近日，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint發(fā)布的2022年中國智能手表最新研究報(bào)告顯示， 2022年中國智能手表出貨量同比下降9.3%，同期全球智能手表出貨量同比增長12%。這一年，智能手表市場(chǎng)規(guī)模縮減至2019年之前的水平，僅2022年第一季度的出貨量出現(xiàn)季度同比增長。

就市場(chǎng)規(guī)模來看，華為和蘋果在中國智能手表市場(chǎng)占據(jù)近50%的份額，華為以27%的市場(chǎng)份額榮登國內(nèi)智能手表市場(chǎng)排行榜的第一名。另據(jù)IDC 2022年Q4數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，華為在中國腕上可穿戴市場(chǎng)份額連續(xù)四年排名第一。

▲中國智能手表出貨量2021年與2022年對(duì)比，來源：Counterpoint

高端智能手表需求強(qiáng)勁，華為高端智能手表表現(xiàn)亮眼

報(bào)告顯示，今年最大的突出特點(diǎn)是中高端細(xì)分市場(chǎng)（> 200 美元，約合人民幣1400元）的份額上升。301-400美元（約合人民幣2100-2800元）細(xì)分市場(chǎng)的出貨量同比增長 46%，而401美元（約合人民幣2800元）以上細(xì)分市場(chǎng)的出貨量同比增長高達(dá) 1292%。≤50 美元（約合人民幣350元）的細(xì)分市場(chǎng)份額下降至 20%，出貨量同比下降 35%。

▲2021年與2022年中國智能手表各價(jià)格段市場(chǎng)份額占比，來源：Counterpoint

高級(jí)分析師Ivan Lam表示，盡管消費(fèi)者信心下降和全球宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，但2022年對(duì)高端產(chǎn)品的需求仍然相對(duì)強(qiáng)勁，而高端智能手表消費(fèi)者通常對(duì)健康監(jiān)測(cè)、通信和系統(tǒng)功能有更高的要求，此類消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠度也更高。近年來，高端消費(fèi)者將華為與蘋果的智能手表視為具有先進(jìn)運(yùn)動(dòng)和健康監(jiān)測(cè)功能的專業(yè)級(jí)設(shè)備，這些手表還因其時(shí)尚的設(shè)計(jì)而受到贊賞，適合日常佩戴。

如華為WATCH GT 3 Pro，作為華為高端旗艦智能手表，全面的健康監(jiān)測(cè)功能和高端時(shí)尚的外觀兼具，一經(jīng)發(fā)布，便被稱為“智能手表顏值天花板”。陶瓷機(jī)身設(shè)計(jì)、藍(lán)寶石玻璃鏡面盡顯高端質(zhì)感，融匯華為智能手表經(jīng)典造型與智能內(nèi)核，展示技術(shù)實(shí)力更彰顯藝術(shù)魅力。陶瓷款、鈦金屬款以及典藏版各有特色，滿足高端人群的不同消費(fèi)喜好。

外媒：華為 WATCH Ultimate硬剛AppleWATCH Ultra

在高端智能手表賽道，Apple 在去年發(fā)布了專業(yè)戶外手表WATCH Ultra，將智能手表的專業(yè)性與高端性推上了一個(gè)新的臺(tái)階。而就在上周，華為發(fā)布了一款全新高端旗艦手表華為WATCH Ultimate，這是全球首款支持雙向北斗衛(wèi)星的大眾智能手表，在華為智能手表強(qiáng)大的運(yùn)動(dòng)健康功能和智慧體驗(yàn)之上，加持科技革新材質(zhì)與前沿制表工藝，帶來可征服極境的尖端性能和卓越佩戴體驗(yàn)，集硬核科技與奢華設(shè)計(jì)于一身，堪稱智能腕表的里程碑之作。

華為WATCH Ultimate的發(fā)布也引起了外媒的廣泛關(guān)注，英國知名科技媒體Trusted Reviews更是直言，“華為WATCH Ultimate將成為Apple WATCH Ultra的克星（Huawei unveils its Apple Watch Ultra killer）”。從消費(fèi)者認(rèn)可層面來說，截至日前，華為天貓、京東旗艦店均已預(yù)售斷貨，市場(chǎng)反響情況，可見一斑。

華為春季旗艦發(fā)布會(huì)后，華為終端BG首席運(yùn)營官何剛在專訪中表示：“隨著WATCH Ultimate非凡大師手表的發(fā)布，我們追求在五千元以上走到行業(yè)第一的位置，我有強(qiáng)烈的信心。”

過去幾年，華為在新的技術(shù)上不斷地探索，持續(xù)給消費(fèi)者帶來更優(yōu)秀的產(chǎn)品和體驗(yàn)。 從GT系列、數(shù)字系列，再到華為WATCH Ultimate非凡大師，這正是華為實(shí)力與誠意的最好表現(xiàn)。

審核編輯黃宇