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影響消費(fèi)者購買電視的主要因素有哪些?

我快閉嘴 ? 來源:百姓家電網(wǎng) ? 作者:百姓家電網(wǎng) ? 2021-02-23 12:53 ? 次閱讀
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奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國彩電市場零售量為4450萬臺,同比下降9.1%;零售額為1209億元,同比下降11.7%。經(jīng)過多年的快速發(fā)展,我國彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時代,從2017年開始,我國彩電行業(yè)出現(xiàn)了連續(xù)三年的“量額”齊跌。

存量時代下,我國彩電行業(yè)的需求動力也在發(fā)生著變化。過去的彩電市場增長來自新增需求,在經(jīng)過60多年的發(fā)展,我國彩電行業(yè)的需求動力已經(jīng)從增長市場的新增需求和二次購買需求向存量市場的更新?lián)Q代需求轉(zhuǎn)變。

也就是說需求增長來自換新和二次購買,換新和二次購買需求的增多也成為督促彩電行業(yè)提升自身品質(zhì)的動力。一直以來,彩電行業(yè)是一個高度同質(zhì)化的行業(yè),產(chǎn)品形態(tài)大多相似,屏幕相似度高,硬件配置幾乎沒有太多發(fā)揮的空間,實(shí)現(xiàn)差異化是難上加難。

潛意識里,消費(fèi)者的換新和二次購買需求肯定會與以前購買的電視進(jìn)行比較,正是明白這一點(diǎn),所以彩電品牌以及整個行業(yè)都在探索彩電的發(fā)展,希望通過技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新以及人工智能升級,來突破彩電行業(yè)的增長困局。

相比以前的電視,現(xiàn)在的電視更加智能。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020年,中國彩電市場人工智能電視市場份額為67.5%,較去年同期增長了14.3個百分點(diǎn);遠(yuǎn)場語音電視市場份額為26.9%,較上年同期增長了15.1個百分點(diǎn);社交電視市場份額為1.8%,較上年同期增長了1.5個百分點(diǎn)。

但是,消費(fèi)者在換新或二次購買電視的時候,那些是影響消費(fèi)者購買電視的主要因素呢?

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,31.6%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是影響其購買的主因;其次是品牌因素,占比為25.6%;與產(chǎn)品相關(guān)的尺寸、外觀、功能等因素占比為23.9%。

價(jià)格占首位,這是毋庸置疑的。自液晶渠道CRT以來,液晶電視迎來長達(dá)多年的統(tǒng)治地位,而且隨著液晶面板的供應(yīng)充足,產(chǎn)能過剩,面板價(jià)格迎來長期的價(jià)格下行,智能電視的價(jià)格也進(jìn)一步下探,加上電視同質(zhì)化的嚴(yán)重的特點(diǎn),消費(fèi)者在選購智能電視的時候,首先考慮價(jià)格因素。

彩電品牌也深知要想獲得更多的市場份額、銷量,價(jià)格戰(zhàn)是非常簡單直接的方式。

其次,品牌因素。近年來,彩電品牌出現(xiàn)了“洗牌”的現(xiàn)象,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的曇花一現(xiàn)帶亂了彩電行業(yè)原有的格局,傳統(tǒng)智能電視品牌也出現(xiàn)了震動,銷量進(jìn)一步向TOP前幾的品牌靠齊。目前,TOP品牌集中度進(jìn)一步向頂端聚集,一些中小品牌的生存空間進(jìn)一步壓縮。

消費(fèi)者在選購電視產(chǎn)品的時候,除了價(jià)格之外,最先考慮的還是品牌,只有品牌實(shí)力強(qiáng)勁,產(chǎn)品實(shí)力就會越強(qiáng)力,因?yàn)殇N售、投入、產(chǎn)出這是一個循環(huán),健康良性的循環(huán)總會帶來令人驚喜的品牌效應(yīng)和產(chǎn)品效應(yīng)。

奧維云網(wǎng)最新報(bào)告顯示,彩電市場消費(fèi)向頭部品牌集中的跡象越來越明顯,前五強(qiáng)占比達(dá)到66%,牢牢將市場掌握在自己手中。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì),2021年中國彩電市場需求將處于盤整期,零售量將達(dá)到4396萬臺,同比下降1.2%,雖然預(yù)期下降,但是這對處在存量時代的彩電市場,還是能夠接受。另外,隨著液晶面板價(jià)格回暖,價(jià)格戰(zhàn)有所改善,奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)零售額有望達(dá)到1311億元,同比增長8.4%。
責(zé)任編輯:tzh

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