2021年，一款海外消費(fèi)級(jí)VR頭顯引爆產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟了虛擬現(xiàn)實(shí)第二春。隨之而來(lái)的新概念引來(lái)一大批資本熱潮，再度成為“VR”之后被狂歡的對(duì)象。歷史總是出奇相似，但這次似乎是來(lái)真的。

海外有Facebook瘋狂收割優(yōu)秀VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)商；索尼PS VR2消息確鑿，重點(diǎn)也是落在VR 3A大作；Vavle正在打造繼《半衰期》之后，更具影響力的VR新作；Roblox IPO之后，一股Metaverse風(fēng)席卷全球，XR、Avatar、NFT等新技術(shù)概念再度成為聚焦熱點(diǎn)......

回望國(guó)內(nèi)，盡管有Pico、影創(chuàng)、愛(ài)奇藝、NOLO等創(chuàng)企迅速跟進(jìn)消費(fèi)級(jí)VR終端生態(tài)，但國(guó)內(nèi)VR生態(tài)普及明顯滯后；內(nèi)容生態(tài)發(fā)展各家仍處在“試水期”；至于少數(shù)主打Metaverse的廠(chǎng)商，其商業(yè)形態(tài)及落地多停留在理論層面。

如此看來(lái)，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展似乎又慢了海外一步。曾經(jīng)津津樂(lè)道的同起跑線(xiàn)優(yōu)勢(shì)，在如今轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾螐澋莱?chē)。中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與海外差別明顯，這也造就了無(wú)法復(fù)刻海外。

下一階段，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)是怎樣的局面？帶著這個(gè)問(wèn)題，陀螺君與HTC中國(guó)區(qū)總裁汪叢青及HTC VIVE內(nèi)容與平臺(tái)總裁林俊吳聊了聊。

汪叢青：封鎖無(wú)益產(chǎn)業(yè)發(fā)展

VR設(shè)備終實(shí)現(xiàn)通用化

幾年來(lái)，VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展起起伏伏，風(fēng)雨之中仍舊堅(jiān)守陣地者實(shí)屬不易。相較2016年的第一春，這次VR產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展階段，這也意味著一場(chǎng)新的角逐正拉開(kāi)帷幕。

正如汪叢青所說(shuō)，中國(guó)跟國(guó)外市場(chǎng)有很大差別，前期（2012-2017）TO C為主要方向，為的是讓初期游戲愛(ài)好者進(jìn)來(lái)。但后續(xù)（2017-2021），國(guó)外依然以面向游戲玩家為主，而中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸偏重向TO B領(lǐng)域。

HTC中國(guó)區(qū)總裁汪叢青（圖源：HTC）

汪叢青認(rèn)為：“從VR興起的第三年開(kāi)始，中國(guó)就已經(jīng)完成了從C到B的偏重變革，這個(gè)占比達(dá)到60%-70%。這是因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)是高競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)，企業(yè)一定要找到自己的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)步發(fā)展。”

FOCUS 3的問(wèn)世，正是基于此背景。但HTC想要賦予這款產(chǎn)品的意義，并非僅限于此。“再過(guò)個(gè)三到四年，VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展又會(huì)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。那時(shí)候VR設(shè)備價(jià)格降低（這里是指FOCUS 3、Index這類(lèi)萬(wàn)元級(jí)設(shè)備），VR將成為真正意義上的通用型設(shè)備，”汪叢青說(shuō)道。

HTC似乎正在下一盤(pán)VR產(chǎn)業(yè)布局的大旗。而圍繞其展開(kāi)的，除了新的硬件設(shè)備之外，還有一系列商業(yè)合作計(jì)劃（詳情見(jiàn)：《騰飛的VR產(chǎn)業(yè)，求變的HTC》）。HTC強(qiáng)調(diào)，其正在打造的是一個(gè)全面開(kāi)放體系，可支持所有的開(kāi)發(fā)伙伴和友商。通過(guò)投資更多公司，整合不同企業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，共同打造VR產(chǎn)業(yè)多樣化解決方案。

汪叢青表示：“采用封閉式生態(tài)、封鎖住開(kāi)發(fā)商和獨(dú)占無(wú)益于推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其對(duì)于國(guó)內(nèi)VR生態(tài)而言，好的商業(yè)化共贏(yíng)環(huán)境往往是重中之重。HTC希望起到鏈接作用，在平臺(tái)、技術(shù)、硬件和解決方案多個(gè)層面助力不同的企業(yè)朝各自?xún)?yōu)勢(shì)方向發(fā)展，以此推動(dòng)VR生態(tài)多樣性。”

相比“Quest式”生態(tài)，HTC堅(jiān)信中國(guó)VR生態(tài)走的是由上至下的商業(yè)化迭代的路線(xiàn)。隨后，伴隨著萬(wàn)元一體機(jī)設(shè)備成本的持續(xù)走低，VR基礎(chǔ)建設(shè)的逐步完善，VR設(shè)備將不再區(qū)分使用場(chǎng)景（比如游戲、辦公、觀(guān)影等），屆時(shí)國(guó)內(nèi)VR生態(tài)將率先迎來(lái)通用化時(shí)代。

在HTC看來(lái)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)并不遙遠(yuǎn)（三到四年）。而如今興起的Metaverse熱潮正是對(duì)其想法的最好佐證。

從產(chǎn)業(yè)整合到多元發(fā)展

HTC打響Metaverse破局之戰(zhàn)

FOCUS 3發(fā)布后，HTC向外界公布了一系列產(chǎn)業(yè)、生態(tài)布局的新計(jì)劃。在這里，可以看到其作為一家VR產(chǎn)業(yè)老廠(chǎng)，對(duì)于已有資源、優(yōu)勢(shì)的復(fù)盤(pán)及反思；亦有新興概念席卷下，新舊戰(zhàn)略的融合推進(jìn)。

首先，是HTC已有產(chǎn)業(yè)布局成果的復(fù)盤(pán)。

林俊吳告訴陀螺君，從內(nèi)容平臺(tái)角度來(lái)講，不管是游戲類(lèi)的、藝術(shù)類(lèi)的、應(yīng)用類(lèi)的，HTC的內(nèi)容生態(tài)定位本身是沒(méi)有針對(duì)性的。長(zhǎng)線(xiàn)來(lái)看，HTC的硬件及內(nèi)容生態(tài)打造，都緊緊圍繞著“客戶(hù)至上”的理念。

“根據(jù)客戶(hù)需求，引進(jìn)的內(nèi)容會(huì)有一些改變。便攜、實(shí)用的VIVE Business是鏈接商業(yè)及生態(tài)的重要橋梁，因此多樣性一定是優(yōu)勢(shì)。我們將輻射面放寬到各個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)用戶(hù)及內(nèi)容創(chuàng)作者那里，也在持續(xù)引進(jìn)游戲類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)等的應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。”

值得一提的是，這里林俊吳重點(diǎn)提及了HTC VR內(nèi)容生態(tài)體系中，與其他家相比最具差異的三個(gè)方面：VIVEPORT訂閱服務(wù)、VIVEPORT Arcade和虛擬展位商業(yè)化。

HTC認(rèn)為，訂閱服務(wù)是凸顯其商業(yè)模式不同的典型表現(xiàn)，即反對(duì)獨(dú)占式生態(tài)的發(fā)展理念；Arcade是面對(duì)線(xiàn)下的商業(yè)模式，林俊吳稱(chēng)在VR發(fā)展從B端到TO C通用化之前的很長(zhǎng)階段，這將是HTC最為重要服務(wù)盈收點(diǎn)；虛擬展位則利用HTC在商業(yè)模式及平臺(tái)服務(wù)的中立屬性，與威尼斯等各大影展、藝術(shù)展機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)設(shè)線(xiàn)上展覽。

現(xiàn)階段看，其內(nèi)容平臺(tái)VIVEPORT上的內(nèi)容以游戲、展覽、培訓(xùn)、醫(yī)療、教育等內(nèi)容種類(lèi)分布，其中PC VR內(nèi)容達(dá)到2000多款。據(jù)悉，VIVEPORT PC 端平臺(tái)TO C內(nèi)容正以每月二十款左右的速度在增加，并且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將優(yōu)先上線(xiàn)。

HTC VIVE內(nèi)容與平臺(tái)事業(yè)部總裁林俊吳（圖源：VR陀螺）

相較之下，VIVEPORT一體機(jī)端內(nèi)容存量較少。對(duì)此，林俊吳希望從兩個(gè)角度切入，解決這一問(wèn)題：首先，Open XR建立了通用開(kāi)發(fā)接口，有效降低跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)門(mén)檻；其次，Unity跟Open XR的搭配可以讓內(nèi)容的開(kāi)發(fā)無(wú)縫接軌，這對(duì)任何平臺(tái)都非常有利。

“從內(nèi)容上來(lái)講，我們希望可以讓開(kāi)發(fā)者有更多不同的選擇，而不是建立更多的門(mén)檻。我覺(jué)得Open XR有這樣的好處跟優(yōu)勢(shì)”，林俊吳說(shuō)道。

游戲?qū)用妫魠睬喾Q(chēng)：“《Half Life：Alyx》的成功，證明VR游戲大作的廣闊市場(chǎng)前景。但大體量的游戲內(nèi)容并非小開(kāi)發(fā)商能做到，因此我們選擇了與萬(wàn)代南夢(mèng)宮合作。”

據(jù)透露，HTC和萬(wàn)代南夢(mèng)宮的IP簽約，達(dá)成的是長(zhǎng)期策略性的合作。兩者會(huì)在TO B、TO C兩個(gè)領(lǐng)域均合作推出優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。HTC自制內(nèi)容將選擇與產(chǎn)業(yè)內(nèi)游戲的開(kāi)發(fā)商合作，推進(jìn)VIVEPORT游戲大作陣容擴(kuò)充。

此外，HTC認(rèn)為游戲電競(jìng)賽事將是VR生態(tài)推行的最佳方案。之后會(huì)考慮舉辦專(zhuān)屬游戲IP的電競(jìng)賽事，但尚未確定會(huì)是完全由其自行舉辦還是采取合作形式。

接著，是新概念的融合與戰(zhàn)略升級(jí)。

今年5月，HTC宣布重組組織架構(gòu)，設(shè)立了VIVE Virtual Reality、5G System Solutions、Smartphones and IoT、Content and Platforms、DeepQ Healthcare、VIVE ORIGINALS以及VIVE Arts七大事業(yè)部。

HTC董事長(zhǎng)王雪紅在年度營(yíng)業(yè)報(bào)告書(shū)中表示：“隨著VR/AR在教育、藝術(shù)、展覽及商業(yè)等各方向的全面落地，HTC將加速串聯(lián)整合VR/AR、AI及區(qū)塊鏈技術(shù)，推進(jìn)結(jié)合5G時(shí)代進(jìn)程下的VIVE Reality愿景。”

在HTC看來(lái)，近期大熱的Metaverse概念，實(shí)際上就是以上幾大板塊的整合運(yùn)用。“從我們的角度來(lái)講，Metaverse早就存在于現(xiàn)有世界了，只是它被賦于了新的名詞。因?yàn)樗怯商摂M世界、生態(tài)系統(tǒng)、社交網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)工具四個(gè)面向組成，”林俊吳表示。

VIVE Reality其實(shí)就是HTC眼中的Metaverse，除了上面提到的，其現(xiàn)階段正大力推進(jìn)的商業(yè)服務(wù)體系、整合平臺(tái)之外，虛擬偶像、NFT將成為HTC下一步落地的“VIVE Metaverse”重點(diǎn)。

VEE和VEE Coser合影（圖源：VR陀螺）

從VEE（HTC推出的虛擬人形象）開(kāi)始，HTC真正開(kāi)啟了虛擬社交交互體系的構(gòu)建。那么首先，她會(huì)是一個(gè)代言人的角色，即代表HTC和客戶(hù)溝通，和消費(fèi)者互動(dòng)。

汪叢青說(shuō)道：“和之前的虛擬偶像不通，VEE真實(shí)生活在VIVE Reality的世界里，并且具有人造情感和認(rèn)知。近期發(fā)展階段，VEE會(huì)更象是蘋(píng)果的Siri，用戶(hù)與Siri講話(huà)就好像在和蘋(píng)果對(duì)話(huà)，而VEE更進(jìn)一步，因?yàn)樗龝?huì)擁有性格和形象，并能利用AI了解用戶(hù)愛(ài)好、習(xí)慣最終成為獨(dú)一無(wú)二的存在。”

也就是說(shuō)，HTC希望通過(guò)一個(gè)虛擬形象，將HTC這家公司擬人化。這令陀螺君想起二次元領(lǐng)域流行的“萬(wàn)物皆可擬人化”（比如《工作細(xì)胞》）的說(shuō)法，但相比更多只是調(diào)侃，HTC似乎認(rèn)為這將是Metaverse模式下商業(yè)交互的新媒介形態(tài)。

當(dāng)然，現(xiàn)階段VEE還只是結(jié)合了HTC自家動(dòng)捕套裝的一個(gè)虛擬形象。汪叢青表示，VEE的開(kāi)發(fā)工具及平臺(tái)會(huì)在不久之后對(duì)外公布，以支持更多開(kāi)發(fā)者基于此進(jìn)行虛擬人項(xiàng)目研發(fā)。同時(shí)，下個(gè)月VIVE Sessions會(huì)推出新版本并將自定義Avatar功能納入其中。

此外，HTC確信以區(qū)塊鏈技術(shù)為底層的NFT虛擬資產(chǎn)交易體系，是構(gòu)成游戲跟內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)的重要組成部分。林俊吳向陀螺君透露，HTC內(nèi)部對(duì)此非常關(guān)注，也期待在近期內(nèi)有相對(duì)應(yīng)的回應(yīng)，甚至希望可以從內(nèi)容平臺(tái)的角度提供這樣的服務(wù)。

NFT將是繼虛擬偶像之后，HTC下半年規(guī)劃的重點(diǎn)。但現(xiàn)階段還未確認(rèn)選擇哪種平臺(tái)來(lái)做這件事，或許是其推出自己的服務(wù)，或者選擇合作的方式做整合。

總結(jié)

5G、NFT、Avatar等新技術(shù)被推廣鋪開(kāi)，意味著VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展正從多年的“內(nèi)卷式生態(tài)”逐漸向著跨行業(yè)、通用化領(lǐng)域發(fā)展。HTC正是看中了這一機(jī)遇，通過(guò)自有的整合優(yōu)勢(shì)在下一代VR產(chǎn)業(yè)競(jìng)賽中獲得一席之地。

而上述新技術(shù)的融合、發(fā)展，最終會(huì)以“類(lèi)Metaverse”這種形態(tài)形成下一代新產(chǎn)業(yè)級(jí)應(yīng)用。正如林俊吳所說(shuō)，Roblox帶火了Metaverse的概念，但其本身并不是跨界融合的。真正的Metaverse，應(yīng)該是“Federation Universe”，而不會(huì)是單獨(dú)某領(lǐng)域的Metaverse去支撐，至于其如何變成一個(gè)大的整體，這是包括HTC在內(nèi)所有感興趣的廠(chǎng)商都在關(guān)注的問(wèn)題。