電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了一份最新報告，顯示2023年上半年中國家用智能投影市場全渠道同比下降了2.6%，其中3月份到6月份，已經(jīng)連續(xù)4個月下滑。這也是持續(xù)多年上漲的智能投影首次出現(xiàn)下滑的情況，是否意味著該市場“拐點(diǎn)”已至？

家用智能投影市場量額齊跌

近幾年來，家用智能投影都是許多年輕用戶的首選，尤其是不少白領(lǐng)租戶，相對體型龐大的智能電視，體型小巧，不占空間，且畫質(zhì)也還行的智能投影便成為了他們的首選。與此同時，智能投影本身滲透率較低，因此在過去幾年，智能投影市場在飛速發(fā)展。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷售額達(dá)到125.3億元，同比增長7.9%。讓智能投影成為2022年中國消費(fèi)電子市場難得實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的細(xì)分品類之一，同時在2022年，中國智能投影市場連續(xù)三個季度銷量同比增長超過20%。

不過到了2023年，這一局面似乎發(fā)生了改變，智能投影行業(yè)的表現(xiàn)大大低于外界的預(yù)期。RUNTO最新報告顯示，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%；銷售額為53億元，同比下降15.4%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除了激光投影外，各個品類都有了不同程度的下滑，比如家用智能微投市場上半年出現(xiàn)連續(xù)4個月下滑，銷量為303萬臺，同比下降4.4%，總銷售額為49億元，同比下降9.5%。

即便是仍在增長的激光投影，增速也有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，上半年，家用激光投影整體銷量累計20.6萬臺，同比增長29.7%。

這種情況其實(shí)在今年的618電商優(yōu)惠活動期間便能夠窺得一二，數(shù)據(jù)上我國智能投影線上公開零售銷量為50.2萬臺，同比下降4.3%；銷售額為11.5億元，同比下降10.6%。這也是該品類第一次在618期間出現(xiàn)銷量、銷售額同時下跌的情況。

從產(chǎn)品技術(shù)來看，2023年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至63.7%，較去年同期上漲4.5個百分點(diǎn)。而占據(jù)中高端市場的DLP產(chǎn)品，同期的線上市場份額降至35%以下，這與廠商采取降價、促銷等方式以期望保持市場份額的措施有關(guān)。

有意思的是，能夠看到上半年DLP智能投影市場中，2000-3000元價格產(chǎn)品正在成為主流，價格正在向下走。而1LCD產(chǎn)品則開始向2000元以上進(jìn)發(fā)，市場份額達(dá)到了1.5%，銷量同比增加21%。但總體上來看，產(chǎn)品的平均售價下降卻是不爭的事實(shí)。

從過去的高速增長，到如今的銷量、銷售額持續(xù)下滑，智能投影市場的增長是否已經(jīng)來到了“拐點(diǎn)”？

智能投影市場的“拐點(diǎn)”已至？

智能投影如今面臨量額齊跌，到底是出了什么問題。后續(xù)市場走向究竟如何，智能投影產(chǎn)品能否重拾高速增長？這一點(diǎn)需要從智能投影的本身定位來看。

過去智能投影之所以可以高速增長，一方面由于智能投影將電視盒子與投影儀巧妙融合在一起，能夠在一個較小的空間實(shí)現(xiàn)大屏幕的觀影；另一方面也是由于近幾年受到疫情影響，消費(fèi)者待在家中的時間大大增加，家用產(chǎn)品的使用頻率自然就會上升。

如今消費(fèi)者已經(jīng)較為熟悉智能投影設(shè)備，其局限性也被用戶所發(fā)現(xiàn)。盡管體型小巧，但智能投影卻仍然需要占據(jù)最佳的觀影位置對外進(jìn)行投影，如果角度有所偏差，就會造成畫面畸形。

另一方面，今年國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇狀態(tài)，內(nèi)生的增長動力不足，讓不少居民對自己未來的收入產(chǎn)生了一定的擔(dān)心，從而阻礙了消費(fèi)行為。這對于本身作為一個消費(fèi)品的智能投影也造成了影響，購買需求下降顯而易見。

從全年的數(shù)據(jù)預(yù)測來看，奧維云網(wǎng)預(yù)計2023年全年智能投影規(guī)模為737萬臺，同比下滑4%。而RUNTO的預(yù)測則更為悲觀，預(yù)測2023年全年銷量僅為585萬臺。甚至這已經(jīng)是RUNTO第三次對國內(nèi)智能投影市場規(guī)模預(yù)測進(jìn)行的調(diào)整，第一次為730萬臺，一季度過后下調(diào)為680萬臺，半年業(yè)績出來之后，再次下調(diào)為585萬臺。

從各個機(jī)構(gòu)的判斷來看，今年對于智能投影產(chǎn)品并不友好，市場也將從過去的增量轉(zhuǎn)化為存量競爭。這也是為何1LCD產(chǎn)品市場份額開始不斷上升，因?yàn)樗诔杀旧暇哂休^大優(yōu)勢。并且1LCD已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈國產(chǎn)化，這也讓相關(guān)產(chǎn)品的性價比更高。

除了在中低價位持續(xù)發(fā)力外，智能投影也開始向高端市場進(jìn)發(fā)，比如海信、極米、堅果、當(dāng)貝等都開始展示高端激光投影產(chǎn)品，雖然目前來看，即便是最高端的激光電視，在亮度、色彩上仍然不如傳統(tǒng)的OLED電視，但在某些場景中，已經(jīng)足以形成一定的競爭力。

不過在未來，想要重新打開智能投影的上漲空間，或許需要找到新的市場或者新的方向。新的市場比如海外，RUNTO預(yù)測2024年，全球投影機(jī)出貨規(guī)模首次突破2000萬臺，三年后的2026年則達(dá)到2526萬臺；2021年-2026年間的復(fù)合增長率為10.3%。顯然，海外市場空間巨大。

同時，國內(nèi)一批如海信、極米等本土企業(yè)已經(jīng)開始在海外市場布局，有望加速國產(chǎn)智能投影走向全球的步伐。

而新的方向或許是在戶外投影，尤其是國內(nèi)露營經(jīng)濟(jì)的盛行，相比體積龐大且難以移動的大屏電視，智能投影能夠很方便的進(jìn)行攜帶，并在戶外也能夠?qū)崿F(xiàn)大屏觀影體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)社交、野營的娛樂體驗(yàn)。

小結(jié)

從市場數(shù)據(jù)來看，今年上半年智能投影市場已經(jīng)出現(xiàn)量額的連續(xù)下滑，讓智能投影從過去的增量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛偁帯＿@對市場中的玩家而言將形成新的挑戰(zhàn)，除了要制造更具有性價比以及功能更佳的產(chǎn)品外，尋找新的市場與方向也成為考慮的一環(huán)，海外以及戶外或許將成為廠商下一步競爭的焦點(diǎn)。