Verizon Media宣布與體育及游戲運營商Entain合作，為用戶帶來賽事VR直播體驗

全球媒體和技術公司Verizon Media和國際體育博彩及游戲運營商Entain plc（以前稱為GVC Holdings）最近宣布了一項全球創新聯盟，以在互動體育和娛樂領域開發新的機會。Entain旗下品牌包括美國的Ladbrokes、bwin、partypoker和BetMGM。

Verizon Media和Entain將合作開發高度身臨其境的概念虛擬現實（VR）體驗，將觀看現場體育賽事與體育數據和游戲的互動層相結合。消費者將能夠參加體育賽事、查看數據，與朋友社交并在Entain平臺上下注。

此外，Entain將與Verizon Media緊密合作，通過包括5G、VR和增強現實（AR）在內的新興技術開發新概念，以將沉浸式內容和游戲帶入體育博彩。該公司表示，除了通過Entain平臺投注現場直播的體育賽事外，其目標是為體育迷創造逼真的、身臨其境的體驗。

Entain首席執行官Shay Segev表示：“要贏得未來，我們需要了解消費者將在五、十年后的位置，并與也在此方面進行投資的其他全球企業合作。我們設想消費者會與朋友聚會，實際上他們可能在其他地方，使用虛擬現實頭顯一起觀看、互動和共享體驗，并有可能在半場之間相互競爭，或者感覺自己像在球場上比賽的球員。”

Verizon Media首席執行官Guru Gowrappan表示：“這一新的聯盟將我們兩家公司之間的合作提升到了一個新的水平，這將使我們都能在體育博彩、內容和娛樂方面獲得最大的機會。我們將共同為體育和游戲迷構建下一代內容體驗。我們在洛杉磯和倫敦擁有啟用5G的制作工作室，創意技術團隊和Verizon Media的Immersive平臺，可創建擴展現實（XR）內容，并在數字渠道上大規模分發，從而使Entain等合作伙伴能夠為客戶提供沉浸式和互動式體驗。”

Entain補充說，此次合作建立在Verizon Media旗下的Yahoo Sports和與MGM Resorts合資成立的BetMGM之間的成功關系上，Entain目前正在美國開展業務。BetMGM已集成到美國的Yahoo Sports中，粉絲可以在不離開Yahoo Sports應用程序的情況下通過BetMGM進行投注。

在2020年最后的幾天，美國專利商標局正式授予蘋果公司一項基于IMU的VR手套專利。蘋果的VR手套能夠測量手指和拇指骨骼的運動，這款由智能織物技術制成的VR手套可用于許多應用，包括游戲、教育和軍事訓練。

在蘋果這項被授予的專利中，可以使用一個或多個電子設備來模擬VR / AR / MR技術。一種電子設備可以是VR頭戴式設備，用戶可以在其中使用VR頭戴式設備查看模擬的虛擬環境。當用戶移動其頭部向四周看時，頭戴式設備中包含的顯示模塊可以更新以反映用戶的頭部移動。

另一電子設備可以包括一個或多個攝像機。一個或多個攝像機可以用于在AR技術中捕獲用戶的真實環境和/或用于位置跟蹤。另一電子設備可以包括VR手套，VR手套可以戴在用戶的手上，并且可以允許用戶實時觸摸、感知和握持虛擬對象，這可能需要能夠準確地檢測用戶手和手指的位置以及運動。

在專利中，IMU可包括一個或多個運動傳感器，例如陀螺儀和加速度計，用于測量IMU可被附接的對象（例如，手指骨頭）的方向、位置和速度。IMU可以位于手指（或拇指）骨骼附近，并且可以測量相應骨骼的慣性運動。

在一些示例中，VR手套可以包括磁力計以確定地磁場的方向。VR手套還可以包括一個或多個其他電子組件，例如用于感測方向，實現電容觸摸和/或指尖之間的接觸感測的多個電極。

蘋果的專利圖1示出了人手的示例性模型；圖2示出了示例性VR手套的后視圖。

蘋果的專利圖4B示出了示例手參考。圖4C示出了參考中包括的用于多個手指和拇指的示例性局部框架。

最后，蘋果指出VR手套可以是針織或編織手套，其中一個或多個（例如，所有）電子部件可以集成到手套的面料中。

在一些示例中，手套可包括具有多個不同層數部分的織物。

英國陸軍佩戴HoloLens 2，提升軍隊遠程醫療能力

據英國《每日電訊報》稱， 英國陸軍正在測試多種通信技術，其中包括一種革命性的設備，該設備將使外科醫生能夠對世界各地的部隊提供遠程醫療服務。

據介紹，英國軍隊目前正在試行一款AR眼鏡，專家能夠將指令直接發送到設備上，從而實現遠程操作。這個遠程醫療項目代號為“Lara”，該項目正在申請批準一系列用于軍醫的高科技工具。

皇家陸軍醫療隊的中校奧利·巴特爾斯（Lt Col Oli Bartels）在接受《每日電訊報》采訪時解釋了該計劃如何幫助一線醫生，他說：“在戰場上，戰士前進得越遠，需要的醫療支持就越多?！睋W利中校介紹，一般來說，初級軍醫人數較多，可以覆蓋到更多的軍隊中；而高級軍醫則需要在后方照顧更大范圍內的軍人。

“初級軍醫實際上是需要最好的通信能力的人。但傳統上，前進得越遠，通信質量就越低?！眾W利上校補充道。

杰克·菲特（Jack Fitter）下士正在穿戴微軟HoloLens 2

據了解，“Lara”計劃已經開展了18個月，旨在為戰場上的醫務人員及時提供關鍵信息。借助新技術，受過基礎訓練的軍隊外科醫生將能夠更方便地獲得專家意見，即專家可以將指令直接傳送到其穿戴的AR眼鏡上。

AR在B2B營銷策略中的應用與挑戰

AR（增強現實）正在成為企業營銷中的一環。

“當我們進入AR世界時，我們現在能想到的很多東西，例如用于顯示圖像的電視，將來只需借助AR應用程序商店中價值1美元的應用程序便可實現?！?—馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）

很多用戶手機上安裝的《Snapchat》或《Instagram》，便是使用了AR。AR可以簡單理解為一種將數字內容添加到實時攝像鏡頭中的一種技術，它讓數字內容看起來像是物理世界的一部分。

計算機視覺系統通過攝像頭來了解世界，并讓相關內容逼真地呈現在用戶眼前。比如美國《國家地理》雜志通過AR技術讓恐龍栩栩如生地出現在讀者眼前。

現在學生也開始接受AR遠程教育。未來AR有可能融入各行各業中。

B2B企業已在營銷中使用AR

產品發布

一切都是從產品或服務開始，AR在B2B的應用中也是如此。建筑公司在購買前，通常會進行評估并測試不同的空間解決方案，借助AR，建筑公司在AR便可進行評估并測試不同的空間解決方案，然后再購買。

Cisco就是一個很好的例子。Cisco推出了一項完全依賴新技術的產品與服務目錄，將交互式內容包含在內，客戶可以通過該內容與3D產品進行交互，比如旋轉產品、詳細了解功能等。

定制化

與B2C相比，B2B更強調定制化。B2B通過需要建立長期業務合作伙伴的氛圍，成為對方值得信賴與依賴的人。

相較于在B2C企業始終可以找到另一個相關客戶，B2B的這一過程會更加漫長而繁瑣，這也是為什么定制化已成為該行業必不可少的原因。

AR可以根據客戶的環境需求重新排列每個產品并使其適應環境。通過這種方式，能夠匹配用戶需求與期望值。

試用

試用是B2B中客戶購買過程的一部分，在這個過程中使用一些技術不足為奇。而且在試用過程當中，有一些業務活動實施起來并不便宜，因此并非所有商家都能承受得起，因此會有一些制造公司會使用AR以避免這類損失。

縮短營銷周期

隨著需要關注的重點越來越多，B2B營銷人員現在有縮短銷售周期的趨勢。在一個銷售周期中，工作人員與客戶的多次會面在一定程度上會造成時間與資源的浪費，而AR有助于減少溝通成本。

現在，已經能在B2B業務中看到AR技術的使用，其中不乏行業巨頭。

Facebook和蘋果都十分重視AR，比如蘋果開發用于AR應用的SDK：ARkit；Facebook引入一些功能，將圖像、Logo、招牌等與AR內容進行集成。

將AR集成到B2B營銷策略中所面臨的挑戰

敢于嘗試

每份工作都需要創造力，否則工作結果將是單調的。將AR運用到工作中，或許需要3D專家設計團隊的幫助，但請不要害怕去嘗試。

AR教學

購買AR后，有必要對使用者比如員工、親人等進行教學說明。雖然有時在進行新技術的教育過程中，會難以集中精力。

應用結果難以量化

在市場營銷中實施AR與電子郵件營銷活動并不相同，因此對AR的實施效果的衡量也沒那么容易，因為在涉及比如情緒的測量中，難以評估是否按預期進行，因此需要借助一些關鍵指標、應用程序等進行監測。

最后

相對于AR帶來的益處，其應用的挑戰相對較低。AR為企業帶來的建設性調整會使其受益匪淺。

責任編輯：PSY