據The Information報告，TikTok正在研發一種基于AI的虛擬數字人應用功能，以提高電商賣家的營銷和銷售效果。此功能通過為賣家創建虛擬網紅形象，基于特定的腳本以及商家提示來制作相應的廣告內容，以此協助賣家提升推廣效率。有外媒預測，此功能或將對人類創意工作者構成競爭威脅。

另有消息來源指出，盡管TikTok已對這一AI功能進行過內部測試，但尚未做好發布準備，且所帶來的電商銷售額低于真實網紅。然而，TikTok堅信AI能作為現有廣告模式的有力補充。

據了解TikTok計劃的廣告商透露，該功能尚處初級階段，具體上線時間仍未確定。同時，隨著字節跳動的進一步測試，該功能可能會有所調整甚至被廢棄。

事實上，與抖音類似，許多TikTok創作者主要依靠與特定品牌的合作獲取收益，特別是在TikTok取消10億美元（約合72.5億元人民幣）的創作者補貼后，部分用戶反映其收入減少。

外媒認為，TikTok需謹慎處理這一新功能的推出，避免觸怒用戶群體，尤其是在近期因要求用戶致電國會取消TikTok禁令而引發爭議之際，TikTok在美國的地位愈發敏感。