國內(nèi)疫情反復(fù)，國際地緣政治形勢愈發(fā)不確定，LED顯示企業(yè)生存環(huán)境錯綜復(fù)雜。如何在“山重水復(fù)疑無路”之中，洞察行業(yè)發(fā)展方向，迎接“柳暗花明又一村”，成為全產(chǎn)業(yè)鏈的共同難題。

縱觀LED顯示企業(yè)半年報，我們發(fā)現(xiàn)了企業(yè)業(yè)績增長的其中一個“密碼”——xR虛擬拍攝。

從萌芽到崛起，xR虛擬拍攝成行業(yè)新的增長點(diǎn)

xR虛擬拍攝的興起是在2020年。彼時，新冠疫情爆發(fā)，大規(guī)模人員聚集無法實(shí)現(xiàn)，遠(yuǎn)距離的旅行也有頗多限制，這就給電影、電視、廣告的取景、拍攝造成了極大阻礙。因此，能打造一個沉浸式的拍攝場景、并將虛擬與現(xiàn)實(shí)完美融合的xR虛擬拍攝技術(shù)，逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作者的“新寵”。目前，xR虛擬拍攝業(yè)務(wù)已經(jīng)成為諸多LED顯示企業(yè)業(yè)績增長的一個重要推動力量。
向上發(fā)展的兩條路

在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，xR虛擬拍攝可以將表演者實(shí)時放在由LED顯示屏搭建的虛擬世界中，突破現(xiàn)實(shí)和虛擬的界限。因此，xR虛擬拍攝具有所見即所得、節(jié)約成本、提升表演真實(shí)感、降低后期制作難度等優(yōu)勢，備受矚目。TrendForce集邦咨詢旗下光電研究處LEDinside指出，2021年，全球LED顯示屏于虛擬拍攝應(yīng)用的市場規(guī)模已成長至2.83億美金（136% YoY）。

未來，xR虛擬拍攝的發(fā)展主要有兩個方向。

一是打開中國市場。

一個有趣的現(xiàn)象是，盡管提供xR虛擬拍攝服務(wù)和方案的企業(yè)主要集中在中國，但國外的xR虛擬拍攝市場卻更為成熟。

相比于海外，國內(nèi)的xR虛擬拍攝尚處于起步階段，市場空間尚未打開。目前，國內(nèi)較大型的文娛企業(yè)、電視臺等均在嘗試采用xR虛擬拍攝，應(yīng)用場景包括大型晚會、直播、電視劇拍攝等，市場空間正在逐步打開。

此外，xR虛擬拍攝也獲得了政策的助力。今年3月，國家電影局、國家發(fā)展改革委、自然資源部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家廣播電視總局等六部委出臺的《關(guān)于促進(jìn)影視基地規(guī)范健康發(fā)展的意見》中，明確提出要大力支持虛擬數(shù)字拍攝、云計算、云存儲、人工智能、5G協(xié)同制作等新技術(shù)推廣應(yīng)用。中國市場潛力無窮。

二是進(jìn)入廣闊的下沉市場。

xR虛擬拍攝最早于影視拍攝領(lǐng)域興起，但一座單獨(dú)的xR虛擬拍攝影棚具有投資成本高、回報周期長，對設(shè)備要求高等特點(diǎn)，有實(shí)力建設(shè)xR虛擬電影棚的單位并不多，因此，對于xR虛擬拍攝而言，影視拍攝市場的增速不會持續(xù)維持在高位，未來主要呈現(xiàn)出理性的增長態(tài)勢。

而隨著xR虛擬拍攝的持續(xù)成熟以及成本的再次降低，更多中小型LED拍攝項(xiàng)目也將“用得起”xR虛擬拍攝，未來，xR虛擬拍攝將在綜藝、直播、演播室、電視劇、廣告等領(lǐng)域獲得更廣泛的應(yīng)用，市場潛力巨大。

順勢與逆流的思辨

雷軍說，站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來——這是順勢而為，企業(yè)飛速發(fā)展。

馬云說，風(fēng)過去了，摔死的都是豬——這是逆流而上，企業(yè)步履維艱。

當(dāng)下，全球受俄烏沖突、通貨膨脹以及疫情的綜合影響，整體LED顯示屏成品市場需求力道減弱，正處于“逆流”；而顯示屏廠商主動、積極打入包括xR虛擬拍攝市場在內(nèi)的高端市場，是勤修內(nèi)功、不斷完善產(chǎn)品及質(zhì)量體系建設(shè)。

磨刀不誤砍柴工，當(dāng)形勢好轉(zhuǎn)時，今日的沉淀和積累，便能成為企業(yè)再次“順勢而為”、破繭成蝶的翅膀。

審核編輯黃宇