近期，一場(chǎng)威力極強(qiáng)的反壟斷風(fēng)暴在歐洲和美洲愈演愈烈。

歐盟的反壟斷委員會(huì)相繼出臺(tái)兩項(xiàng)草案，賦予監(jiān)管機(jī)構(gòu)更大的權(quán)利來(lái)扼制行業(yè)巨頭的壟斷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。谷歌、蘋(píng)果、Facebook、亞馬遜等美國(guó)巨頭都是重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。

值得一提的是，美國(guó)反壟斷部門(mén)也對(duì)自家企業(yè)痛下狠手，大有大義滅親的架勢(shì)。而身處風(fēng)暴中心、堪稱(chēng)被全球“圍攻”的當(dāng)屬谷歌。

前段時(shí)間，歐盟反壟斷委員會(huì)對(duì)谷歌展開(kāi)多項(xiàng)反壟斷調(diào)查；美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月17日，美國(guó)的38個(gè)州也向谷歌提起訴訟，指控后者在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的違反反壟斷法的行為。

這已經(jīng)是近兩個(gè)月內(nèi)，包括美國(guó)司法部在內(nèi)對(duì)谷歌發(fā)起的第三起反壟斷訴訟。曾如日中天、被各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司視為“偶像”的谷歌，如今正深陷反壟斷漩渦。

事實(shí)上，2017年至今的四年內(nèi)，谷歌一直官司纏身，其中大多都是反壟斷訴訟。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》透露，2017年至今的近4年時(shí)間內(nèi)，谷歌被反壟斷調(diào)查的次數(shù)多達(dá)30次，被罰款超過(guò)96億美元，按照現(xiàn)在的匯率計(jì)算，折合人民幣約628億元。

在2019年，谷歌卷入的反壟斷調(diào)查最多，達(dá)到14次，而調(diào)查谷歌的幾乎都是意大利、法國(guó)、英國(guó)、荷蘭等西方國(guó)家。

那么為何谷歌會(huì)先身處漩渦中心呢？這就要說(shuō)到谷歌在全球市場(chǎng)中的壟斷地位。

根據(jù)多方對(duì)谷歌的指控內(nèi)容可知，谷歌目前掌控著美國(guó)31.6%的數(shù)字廣告支出。

數(shù)據(jù)顯示，谷歌在2019年的1620億美元的收入中，絕大多數(shù)都來(lái)自廣告。為了提高收入，谷歌還被曝利用壟斷地位“從流向在線(xiàn)出版商和內(nèi)容生產(chǎn)商的廣告收入中提取高額稅費(fèi)”。

在搜索業(yè)務(wù)上，谷歌被指控利用與蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手達(dá)成協(xié)議，將谷歌設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎等手段，來(lái)維持其搜索業(yè)務(wù)的壟斷地位。

至今為止，谷歌在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)中占比88%，在搜索廣告市場(chǎng)占比70%。

對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師表示，“在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和巨大的利益前，完全寄希望于巨頭自身的道德約束顯然不可行”。

故而，如今谷歌才會(huì)身處“四面楚歌”的局面。在全球“圍剿”的高壓下，谷歌似乎只有訴訟、認(rèn)繳罰款、剝離資產(chǎn)、分拆業(yè)務(wù)的退路。
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