前不久，蘋(píng)果被一位中國(guó)的消費(fèi)者告了，訴訟的原因是在蘋(píng)果最新的iPhone 12手機(jī)中，沒(méi)有附送充電器，因此原告認(rèn)為侵犯了自身的權(quán)益。

其實(shí)，早在iPhone 12發(fā)布前，坊間就已經(jīng)有了“蘋(píng)果將不再附送充電器”的風(fēng)聲，當(dāng)果粉們打開(kāi)iPhone 12的包裝盒，發(fā)現(xiàn)里面只剩下一條USB Type-C轉(zhuǎn)Lighting接口的數(shù)據(jù)線，而熟悉的充電器和有線耳機(jī)都不見(jiàn)了，這時(shí)才確認(rèn)消息是實(shí)錘了。

不過(guò)數(shù)據(jù)表明，果粉們吐槽歸吐槽，還是默默咽下了這口氣——根據(jù)2021年蘋(píng)果第一季度的財(cái)報(bào)，公司營(yíng)收增長(zhǎng)了17%，其中新手機(jī)的銷量中iPhone 12的占比高達(dá)98%——顯然在“不送充電器這件事”上，蘋(píng)果還是押對(duì)了寶：在人們心中，新手機(jī)的大誘惑還是戰(zhàn)勝了小抱怨。

當(dāng)然也有和蘋(píng)果較勁的消費(fèi)者，除了上文提到的中國(guó)的案子，全球各地也有針對(duì)此事的多起訴訟發(fā)生，不過(guò)似乎蘋(píng)果并不太在意，依然我行我素。

為什么蘋(píng)果會(huì)如此執(zhí)著地要“不送充電器”？其中恐怕并非是簡(jiǎn)單的“任性”，而是有深層次的原因。

按照蘋(píng)果官方給出的解釋，這個(gè)原因就是“環(huán)保”。因?yàn)閾?jù)蘋(píng)果的統(tǒng)計(jì)，目前全球已有20億個(gè)蘋(píng)果充電器了，所以他們不想再給大家添亂，再給地球添負(fù)擔(dān)了。不過(guò)，這一邏輯很快遭到了質(zhì)疑——如果蘋(píng)果不送充電器，大家只好去買第三方產(chǎn)品，這實(shí)際上是將環(huán)保的壓力轉(zhuǎn)嫁了出去了，而在充電器的消費(fèi)總量上并不見(jiàn)得能達(dá)到預(yù)期的環(huán)保效果。

因此人們開(kāi)始猜測(cè)官宣背后蘋(píng)果心中真正的“小九九”。將人們對(duì)此的分析歸納起來(lái)，促使蘋(píng)果下決心的內(nèi)因有以下幾點(diǎn)：?控制物料成本：由于iPhone 12要支持5G，而當(dāng)下5G的物料價(jià)格高企，僅iPhone 12中的射頻組件就比老機(jī)型貴30%到35%，因此就需要在其他方面挖潛降本。

有分析稱，去掉充電器和耳機(jī)后，將會(huì)令每部手機(jī)的毛利增加1%。 ?提升物流效率：與此同時(shí)，不送充電器使得整個(gè)手機(jī)的包裝體積顯著縮小，因此產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)男室簿拖鄳?yīng)地提高了，這也成為了降本增效的另一個(gè)方面。 ?驅(qū)動(dòng)配件銷售：就像當(dāng)年蘋(píng)果取消了3.5mm耳機(jī)插孔之后，AirPod無(wú)線耳機(jī)大賣，進(jìn)而催熱了整個(gè)TWS真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)一樣，不送充電器后，肯定會(huì)刺激消費(fèi)者花費(fèi)100多元去購(gòu)買蘋(píng)果自己的20W快充充電器，這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步拓寬公司的財(cái)路。

?增加認(rèn)證費(fèi)用：另外，很多消費(fèi)者也會(huì)選擇性價(jià)比更高的第三方充電器廠商的產(chǎn)品，對(duì)于蘋(píng)果生態(tài)中的這些廠商，這無(wú)疑是一個(gè)利好，但是考慮到蘋(píng)果對(duì)第三方配件嚴(yán)格的管控，在第三方廠商掙錢的同時(shí)，蘋(píng)果實(shí)際上也在通過(guò)MFI認(rèn)證“撈油水”。

圖1：蘋(píng)果官方的20W充電器（圖片來(lái)源：蘋(píng)果）

簡(jiǎn)而言之，“不送充電器”背后的邏輯無(wú)非就是“節(jié)流+開(kāi)源”，作為最賺錢的手機(jī)廠商，蘋(píng)果的這種策略一直沒(méi)有改變過(guò)，只不過(guò)這次動(dòng)靜大了些。 對(duì)于蘋(píng)果的這輪任性操作，雖然牽動(dòng)著消費(fèi)者的神經(jīng)，但就像上文提到的，實(shí)際上負(fù)面影響并不明顯。而對(duì)蘋(píng)果此舉更“在意”的，恐怕還是安卓陣營(yíng)的友商們。 安卓廠商顯然已經(jīng)悟出了蘋(píng)果此舉其中的門道，所以嘴上雖然跟著消費(fèi)者起哄、群嘲，但是“身體”上卻很誠(chéng)實(shí)地跟上了蘋(píng)果的節(jié)奏，也開(kāi)始玩起了“不送充電器”。

比如三星在最新推出的Galaxy S21系列旗艦機(jī)中，就不再標(biāo)配充電器和耳機(jī)。 小米在今年1月發(fā)布的小米11中，也宣布將充電器從標(biāo)配中移除。不過(guò)，可能是因?yàn)閲?guó)內(nèi)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)強(qiáng)烈，雷軍還是留了一手——不帶充電器的小米11為“環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)版”，與此同時(shí)還有一個(gè)搭配55W GaN充電器和數(shù)據(jù)線的“套裝版”，重要的是：兩個(gè)版本價(jià)格相同！雷布斯的這一波操作無(wú)疑讓米粉們虛驚一場(chǎng)，不過(guò)通過(guò)此番試水，下一步怎么走，顯然小米更加心中有數(shù)了。

圖2：小米11中附帶和不帶充電器的兩個(gè)版本產(chǎn)品售價(jià)相同（圖片來(lái)源：小米）

很顯然，在和蘋(píng)果的博弈中，安卓廠商受制于贏利能力和競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)用戶的“差評(píng)”似乎更為敏感，因此真正權(quán)衡起利弊得失，掣肘的因素更多，所以肯定無(wú)法像蘋(píng)果那樣我行我素。 不過(guò)，有些事總是習(xí)慣成自然，在“手機(jī)標(biāo)配充電器”這件事上，實(shí)際上大家不知不覺(jué)已經(jīng)為一個(gè)非剛需的產(chǎn)品默默埋單很多年。

蘋(píng)果算是第一個(gè)捅破了這層窗戶紙。所謂“舊的不去，新的不來(lái)”，也許充電器的離場(chǎng)，會(huì)為“新來(lái)者”騰出來(lái)位置，提供空間——比如就有人預(yù)言，隨著藍(lán)牙LE Audio的發(fā)展，未來(lái)TWS耳塞很可能會(huì)成為手機(jī)的新標(biāo)配。 綜上所述，其實(shí)對(duì)于具體的消費(fèi)者來(lái)講，手機(jī)包裝盒中沒(méi)了充電器，事情并不大；但對(duì)于投身手機(jī)圈的業(yè)者，這背后的邏輯還是應(yīng)該理理清楚，這樣才有可能在這個(gè)狹小的手機(jī)包裝盒中給自己找到位置。

編輯：jq