǎn)品，另一個(gè)新的選項(xiàng)可以讓你用手機(jī)的攝像頭來(lái)實(shí)現(xiàn)。在這個(gè)界面中，各種色調(diào)顯示在相機(jī)界面底部，供你點(diǎn)選擇，就像社交媒體過(guò)濾器提供的一樣。這種體驗(yàn)類似于YouTube去年推出的試妝AR功能。它的目的是將消費(fèi)者與品牌聯(lián)系起來(lái)，以達(dá)到銷售的目的，這是它對(duì)在線購(gòu)物的整體投資的一部分，當(dāng)然也是其更廣泛的在線廣告業(yè)務(wù)的一部分。

不過(guò)，AR試穿體驗(yàn)本身并不被認(rèn)為是一種廣告形式，谷歌告訴我們，參與的品牌并沒(méi)有向谷歌支付費(fèi)用來(lái)成為該功能的一部分。相反，這是谷歌向更多零售商開放Google Shopping目的地舉措的延續(xù)。過(guò)去幾年，Shopping標(biāo)簽一直僅限于付費(fèi)產(chǎn)品列表。但今年早些時(shí)候，谷歌宣布將使Shopping標(biāo)簽上的大部分零售列表免費(fèi)。

此舉正值零售商的關(guān)鍵時(shí)刻，由于疫情導(dǎo)致實(shí)體零售店關(guān)閉，零售商的業(yè)務(wù)受到了很大影響。但谷歌做出這一轉(zhuǎn)變并非出于利他主義的原因。現(xiàn)實(shí)情況是，將Shopping限制為付費(fèi)廣告，谷歌的Shopping搜索結(jié)果也受到了限制。它們還經(jīng)常導(dǎo)致商品缺貨或存在其他數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題。與此同時(shí)，亞馬遜正在加大廣告業(yè)務(wù)的力度，有可能會(huì)削減谷歌的廣告收入。

另外，如今許多年輕消費(fèi)者根本不在谷歌上購(gòu)物。他們一直從社交媒體上了解產(chǎn)品，然后通過(guò)直接鏈接點(diǎn)擊零售商進(jìn)行購(gòu)買，甚至不離開應(yīng)用就直接在Facebook或Instagram等社交平臺(tái)上進(jìn)行交易。

今天，谷歌也進(jìn)入了這個(gè)由影響者驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物市場(chǎng)。除了AR試穿之外，谷歌現(xiàn)在還將展示來(lái)自美容、服裝和家居、花園愛(ài)好者和專家的推薦，他們將在谷歌購(gòu)物中找到的視頻中談?wù)撍麄冏钕矚g的產(chǎn)品。例如，你可以聽到專業(yè)化妝師Jonet講述化妝造型或Homesick Candles的節(jié)日禮物。
責(zé)編AJX