4月16日至18日，2024中國(guó)（成都）建筑及裝飾材料博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：2024中國(guó)成都建博會(huì)）在中國(guó)西部國(guó)際博覽城盛大召開(kāi)。「智哪兒」攜手2024中國(guó)成都建博會(huì)主辦方共同主辦的《2024家居行業(yè)AI營(yíng)銷第一課（成都站）》也于現(xiàn)場(chǎng)同期火熱舉行，這也是智哪兒聯(lián)手AIGC研究院面向家居行業(yè)打造的數(shù)智營(yíng)銷公益課再次走進(jìn)成都。

近年來(lái)，消費(fèi)環(huán)境和營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了很大的改變，許多家居實(shí)體店都表示獲客難，成本高，沒(méi)流量。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到5G時(shí)代，從5G時(shí)代到AI時(shí)代，每個(gè)階段將淘汰一批跟不上的企業(yè)，AI將成為下一個(gè)時(shí)代的水電煤，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此，AI營(yíng)銷已是繞不開(kāi)的話題。

那么，家居建材行業(yè)如何借助AI搞流量？作為家居與智能產(chǎn)業(yè)垂直媒體，智哪兒一直致力于推動(dòng)泛家居行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新和企業(yè)降本增效。4月17日下午，在成都建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，智哪兒邀請(qǐng)了騰訊云行業(yè)解決方案專家張金繁、百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)家居行業(yè)高級(jí)客戶經(jīng)理韓仲秋、群核科技酷家樂(lè)全屋智能事業(yè)部解決方案資深專家宋特、奇才木作創(chuàng)始人周磊、智哪兒創(chuàng)始人及AIGC研究院院長(zhǎng)彭安軍多位實(shí)戰(zhàn)派新媒體運(yùn)營(yíng)大咖圍繞AI營(yíng)銷進(jìn)行干貨和實(shí)操案例分享，智哪兒重磅打造的懶播生成式AI營(yíng)銷短視頻矩陣系統(tǒng)也首次在活動(dòng)中公開(kāi)亮相。

1、Al+營(yíng)銷助力泛家居企業(yè)全域經(jīng)營(yíng)

騰訊云行業(yè)解決方案專家張金繁

對(duì)于家居實(shí)體店如何突破流量瓶頸，騰訊云行業(yè)解決方案專家張金繁表示，AI時(shí)代，技術(shù)終將改變世界，家居行業(yè)數(shù)智營(yíng)銷尤其重要。現(xiàn)場(chǎng)他分享了騰訊云是如何助力50+泛家居頭部品牌成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)歷，并重點(diǎn)介紹了AI與營(yíng)銷結(jié)合的整體方案。

新零售趨勢(shì)下，線上線下的營(yíng)銷體驗(yàn)正在實(shí)現(xiàn)無(wú)縫融合。張金繁與現(xiàn)場(chǎng)觀眾討論了騰訊企點(diǎn)營(yíng)銷分析6.0全域數(shù)字營(yíng)銷增長(zhǎng)新模式解決方案，重點(diǎn)分享了如何圍繞泛家居企業(yè)會(huì)員全生命周期，提供一體化、場(chǎng)景化、智能化的全域經(jīng)營(yíng)分析解決方案，全渠道實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察。

與此同時(shí)，營(yíng)銷領(lǐng)域正在經(jīng)歷重大變革，特別是在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能化方面，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式正在被新興的技術(shù)所改變。營(yíng)銷自動(dòng)化和AIGC技術(shù)的應(yīng)用，使得企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)高效率的個(gè)性化營(yíng)銷，為每個(gè)用戶提供定制化的營(yíng)銷內(nèi)容和體驗(yàn)。騰訊云提供豐富的數(shù)據(jù)和AI產(chǎn)品能力，如LBS數(shù)據(jù)魔方、大模型客服、知識(shí)引擎、數(shù)智人等，積極為家居行業(yè)企業(yè)提供營(yíng)銷流量和技術(shù)服務(wù)的賦能。

2、百度家居行業(yè)AI長(zhǎng)效經(jīng)「贏」創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷之道

百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)家居行業(yè)高級(jí)客戶經(jīng)理韓仲秋

百度MEG銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)家居行業(yè)高級(jí)客戶經(jīng)理韓仲秋演講指出，企業(yè)營(yíng)銷已經(jīng)從傳統(tǒng)的單純廣告投放轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告+內(nèi)容+服務(wù)+商品的更長(zhǎng)效全鏈路經(jīng)營(yíng)，這種長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)才是實(shí)現(xiàn)生意可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。百度提出了以搜索為原點(diǎn)，以AI為驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)策略，通過(guò)內(nèi)容服務(wù)和多場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，滿足用戶意圖，提升經(jīng)營(yíng)效率。

圍繞AI技術(shù)和搜索優(yōu)勢(shì)，百度帶來(lái)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)三大產(chǎn)品圖譜：

陣地經(jīng)營(yíng)：通過(guò)搜索陣地(品專體系+本地惠生活)與地圖陣地(地圖會(huì)員)等，實(shí)現(xiàn)線上線下引流和轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

內(nèi)容經(jīng)營(yíng)：通過(guò)平臺(tái)內(nèi)容(精品IP，熱點(diǎn)事件)、定制內(nèi)容(話題，圖文定制)、創(chuàng)新內(nèi)容(AI多維內(nèi)容定制)等，提升企業(yè)種草力和口碑聲量。

用戶經(jīng)營(yíng)：通過(guò)品牌智能體、商家智能體以及業(yè)界首個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案——慧播星等，加速轉(zhuǎn)化效率，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

3、家居行業(yè)AI設(shè)計(jì)領(lǐng)航增長(zhǎng)

群核科技酷家樂(lè)全屋智能事業(yè)部解決方案資深專家宋特

作為群核科技酷家樂(lè)全屋智能事業(yè)部解決方案資深專家，宋特就家居行業(yè)如何用好AI設(shè)計(jì)進(jìn)行了精彩分享。他指出，照明行業(yè)正從單品銷售向全案服務(wù)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型中面臨產(chǎn)品、渠道、門店、理念、設(shè)計(jì)、安裝調(diào)試和售后市場(chǎng)升級(jí)的種種痛點(diǎn)。

而酷家樂(lè)提供全鏈路智能照明解決方案，包括智能化場(chǎng)景設(shè)計(jì)、照明效果仿真、施工圖、報(bào)價(jià)等，以及通過(guò)AI圖生圖、搜戶型、輕智能、云計(jì)算等功能，酷家樂(lè)將幫助照明服務(wù)商提升銷售效率和客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得的智能照明體驗(yàn)，最終助力照明行業(yè)提高在設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和客戶服務(wù)方面的能力。

4、家居建材實(shí)體店新媒體流量密碼

奇才木作創(chuàng)始人周磊

作為扎根成都家居建材行業(yè)多年的家居門店經(jīng)營(yíng)者，奇才木作創(chuàng)始人周磊也為西南地區(qū)的家居老板們帶來(lái)了一場(chǎng)如何玩轉(zhuǎn)新媒體、獲取流量的精彩分享。其演講強(qiáng)調(diào)了新媒體賬號(hào)的定位和包裝，包括昵稱、圖像、背景圖和簡(jiǎn)介的重要性，以及如何通過(guò)這些元素讓用戶記住品牌。同時(shí)，他與現(xiàn)場(chǎng)觀眾討論了新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)要分析評(píng)估行業(yè)及特長(zhǎng)來(lái)確定內(nèi)容方向，以及拆解賬號(hào)和明確變現(xiàn)路徑。

周磊認(rèn)為，實(shí)體商家線上流量密碼的核心是發(fā)掘記憶點(diǎn)，可以是我們這個(gè)賬號(hào)、人設(shè)或公司、或產(chǎn)品，要通過(guò)其重復(fù)打造爆款內(nèi)容，增強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)，從而吸引和維持用戶流量。

家居建材宣傳內(nèi)容打造除了可以通過(guò)工廠視覺(jué)、制作過(guò)程、工藝講解、獨(dú)特性展示、直播形式等方式來(lái)呈現(xiàn)，周磊表示，企業(yè)還可以運(yùn)用縱向矩陣，即在同一平臺(tái)運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬號(hào)，又或運(yùn)用多平臺(tái)多賬號(hào)的橫向矩陣，以多元化內(nèi)容滿足不同用戶需求。

5、AI+矩陣+私域賦能家居實(shí)體店業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

智哪兒創(chuàng)始人，AIGC研究院院長(zhǎng)彭安軍

家居建材實(shí)體店老板如何借助“AI+矩陣+私域”的力量賦能家居實(shí)體店業(yè)務(wù)增長(zhǎng)？智哪兒創(chuàng)始人，AIGC研究院院長(zhǎng)彭安軍給出了答案：首先，他表示短視頻平臺(tái)，如抖音，已成為家居行業(yè)的重要營(yíng)銷工具，吸引了眾多創(chuàng)作者入駐，產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成了覆蓋多行業(yè)、多領(lǐng)域的泛家居內(nèi)容生態(tài)。對(duì)此，家居實(shí)體店在面臨線下流量枯竭的挑戰(zhàn)時(shí)，必須掌握線上獲客引流的策略。

其次，家居實(shí)體店在短視頻運(yùn)營(yíng)中面臨定位不清、賬號(hào)少、轉(zhuǎn)化差、內(nèi)容亂產(chǎn)量低、視頻質(zhì)量差、用戶體驗(yàn)差、平臺(tái)機(jī)制不熟悉等難題，而運(yùn)用AI技術(shù)可以幫助家居建材實(shí)體店通過(guò)短視頻換道超車。彭安軍鼓勵(lì)商家利用短視頻平臺(tái)的公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，借助AI工具以實(shí)現(xiàn)更有效的客戶管理和營(yíng)銷。

值得一提的是，他介紹的懶播AI短視頻矩陣運(yùn)營(yíng)方案，可以通過(guò)1+X+K+N矩陣布局，整合主品牌賬號(hào)、自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)、經(jīng)銷商或門店賬號(hào)、總裁KOL或員工KOC賬號(hào)，來(lái)幫助家居建材實(shí)體店提升效率、放大勢(shì)能、提升復(fù)購(gòu)、降低成本、復(fù)制成功、促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

6、圓桌論壇

最后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞「家居行業(yè)如何用好AI」這一話題，以實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)家居老板們作了深入交流。

對(duì)于家居實(shí)體店如何用好AI突破流量瓶頸，周磊表示，當(dāng)前AI技術(shù)已比較成熟，運(yùn)用AI營(yíng)銷工具，尤其在營(yíng)銷推廣和長(zhǎng)時(shí)間直播方面可以幫助商家在效益、人工成本上面降本增效。

在AI設(shè)計(jì)方面，宋特也談到雖然設(shè)計(jì)的落地實(shí)施是AI目前達(dá)不到的，但通過(guò)AI我們可以把設(shè)計(jì)前期的方案草案做得更快、更多來(lái)讓客戶有很多的選擇空間。同時(shí)，他表示，諸位商家只有把AI用起來(lái)，你才能感受它更高的價(jià)值，以及它真的能給你提升多少效率。

接下來(lái)，彭安軍總結(jié)道，敢于行動(dòng)的人、敢于付出的人，永遠(yuǎn)是能拿到結(jié)果的。他表示，AI跟在場(chǎng)每個(gè)人的生意都有關(guān)系，鼓勵(lì)每一位實(shí)體老板勇于嘗試AI等新事物以適應(yīng)AI時(shí)代發(fā)展浪潮。

7、人氣火爆

值得一提的是，「智哪兒」的“懶播AI短視頻矩陣系統(tǒng)”也于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相。展會(huì)期間，智哪兒展位可以看到西南地區(qū)的家居老板們?cè)丛床粩嗟刈稍儭⑾聠危F(xiàn)場(chǎng)熱度持續(xù)飆升。

生成式AI賦能家居建材實(shí)體營(yíng)銷，智哪兒為家居行業(yè)重點(diǎn)打造的懶播AI短視頻矩陣系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)一鍵批量生成高質(zhì)量營(yíng)銷視頻，解決了家居行業(yè)線上生意獲客難、成本高、沒(méi)流量、不會(huì)拍、不會(huì)寫、不會(huì)剪的問(wèn)題，獲得了眾多家居建材老板的一致認(rèn)可。

希望成都建博會(huì)展期三天，以及本次「2024家居行業(yè)AI營(yíng)銷第一課成都站」活動(dòng)有為家居實(shí)體店老板們帶來(lái)了些許營(yíng)銷上的啟發(fā)，而智哪兒后續(xù)也將加深此方面內(nèi)容，在營(yíng)銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上為大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。?