近日,傳音控股以465.96億元的總營收,入選“2023中國民營企業500強”“2023中國制造業民營企業500強”雙榜單,彰顯其穩健的發展態勢和強大的綜合實力。

事實上,得益于成熟的海外新興市場戰略,傳音控股今年上半年表現亮眼,實現營業收入250.29億元,同比增長8.31%,在全球智能手機行情疲軟的當下依然保持著上揚態勢。在過去的第二季度,傳音更是實現了營收、市場占有率和品牌影響力三位一體的強勁增長。

2023年Q2勢如破竹,傳音控股底氣何在?

根據財報,2023年第二季度傳音控股單季營收、凈利潤、扣非凈利潤均創歷史新高:單季度主營收入157.56億元,同比上升30.72%;單季度歸母凈利潤15.77億元,同比上升83.87%;單季度扣非凈利潤14.69億元,同比上升102.49%。

在市場占有率方面,Canalys發布的2023年二季度數據顯示,全球前五大手機廠商依次為三星、蘋果、小米、OPPO和傳音,其中,傳音銷量2270萬臺,市場份額為9%,不僅首次躍升至全球第五大智能手機廠商,并成為本季度前五名廠商中唯一一個實現正增長的廠商。

在品牌影響力方面,根據全球社交媒體數據營銷管理平臺OneSight發布的《2023Q2 BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》,傳音旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第10名、第20名和第40名,非洲音樂流媒體平臺Boomplay位列第62名;其中,在消費電子類分榜單中,TECNO、Infinix及itel分別位列第2名、第8名和第18名,數碼配件品牌oraimo位列第26位,彰顯了傳音強大的出海勢能和品牌影響力。

對傳音而言,今年Q2的這些業績無疑是企業發展道路的一座里程碑。傳音控股方面將業績增長的原因歸結為公司持續開拓新興市場及推進產品升級,帶來總體出貨量及銷售收入增長,同時也受益于產品結構升級及成本優化。換言之,新市場、新技術是傳音在上半年尤其是第二季度強勢崛起的主要原因。

傳音厚積薄發,新興市場影響力持續提升

作為中國民營企業的出海代表之一,傳音最早將目光投向了生機勃勃的非洲手機市場,通過深入的市場調研了解當地消費者所需,研發低成本高壓快充技術、超長待機、環境 溫度檢測的電流控制技術和防汗液 USB 端口等,更在后來推出適合非洲音樂的低音設計和喇叭設計、深受年輕人喜愛的非洲版美顏和濾鏡……最終,憑借優異的產品性能和本地化的技術創新,傳音在非洲獲得了領先的市場占有率。后續更將本地化運營推廣到南亞等地,實現了新市場的擴張和業績增長。

但單憑產品功能優勢并不能讓傳音坐穩市場,一旦出現新品牌、新技術對其而言都是巨大沖擊。為此,傳音在推廣手機產品之后,立刻開始完善產業鏈,升級配套服務,一方面打造“手機+移動互聯網服務+家電、數碼配件”的商業生態模式,以手機切入當地生活,以服務贏得市場;另一方面則加快新興市場移動互聯網建設,通過與國內互聯網公司合作,推出多款手機app,涵蓋短視頻、音樂、電子書、移動支付等多個領域,豐富手機內容形態,一步步建立起自身發展的“護城河”。

在全球手機市場增長放緩、新市場玩家輪番入局的同時,傳音品牌影響力的提升趨勢不改。目前,傳音的產品已進入全球超過 70 個國家和地區,與超過2,000 家具有豐富銷售經驗的經銷商客戶建立了密切的合作關系,同時在中國、埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等國家設立生產制造中心,在全球范圍內建有超過 2,000 個售后服務網點(含第三方合作網點),形成了覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球主要新興市場的銷售網絡。

科技創新助力未來,傳音加大研發投入

綜合看來,傳音商業化路徑逐漸清晰,在手機業務基本盤穩固的同時,傳音不斷探索新的業務增長曲線,而除了業績上揚之外,科技創新未來將成為成為傳音的又一大看點。

財報數據顯示,傳音控股2023年上半年在研發方面的投入較上年同期增長了20.58%,約為10.7億人民幣,占總營收的4.29%。

根據目前的市場共識,受益于人口紅利以及滲透率提升,全球新興市場智能機年出貨量仍有較大的增長潛力。尤其是技術升級和功能創新所引發的新產品需求推動市場進步,隨著5G 技術全面普及,AI 和機器學習廣泛應用,行業發展日趨成熟。但不容忽視的是,產品同質化現象開始呈現。

傳音技術創新方面的亮點,是通過洞察市場本地化需求,在人工智能語音識別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級省電、云端系統軟件、智能數據引擎、硬件新材料應用創新、OS系統等領域,開展了大量符合當地用戶使用習慣的科技創新研究。比如針對新興市場不同膚色人種,傳音技術能夠通過對屏幕顯示色彩科學的研究,提升屏幕色彩一致性和消費者的視覺舒適性,形成領先的屏幕顯示體驗,增加覆蓋多種膚色的影像系統兼容能力,從而能夠更好的服務更多的海外新興市場;在大數據用戶行為分析領域,傳音基于龐大的用戶體量,自研手機端高效數據計算引擎并進行產品化部署,已覆蓋 TECNO/Infinix/itel 等多條產品線。同時,圍繞傳音 OS,傳音開發了應用商店、廣告分發平臺、大數據服務平臺以及手機管家等應用程序,利用 AI 場景識別技術,設備互聯互通協議等,構建 OS 智慧體驗。

深耕新興市場多年,傳音的強勢崛起表明了這個市場潛力的巨大。但傳音也在用行動告訴我們,只有不斷創新,才能在這個競爭激烈的市場中立足并取得成功。傳音控股方面也在財報中表示,公司將技術創新作為公司核心戰略之一,創立以來始終保持對技術研發的較高金額的投入。未來公司還將持續增強研發實力,繼續提升技術創新水平。

審核編輯 黃宇