2023年第三季度，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)4,300萬部，市場朝著逐步復(fù)蘇的方向發(fā)展。盡管出貨量同比下跌3%，但該季度見證了消費環(huán)境的改善，為廠商發(fā)布新機(jī)提供機(jī)會。2023年第三季度，三星保持領(lǐng)先的地位，占18%的市場份額，出貨量790萬部。小米憑借高性價比5G機(jī)型的發(fā)布，升至第二名的位置，出貨量760萬部。vivo位居第三，出貨量720萬部，而realme和OPPO（不包括一加）站穩(wěn)前五，出貨量分別580萬部和440萬部。

Canalys的高級分析師Sanyam Chaurasia表示，“在第三季度，各大智能手機(jī)品牌有針對性地推廣其節(jié)慶產(chǎn)品組合，著重高性價比的5G選擇，同時，各大品牌也相繼推出其最新產(chǎn)品，充分利用絕大多數(shù)廠商在該季度庫存改善帶來的優(yōu)勢。隨著廠商推出面向大眾市場的5G機(jī)型，入門級市場的需求激增。例如，小米發(fā)布了紅米12 5G和POCO M6 Pro 5G等，豐富了他們的5G產(chǎn)品選擇，促進(jìn)其5G產(chǎn)品線增長。realme也憑借11x 5G和11 5G機(jī)型吸引市場的關(guān)注，特別是通過線上渠道。由于5G智能手機(jī)日趨成為市場主流，摩托羅拉、Infinix和Tecno也推出了旗下價格親民的5G設(shè)備，以提振有限的出貨量。另一方面，高端市場持續(xù)穩(wěn)健增長。三星的S23系列和蘋果的iPhone 14和iPhone 13等舊機(jī)型在節(jié)日季大賣，帶動了高端市場的發(fā)展。榮耀通過和HTech合作的方式重返印度市場，并推出了榮耀90系列機(jī)型。”

Chaurasia續(xù)稱，“盡管前五廠商的出貨量均出現(xiàn)同比下滑，但其他廠商展示出韌性，整體市場出貨量表現(xiàn)穩(wěn)定，像一加、Infinix、Tecno和摩托羅拉等品牌通過擴(kuò)大渠道布局，增加產(chǎn)品供應(yīng)，以及2021年頭部廠商芯片短缺時為他們積累的積極勢頭，使其均實現(xiàn)強(qiáng)勁增長。在當(dāng)前的挑戰(zhàn)下，廠商很難同時保持市場份額，管理庫存及維持盈利能力。例如，OPPO轉(zhuǎn)移重心，推出定價較高的機(jī)型，與出貨量相比優(yōu)先考慮利潤率。三星已簡化其各個價位段的產(chǎn)品組合。在宏觀環(huán)境下行、本地運營障礙和需求波動的影響下，廠商需要評估自身在市場的地位。為了實現(xiàn)長期發(fā)展，頭部廠商應(yīng)當(dāng)優(yōu)先建立強(qiáng)大的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與本地化生產(chǎn)的整合，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作出積極的貢獻(xiàn)。”Chaurasia最后表示，“盡管下半年消費信心的恢復(fù)利好市場，但復(fù)蘇之路仍將遭遇全球宏觀經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。2024年的增長將取決于不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)因素，尤其入門級市場更容易受到影響。然而，印度經(jīng)濟(jì)對于這些變化的沖擊仍具韌性，各大品牌逐漸適應(yīng)市場的動態(tài)。為了保持市場份額，廠商應(yīng)當(dāng)著重降低渠道壓力，構(gòu)建精益的產(chǎn)品組合。他們應(yīng)當(dāng)在各個價位段推出“明星產(chǎn)品”，同時在各個渠道維持均衡的庫存水平。”

智能手機(jī)分析

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