已經(jīng)做到行業(yè)第一，如何實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)？海爾洗衣機(jī)用換道場(chǎng)景給出了答案。通過落地智慧衣物全場(chǎng)景服務(wù)，海爾洗衣機(jī)開辟了新的增長(zhǎng)空間，在海爾智家半年報(bào)里交出了一份新答卷。

8月30日，海爾智家發(fā)布2021年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1116億元，同比增長(zhǎng)16.6%，營(yíng)收優(yōu)于疫情前同期；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)68.52億元，同比增長(zhǎng)146.4%，利潤(rùn)三位數(shù)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超營(yíng)收增幅，盈利能力持續(xù)提升。

據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下的海爾洗衣機(jī)份額再次提升，從2020年的線下市場(chǎng)份額39.2%，提升至2021年的42.2%。另外，線上市場(chǎng)份額也從2020年的39.3%，提升至2021年的40.6%。通過轉(zhuǎn)型場(chǎng)景，海爾洗衣機(jī)在穩(wěn)居第一之后再次打開上升空間，實(shí)現(xiàn)了份額的持續(xù)引領(lǐng)。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，直驅(qū)成為主流

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年大家電市場(chǎng)形勢(shì)向好。其中洗衣機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)19.4%和24.5%。預(yù)計(jì)2021年洗衣機(jī)市場(chǎng)全年前高后低，下半年增速開始放緩。

從市場(chǎng)份額看，行業(yè)TOP5品牌的市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)84%，海爾洗衣機(jī)份額42.2%。隨著后續(xù)國(guó)家政策的扶持和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，預(yù)計(jì)馬太效應(yīng)還將更加明顯。

從產(chǎn)品分類看，上半年滾筒產(chǎn)品均價(jià)上漲帶動(dòng)雙線市場(chǎng)整體均價(jià)上升，洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)同比分別增長(zhǎng)6.9%和11.7%。從產(chǎn)品類型來(lái)看，直驅(qū)洗衣機(jī)成為行業(yè)趨勢(shì)。在TOP20的機(jī)型中，有15款是海爾洗衣機(jī)，其中12款是直驅(qū)類洗衣機(jī)。在行業(yè)6000元以上價(jià)位段，海爾洗衣機(jī)份額占比超50％，并且均為直驅(qū)系列產(chǎn)品。

從價(jià)格方面看，受原材料價(jià)格上揚(yáng)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)由“價(jià)格戰(zhàn)”實(shí)現(xiàn)了向“價(jià)值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，線下8000元以上市場(chǎng)零售額占比達(dá)到17.1%。

用戶需求升級(jí)，場(chǎng)景帶來(lái)新增長(zhǎng)

隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，用戶對(duì)洗衣機(jī)的需求已經(jīng)不再局限于硬件，一些能滿足各環(huán)節(jié)需求的智慧場(chǎng)景正從“新需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶聞傂琛薄?/p>

在洗衣機(jī)行業(yè)中，以海爾洗衣機(jī)為代表的頭部品牌正通過全流程的場(chǎng)景解決方案，“緊盯”這一新剛需。在2021年上半年，海爾洗衣機(jī)通過轉(zhuǎn)型海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，為用戶提供從在家洗到社區(qū)洗再到衣物全生命周期的成套服務(wù)，包括洗滌、護(hù)理、存儲(chǔ)、搭配、購(gòu)買、回收等等，一站全包。

同時(shí)，海爾衣聯(lián)網(wǎng)旗下洗護(hù)品牌洗衣先生還創(chuàng)新“1+N+生態(tài)”模式，讓洗衣店不再只提供“1”種洗護(hù)服務(wù)，更有“N”種到家服務(wù)和多種“生態(tài)”產(chǎn)品售賣，打造終身用戶價(jià)值的同時(shí)，為洗衣店開拓了多種經(jīng)營(yíng)收益，拓寬了新的增長(zhǎng)空間。

另外，值得注意的是，依托場(chǎng)景品牌三翼鳥，海爾洗衣機(jī)圍繞聯(lián)合16個(gè)行業(yè)、5300多家資源方，推出了智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧衣帽間等場(chǎng)景解決方案，為用戶打造一站到家的智慧衣物全場(chǎng)景服務(wù)。

在健身陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景中，洗衣機(jī)與干衣機(jī)實(shí)現(xiàn)洗烘聯(lián)動(dòng)，衣服洗完即時(shí)烘干，節(jié)省出來(lái)晾曬空間，可以放一臺(tái)健身器材，在家就能隨時(shí)健身鍛煉。在智慧衣帽間場(chǎng)景中，懂衣智能云鏡通過虛擬試衣功能實(shí)現(xiàn)試穿、調(diào)整設(shè)計(jì)尺寸等細(xì)節(jié)，通過鏈接上千個(gè)品牌服裝資源，實(shí)現(xiàn)一鍵下單，完成個(gè)性化的服裝定制與購(gòu)買一站式服務(wù)。

目前，洗衣機(jī)行業(yè)正由一個(gè)硬件、功能主導(dǎo)的市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型為以場(chǎng)景、體驗(yàn)為導(dǎo)向的新市場(chǎng)。海爾洗衣機(jī)在穩(wěn)居行業(yè)第一的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新品類、做高端、做場(chǎng)景，形成了屬于自己的增長(zhǎng)分水嶺，這也為行業(yè)尋找新的增量市場(chǎng)指明了方向。

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